Média zahájila nový rok poklesem investic

Zhruba o 150 mil. Kč se v meziročním srovnání snížily v letošním lednu hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích. Vyplývá to z monitorovaných investic společnosti Admosphere, která reklamní investice v médiích zjišťuje na základě ceníkových cen. Ve srovnání s loňským lednem jde o 4% pokles. První měsíc nového roku se pro média nevyvíjel nejpříznivěji a otupil případná optimistická očekávání ohledně letošního vývoje reklamních investic v médiích.

Jediným médiem, které si v meziročním srovnání mírně polepšilo, byla televize. V celkovém objemu jde ale spíše o stagnaci (+2 %). Naopak nejcitelnější pokles se dotkl internetové display reklamy, která meziročně klesla o 18 %. Zdůrazňujeme, že monitoring nepostihuje všechny typy internetové reklamy, pouze display reklamu, která tvoří zhruba polovinu veškerých internetových reklamních investic.

Ceníková hodnota reklamního prostoru, I/2015 vs. I/2014

*Pozn.: Internet zohledňuje pouze display reklamu

Zdroj: Admosphere (monitoring internetu zdroj: SPIR-Mediaresearch, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Mediaresearch)

-mav-