Autor textu MediaGuru
Mladí preferují sledovat krátká videa na mobilu
Diváci ve věku do 24 let tráví pětinu svého času určeného pro zábavu
na různých obrazovkách sledováním videí na platformách sociálních
médií, zatímco televizi věnují 16 % z tohoto času. Jiné je to ale
v generaci starší 35 let, kde sledování televize převládá. Ukazuje to
studie HUB Research.
Krátká videa na platformách tipu Youtube nebo TikTok hrají v roli mladých uživatelů ve věkové kategorii 13 až 24 let čím dál větší roli. Podle průzkumu HUB Research jim věnují 21 % času určeného pro sledování zábavy na různých obrazovkách. Televizi přitom věnují 16 %. Naopak ve věkové kategorii nad 35 let převládá sledování videa u televize, když dosahuje téměř 40 % celkového času. V případě online videí je to jen 14 %.
„Tyto výsledky podtrhují, proč se YouTube stal první streamovací platformou, která překročila 10% podíl na celkové sledovanosti v žebříčku Nielsen Gauge,“ dodal Jon Giegengack, zakladatel společnosti Hub a spoluautor studie. Podle něj nová generace televizních spotřebitelů nerozlišuej, jaký obsha sleduje, televize i sociální sítě jsou pro ně nějakým způsobem rovnocenné. Nemají tudíž pocit, že obsah ze sociálních sítí je kvalitativně horší než profesionálně natočené video.
A přestože telefony jsou stále nejčastější obrazovkou pro sledování krátkých videí, respondenti uvedli, že téměř čtvrtina těchto videí je sledována na televizoru.
Z průzkumu dále vyplývá, že krátká videa ubírají mladým lidem čas, který mohou věnovat televizi, ale zároveň slouží jako vstupní brána k objevování delšího obsahu. Více než polovina (57 %) diváků ve věku 13-24 let uvedla, že kvůli času strávenému sledováním služeb, jako jsou YouTube a TikTok, tráví méně času sledováním „běžné televize“.
Průzkum však také odhalil, že mladí lidé stále sledují televizi a že vztah mezi videem na sociálních sítích a televizí se může doplňovat. Více než 60 % z nich uvádí, že často sledují pořady nebo filmy, které poprvé objevili prostřednictvím klipů na sociálních platformách, jako je TikTok a Instagram. Naproti tomu pouze 35 % diváků starších 35 let objevilo pořady tímto způsobem, což ze sociálních videí činí silný nástroj pro zapojení kritického mladého publika.
Zajímavostí také je, že mladí velké množství času u mobilních telefonů vnímají kriticky. Téměř polovina osob mladších 35 let má pocit, že tráví příliš mnoho času na platformách, jako je TikTok nebo Instagram, a že by svůj čas mohli lépe trávit u televize a filmů. A přestože diváci ve věku 35+ tráví u tohoto obsahu méně času, čtvrtina z nich (26 %) má stejný pocit.
Autorka textu: Erika Luzsicza, Axocom
# sledovanost # TV # video # YouTube # TikTok # televizor # generace # HUB Research # krátké video
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.