Autor textu MediaGuru
Mediální investice za první tři čtvrtletí se drží na loňské úrovni
Monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích za tři
čtvrtletí jsou v souhrnu na téměř srovnatelné úrovni jako ve stejném
období loni.
Souhrnný objem směřovaný do nákupu reklamního prostoru v médiích za prvních devět měsíců roku 2020 dosahuje téměř stejné výše jako loni za srovnatelné období. Ukazují to data monitoringu Nielsen Admosphere.
Výpadek, který reklamnímu trhu přinesla letošní koronavirová pandemie, ale dorovnává zejména televizní reklama. Venkovní reklama a reklama v tištěných médiích vykazuje za tři čtvrtletí roku dvouciferný pokles, nižší objem než za prvních devět loňských měsíců přisuzuje monitoring také rádiové reklamě.
Za prvních devět měsíců si televizní reklama připsala 6% růst a díky tomu je monitorovaný objem reklamních investic na celém mediálním trhu meziročně nižší jen o jedno procento. Jak už ale bylo uvedeno, rozdíly jsou mezi jednotlivými mediatypy.
Také v září se přitom podle dat z monitoringu dařilo především televizní reklamě, která si ve srovnání s loňským zářím připsala 13% nárůst. Lepší výsledky má v letošním září také rádiová reklama (+9 %), naopak snížení vykazuje v datech za září tištěná reklama.
Součástí přehledu není internetová reklama, a to proto, že monitoring postihuje jen display reklamu a video reklamu a nezohledňuje všechny formy internetové reklamy. Podle projektu adMonitoring, který sleduje právě display reklamu, byl ale trend reklamních investic v internetové display reklamě v letošním září příznivý, meziročně se měl zvýšit o cca 20 %.
-mav-
# reklama # investice # Nielsen Admosphere # monitoring # adMonitoring
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.