Chceme zlepšit image venkovní reklamy
Stanislav Lazar se vrací do venkovní reklamy. Ujal se funkce prezidenta
v nově vzniklé Asociaci venkovní reklamy.
Martina Vojtěchovská
Články
MFD přichází s novinkou z edice DNES+
Mladá fronta Dnes uvede ve středu 29. února na trh tištených médií druhé vydání ze speciální řady samostatně prodejných magazínů s názvem Edice DNES+. Nový magazín nese název Domácí lékař a je tematicky zaměřen na zdravý životní styl a zdraví celkově. Magazín vyjde v nákladu 60 tisíc výtisků a bude se prodávat za 49 Kč. V prodeji bude do 28. března v prodejnách denního tisku. Magazín si bude možné objednat i prostřednictvím SMS. Na 100 stranách přinese přehled nemocí, které se dají léčit doma, způsobu jejich léčby a řadu dalších témat souvisejících se zdravím. „Domácí lékař nebude v tomto roce jediným magazínem z této řady,“ uvedl Robert Čásenský, šéfredaktor Mladé fronty Dnes. -mav-
Murdoch začal vydávat nedělní verzi The Sun
Společnost News International mediálního magnáta Ruperta Murdocha dnes zahájila vydávání nedělní verze svého nejprodávanějšího britského bulvárního listu The Sun. Bude s ní chtít získat zpět 2,7 milionu čtenářů, ztracených po červencovém uzavření populárního nedělníku News of The World v důsledku rozsáhlého skandálu s telefonními odposlechy. Nový nedělník vypadá "krotčeji" než jeho předchůdce, který se zaměřoval na skandály a "ložnicovou" tématiku, a drží se rodinného přístupu sobotního The Sun. Tradiční "dívku ze strany 3" s odhalenými ňadry nahradila známá zpěvačka a sexuální tématika je umírněná. Na první straně se herečka a moderátorka Amanda Holdenová svěřuje se svými problémy při porodu. Chybí zde ale také podle agentury Reuters drsná investigativní žurnalistika, kterou byl News of The World charakteristický. Týdeník po léta nevybíravě pranýřoval lhaní politiků, "úlety" členů královské rodiny nebo podvody v mezinárodním kriketu, na něž se zaměřoval před svým uzavřením. "Vypadá to velmi krotce," řekl BBC specialista na média z listu Daily Telegraph Neil Midgley. Reportér The Sun David Wooding však poukázal na to, že cílem nového listu není replika bývalého týdeníku. "Pokud to budou kupovat lidé, kteří postrádají News of The World, budou zklamaní, protože to není News of the World, je to The Sun," řekl. Murdoch oznámil nový nedělník teprve před týdnem při své návštěvě Británie a jeho krok se všeobecně očekával. Rozšíření The Sun i na poslední den týdne umožňuje levně nahradit ztracený nedělník a navíc využít tiskárenských kapacit odstavených po jeho zrušení. News International má nyní šanci dostat zpět část z 150 milionů liber (4,4 miliardy Kč) odhadovaných ročních tržeb News of The World. Úspěch nedělní verze The Sun však bude stejně nakonec záviset na tom, kolik získá bývalých čtenářů News of The World. "Budu velmi spokojen, když to bude podstatně nad dvěma miliony," uvedl Murdoch na Twitteru. Kvůli aféře s odposlechy byly zatčeny nebo přišly o práci desítky lidí pracující pro Murdocha. Aféra se vyvíjela od roku 2006 a zesílila loni začátkem července, kdy se ukázalo, že News of the World odposlouchával hlasovou schránku mobilu unesené a později zavražděné dívky Milly Dowlerové. Nepotvrdilo se ale tvrzení médií, že reportéři jí mazali hlasovou schránku, aby získali další zprávy, což tehdy vyvolalo největší pobouření a protimurdochovskou kampaň. List The Guardian, který stál v jejím čele, kvůli této a dalším nepodloženým zprávám musel vydat již 40 oprav. Aféra otřásla politickou a mediální scénou v Británii a pobouření živené "seriózním" tiskem a celebritami vedlo k uzavření News of the World. Někteří pozorovatelé ale poukazují na to, že pro britské elity a část tisku aféra slouží k honu na politicky vlivného Murdocha a všechna bulvární média. Skandál vedl k některým dalekosáhlým návrhům na zpřísněnou regulaci tiskových médií, které vyvolaly mezi zástupci odvětví obavy z narušení svobody tisku. -čtk-
