Media Club loni těžil z růstu televizní, rádiové i online reklamy
I přes náročné vnější podmínky na reklamním trhu se mediálnímu
zastupitelství Media Club podařilo v roce 2022 navýšit tržby ve všech
třech stěžejních oblastech – v televizi, v rádiu a na internetu.
Obrat společnosti Media Club, významného hráče na reklamním mediálním trhu, dosáhl v loňském roce 5,6 mld. Kč a meziročně se zvýšil o téměř čtyři procenta. Čistý zisk se mírně snížil na 629 mil. Kč. Media Club majetkově patří do skupiny Prima.
Nejvyšší část obratu přináší Media Clubu prodej televizní reklamy. Tržby z prodeje reklamního času v televizi loni překročily hranici čtyř miliard korun a meziročně se zvýšily o necelých pět procent. Tržby z prodeje rádiové reklamy se zvýšily o dvě procenta na 837 mil. Kč a pětiprocentní růst vykázala i internetová reklama na 188 mil. Kč.
Základní výsledky Media Clubu (tis. Kč)
| 2022 | 2021 | změna (%) | |
| obrat za účetní období | 5 604 809 | 5 398 032 | +3,8 |
| provozní výsledek hospodaření | 820 208 | 793 007 | +3,4 |
| výsledek hospodaření za účetní období | 629 436 | 664 661 | -5,3 |
Struktura výnosů Media Clubu (tis. Kč)
| 2022 | 2021 | změna (%) | |
| prodej reklamního TV času | 4 016 818 | 3 842 095 | +4,5 |
| sponzoring | 326 187 | 316 930 | +2,9 |
| product placement | 30 670 | 26 567 | +15,4 |
| teleshopping | 6 930 | 7 094 | -2,3 |
| prodej internetové reklamy | 188 348 | 179 709 | +4,8 |
| prodej rádiové reklamy | 836 492 | 818 904 | +2,1 |
| ostatní | 8 845 | 8 879 | -0,4 |
Zdroj: výroční zpráva společnosti Media Club za rok 2022
Na televizním trhu zajišťuje Media Club prodej reklamy pro televizní stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a řady tematických stanic. O obchodování v loňském roce konstatuje, že zastupované kanály se ve srovnání s předešlým rokem významně nezměnily, ale došlo ke změně poměru objemů obchodovaného reklamního prostoru mezi jednotlivými TV stanicemi, kdy pokračoval nárůst podílu tržeb stanic skupiny Prima TV.
Na rádiovém trhu zajišťuje reklamu pro rádia, která vlastní (Kiss, Country, Spin, Beat, Signál), dále pro rádia skupiny Active Radio (Evropě 2, Frekvence 1, Bonton, Dance radio), rovněž i pro Rádio Impuls a také pro některé další stanice. Na rádiovém trhu tak zastupuje všechny celoplošné komerční rádiové stanice.
Na poli online reklamy pokračovala v rozvoji videoreklamy a větších bannerových ploch. Posiloval trend programatického prodeje a také rozvoj prodeje reklamních produktů prostřednictvím HbbTV.
„Rok 2022 představoval pro společnost poměrně složité a turbulentní, ale v konečném výsledku obchodně i finančně úspěšné období. Propady a následná oživení v kategorii televizní reklamy vyvolané vnějšími vlivy nebyly tak turbulentní jako v předchozích dvou letech a také struktura zadavatelů reklamy se stabilizovala, přestože musela reagovat na válečný konflikt na Ukrajině, skokový nárůst cen energií a zejména pak na inflační vývoj v celém hospodářství, " uvádí management ve výroční zprávě za rok 2022.
-mav-
# internet # TV # reklama # rádio # Media Club # obrat # zisk # hospodaření
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.