Autor textu MediaGuru
Mileniálové věnují 25 % času prohlížení webu
Jak se liší mediální chování generace mileniálů od střední generace,
ukazuje následující zjištění.
O pět procentních bodů větší podíl času stráveného na jednotlivých mediatypech věnují millenials (mileniálové) ve srovnání se střední generací prohlížení webových stránek, naopak o pět procentních bodů menší podíl času tráví mladší generace poslechem rádií. Televiznímu vysílání věnují millennials přibližně stejný podíl času jako starší generace. Vyplývá to z výsledků projektu adMeter 1000 realizovaném firmou Median od září 2015.
Srovnání zjišťovalo rozdíly mezi mediální konzumací mladé generace tzv. millennials (rok narození mezi 1986-1995) a střední generace (rok narození 1965-1985) v roce 2016. Celkově tráví denně millennials v průměru 5,2 hodiny sledováním televize, rádií a webových stránek, což je o téměř 20 % méně než střední generace s 6,5 hodiny mediální konzumace. Tento rozdíl je daný zejména dobou strávenou sledováním televize a poslechem rozhlasu.
Z následujícího grafu zpracovaného systémem Kiwi, který srovnává mediální konzumaci jednotlivých generací, vyplývá, že střední i mladší generace tráví polovinu času stráveného s médii sledováním televize. Millennials tráví o pět procentních bodů větší podíl času stráveného s médii na webových stránkách a naopak o pět procentních bodů menší podíl poslechem rádií.
Mladší generace millennials vykazuje o něco menší tendenci využívat tzv. multiscreening, tj. sledovat současně televizi a internet nebo rádio a internet. Do budoucna bude zajímavé sledovat, zda současná generace millennials bude měnit v průběhu životního cyklu své mediální chování tak, že se přiblíží chování současné střední generace, nebo zda se rozdíly v mediálním chování ukážou jako trvalé.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Veselý i Matocha by mohli obhájit místo v Radě ČT. Čermák ani Etzler neprošli
Sněmovní mediální výbor zúžil počet kandidátů do Rady ČT na
18. Poslanecká sněmovna z nich nejdříve na dubnové schůzi vybere šest
nových radních České televize.
Český rozhlas omezí zahraniční vysílání, propustí lidi z mezinárodní redakce
Zahraniční vysílání Českého rozhlasu čekají omezení kvůli snížení
financování ze strany ministerstva zahraničí. Změny se dotknou personálu,
jazykových mutací i rozsahu vysílání a zasáhnou i posluchače
v zahraničí.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.