Mladí preferují sledovat krátká videa na mobilu

Krátká videa na platformách tipu Youtube nebo TikTok hrají v roli mladých uživatelů ve věkové kategorii 13 až 24 let čím dál větší roli. Podle průzkumu HUB Research jim věnují 21 % času určeného pro sledování zábavy na různých obrazovkách. Televizi přitom věnují 16 %. Naopak ve věkové kategorii nad 35 let převládá sledování videa u televize, když dosahuje téměř 40 % celkového času. V případě online videí je to jen 14 %.

„Tyto výsledky podtrhují, proč se YouTube stal první streamovací platformou, která překročila 10% podíl na celkové sledovanosti v žebříčku Nielsen Gauge,“ dodal Jon Giegengack, zakladatel společnosti Hub a spoluautor studie. Podle něj nová generace televizních spotřebitelů nerozlišuej, jaký obsha sleduje, televize i sociální sítě jsou pro ně nějakým způsobem rovnocenné. Nemají tudíž pocit, že obsah ze sociálních sítí je kvalitativně horší než profesionálně natočené video.

A přestože telefony jsou stále nejčastější obrazovkou pro sledování krátkých videí, respondenti uvedli, že téměř čtvrtina těchto videí je sledována na televizoru.

Z průzkumu dále vyplývá, že krátká videa ubírají mladým lidem čas, který mohou věnovat televizi, ale zároveň slouží jako vstupní brána k objevování delšího obsahu. Více než polovina (57 %) diváků ve věku 13-24 let uvedla, že kvůli času strávenému sledováním služeb, jako jsou YouTube a TikTok, tráví méně času sledováním „běžné televize“.

Průzkum však také odhalil, že mladí lidé stále sledují televizi a že vztah mezi videem na sociálních sítích a televizí se může doplňovat. Více než 60 % z nich uvádí, že často sledují pořady nebo filmy, které poprvé objevili prostřednictvím klipů na sociálních platformách, jako je TikTok a Instagram. Naproti tomu pouze 35 % diváků starších 35 let objevilo pořady tímto způsobem, což ze sociálních videí činí silný nástroj pro zapojení kritického mladého publika.

Zajímavostí také je, že mladí velké množství času u mobilních telefonů vnímají kriticky. Téměř polovina osob mladších 35 let má pocit, že tráví příliš mnoho času na platformách, jako je TikTok nebo Instagram, a že by svůj čas mohli lépe trávit u televize a filmů. A přestože diváci ve věku 35+ tráví u tohoto obsahu méně času, čtvrtina z nich (26 %) má stejný pocit.

Autorka textu: Erika Luzsicza, Axocom