ČT hlavním mediálním partnerem Febiofestu
Česká televize se po třech letech opět stává hlavním mediálním partnerem Mezinárodního filmového festivalu Praha – Febiofest. Devatenáctý ročník tohoto filmového festivalu odstartuje 22. března slavnostním zahájením v kině Cinestar Anděl a potrvá do 30. března 2012. Pražskou část festivalu doprovodí regionální ozvěny v Liberci, Hradci Králové, Pardubicích, Českých Budějovicích, Brně a Ostravě. Česká televize bude o festivalovém dění informovat ve svých zpravodajských a kulturních pořadech, především však od 22. do 31. března prostřednictvím publicistického pořadu Echo Febiofestu, v němž shrne nejdůležitější dění z každého dne. -mav-
Čtvrteční sledovanost: Ordinace a fotbal
Přenosy evropské fotbalové ligy a seriál Ordinace v růžové zahradě ovlivnily čtvrteční sledovanost. Další díl seriálu Ordinace v růžové zahradě zhlédly téměř dva miliony diváků starších 15 let (1,986 mil. diváků, share 45,41 %). V mladší cílové skupině 15-54 let dosáhla Nova podobného podílu (45,27 %, 991 tisíc diváků). Seriál Dobrodružství kriminalistiky na ČT1 vidělo 703 tisíc diváků (share 16,28 %) a Top Star s Václavem Neckářem na Prima family 578 tisíc (share 13,15 %). Celý blok přenosů fotbalové evropské ligy, který od 19:00 do půlnoci vysílal kanál ČT4, vidělo v průměru 365 tisíc diváků (share 11,08 %). Druhý poločas a prodloužení zápasu Schalke – Viktoria Plzeň sledovalo 522 tisíc diváků, což v tuto dobu přineslo ČT4 share 24,5 %. -mav-
Nova Cinema nasazuje na neděli české komedie
Nova Cinema se rozhodla na dobu, ve které její bratrský hlavní kanál vysílá reality show Hlas ČeskoSlovenska, postavit osvědčenou zábavu v podobě českých filmů a komedií. Bude se tak snažit odlákat diváky od konkurenčních programů – zejména ČT1 a Prima family. Prima family vysílá nově v neděli večer druhou řadu seriálu Zázraky života. ČT1 má na tuto neděli připravený kriminální příběh Muž, který vycházel z hrobu. Nova Cinema odvysílá tuto neděli 26. února Menzelův film Konec starých časů. Další neděli - 4. března - nabídne komedii Vrchní, prchni. Pro další nedělní večery má připraveny filmy Obecná škola, Marečku, podejte mi pero nebo Jen ho nechte, ať se bojí. -mav-
ATO nesouhlasí s návrhem zákona o hlasitosti reklamy
Asociace televizních organizací (ATO) nedoporučuje přijetí novely zákona o rozhlasovém a televizním vysílání, která by měla upravit snížení hlasitosti televizní reklamy, teleshoppingu a označení sponzora. Asociace ve svém stanovisku upozorňuje na technická úskalí i problém autorských práv. Otázku hlasitosti reklamního vysílání by asociace chtěla řešit pomocí samoregulace. "V rámci ATO již delší dobu probíhají přípravné práce na řešení otázky hlasitosti jednotlivých částí vysílání v podobě samoregulace," uvádí ve svém stanovisku. Stávající návrh zákona by podle ATO znamenal nutný zásah do zvukové složky pořadů a reklamních spotů, který by musel provést zvukový mistr. Provozovatelé vysílání ale do pořadů ani do reklamních spotů takto zasahovat nesmějí, protože jde o díla chráněná autorským zákonem. Ve velkém množství případů navíc takovéto změny nejsou technicky proveditelné, dodává ATO. ATO dále upozorňuje, že zatím neexistuje návrh prováděcího předpisu, ačkoli jím mají být řešeny všechny důležité otázky. Nelze tedy odhadnout, kam by regulace způsobem, který vyplývá z navrhované novely, vedla. Pojem "zvuková intenzita" spadá do odlišné oblasti prostorové akustiky a nemá s danou problematikou žádnou souvislost, tvrdí asociace. "Členy ATO mrzí, že nebyli přizváni k přípravám novely a nemohli zpracovatelům sdělit své stanovisko a nemohli se s nimi podělit o své znalosti a zkušenosti," stojí ve stanovisku asociace. Problém lze podle ATO řešit jiným způsobem, a to přímo při výrobě daných pořadů. Reklama přestane být vnímána jako hlasitá, jsou-li předem stanoveny vhodné standardy pro míchání zvuku reklamních spotů. Tuto problematiku řeší doporučení vydané Evropskou vysílací unií (EBU). Doporučení EBU k dosažení jednotné hlasitosti reklamy vyvěsila na web Česká televize. Standardy, které EBU definuje, ČT postupně zavede do vysílání a bude k tomu instalovat potřebné technické vybavení. Tím by měl být problém s hlasitostí reklamy a teleshoppingu formálně vyřešen, uvedl již dříve generální ředitel ČT Petr Dvořák. Podle něj mohou standardy využít i ostatní provozovatelé televizního vysílání. -čtk-
