Autor textu MediaGuru
Mediální chování decision makerů: roste význam internetu
Výzkum ve skupině osob s rozhodovacími pravomocemi LAE-ČR-2012 přináší
nové výsledky o jejich mediálním chování.
Nejvyšší čtenost z českých deníků má ve skupině čtenářů s rozhodovacími pravomocemi deník Hospodářské noviny. Vyplývá to z výzkumu LAE -ČR-2012, jehož výsledky byly zveřejněny. Hospodářské noviny dosahují v této exkluzivní cílové skupině čtenosti na vydání 89 tis. osob. Následují MF Dnes (88 tis.) a deník (55 tis.). Oproti posledním výsledkům z roku 2010 (LAE se opakuje v rozmezí dvou let) ale došlo ke snížení průměrného počtu deníků na jednoho čtenáře.
Dramaticky se ale mění typy médií, ze kterých decision makeři čerpají ekonomické informace. V průběhu let klesá význam deníků, časopisů, televize a rozhlasu a naopak rapidně stoupá význam internetu.
Hospodářské noviny jsou podle výzkumu také deníkem, který nabízí nejkvalitnější ekonomické informace.
Ekonomické informace na internetu čerpají decision makeři zejména ze serveru Aktuálně.
Z příloh deníků volí decision makeři nejčastěji Magazín Dnes+ TV (suplement MF Dnes) a In Magazín (suplement HN). 
Mezi časopisy vítězí Ekonom před Reflexem, Týdnem a Respektem.
Z rozhlasových stanic je mezi posluchači s rozhodovacími pravomocemi nejposlouchanější ČRo1-Radiožurnál.
Podle výzkumu LAE využívají decision makeři z internetových serverů nejvíce Seznam před Googlem.
Zdroj všech dat: LAE-ČR-2012, Unie vydavatelů, GfK Czech
| Metodika výzkumu |
| 2042 respondentů |
| kombinace náhodného a kvótního výběru |
| dotazování březen - květen 2012 |
| dotazováno 0,62% cílové skupiny |
| (každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR) |
| Kritéria pro výběr respondentů |
| podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč |
| VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč |
| manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy |
| kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč) |
| pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Šest českých reklam, které podle výzkumu uspěly. Co je spojuje?
Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy
v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která
analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní
účinek i vztah ke spotřebitelům.
Zájem o kratší pracovní týden sílí, home office je víc standard než benefit
Nový průzkum agentury Předvýběr.CZ ukazuje změnu priorit českých
zaměstnanců. Vedle mzdy roste podpora kratšího pracovního týdne, zatímco
práce z domova se stává běžným standardem.
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
Fakulty podnikohospodářské VŠE. Samotná „zelená“ marketingová
sdělení firem ale na jejich chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.