Autor textu MediaGuru
Mediální investice a media mix
První polovina roku 2012 se na trhu s reklamou nesla ve znamení poklesu.
Oproti srovnatelnému období roku 2011 zaznamenal monitoring společnosti
Admosphere 3,4% snížení ceníkové hodnoty reklamního prostoru.
V porovnání s prvním pololetím minulého roku se celková ceníková hodnota reklamního prostoru snížila o 971 milionů korun. Ve srovnání s loňskem si polepšil televizní a internetový segment. Výrazný nárůst je naopak zřetelný na poli internetové display reklamy.
Monitorované reklamní výdaje do médií, I. pol. 2012 vs. 1. pol. 2011
Porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru, I. pol. 2012 vs. I. pol. 2011
Media mix, I-VI/2012
Vývoj investic do médií, 2012 (trend vs. 2011)
Monitorované mediální investice, I. pol. 2011 vs. I. pol. 2010
Pozn.: Ceníková hodnota reklamního prostoru nemusí odpovídat skutečným investicím zadavatelů do reklamy. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.
Zdroj všech dat: Admosphere
Monitoring Admosphere pokrývá u internetu jen display reklamu a u rádií jen národní kampaně.
Mohlo by vás zajímat
Šest českých reklam, které podle výzkumu uspěly. Co je spojuje?
Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy
v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která
analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní
účinek i vztah ke spotřebitelům.
Zájem o kratší pracovní týden sílí, home office je víc standard než benefit
Nový průzkum agentury Předvýběr.CZ ukazuje změnu priorit českých
zaměstnanců. Vedle mzdy roste podpora kratšího pracovního týdne, zatímco
práce z domova se stává běžným standardem.
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.