Product placement většině Čechům nevadí
Product placement, neboli umístění produktů či značek s reklamním účelem do televizních pořadů, filmů a dalších audiovizuálních děl, většině Čechům nevadí, nebo ho nevnímají. Vyplývá to z letošního výzkumu agentury Factum Invenio, jehož výsledky byly dnes zveřejněny. Product placement, který se s filmem pojí od začátku kinematografie, vůbec nevadí 18 procentům dotazovaných. Zhruba stejnému počtu lidí nevadí, pokud zapadá do děje filmu nebo inscenace. Umístění produktu v médiích si vůbec nevšimlo nebo o něm neví 54 procent respondentů. Product placement vadí jednomu procentu lidí. "První masový úspěch product placementu je uváděn u filmu E. T. Mimozemšťan a u nás je uváděn jako viditelný poprvé v seriálu Rodina Bláhova ze začátku šedesátých let," řekla prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová. Dodala, že je nutné, aby product placement byl použit vkusně a v omezené míře a v příběhu, do kterého zapadá. Kritiku v minulosti vzbudila například reklama na nábytek Jamall v seriálu Ordinace v růžové zahradě na stanici Nova. -čtk-
Program Českého rozhlasu má na starost Jan Menger
Generální ředitel Českého rozhlasu Peter Duhan projednal s Radou Českého rozhlasu jmenování svého posledního náměstka. Od 1. března 2012 se funkce náměstka generálního ředitele pro program a vysílání ujme Jan Menger. Peter Duhan již od 1. listopadu jmenoval do funkce náměstka generálního ředitele pro strategický rozvoj. René Zavorala a do funkce náměstka generálního ředitele pro správu a provoz Oldřicha Šestáka. Funkce náměstka generálního ředitele pro program a vysílání tehdy zůstala neobsazena a jejího výkonu se do doby nalezení vhodného kandidáta ujal sám generální ředitel Peter Duhan. Nový náměstek generálního ředitele pro program a vysílání Jan Menger se rozhlasovou prací zabývá od roku 1995, kdy začínal jako moderátor a zprávař v soukromé rozhlasové stanici Evropa 2, dále působil na Rádiu Alfa a Rádiu Blaník. V letech 2002 - 2005 byl šéfredaktorem pražské regionální stanice Českého rozhlasu Regina, od roku 2006 vykonává funkci ředitele středočeského vysílání Českého rozhlasu Region. -mav-
Obchodníci vloni rozeslali čtyři miliardy letáků
Obchodníci v loňském roce rozeslali do schránek domácností a firem v Česku téměř čtyři miliardy reklamních letáků. Distribuovaný objem těchto reklamních tiskovin si tak i v době ekonomické krize udržel úroveň předchozích let. V střednědobém horizontu počet letáků dokonce roste. Také tzv. adresné direct maily, tedy reklamní zásilky zaslané přímo konkrétnímu adresátovi, si dlouhodobě udržují stále stejnou úroveň. Neadresné direct maily, tedy klasické reklamní letáky, využívají především obchodní řetězce ke komunikaci akčních nabídek a slev. Jejich počty jsou závislé na vývoji maloobchodního trhu. V posledních třech letech jejich počty stagnují. Cena distribuce zůstala i přes pokračující krizi na loňské úrovni. Distribuční firmy tak utržily odhadem 1,01 miliardy korun. „V době krize jsme přitom očekávali výraznější pokles,“ řekl výkonný ředitel Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) Tomáš Hájek. Celkové náklady na výrobu letáků a platby výrobců za umístění reklamního sdělení v letácích se loni v Česku pohybovaly mezi osmi až deseti miliardami korun. Neadresné direct maily (letáky) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Počty (miliardy ks/rok) 3,5 3,7 3,8 3,9 3,9 3,9 Cena distribuce* (miliardy Kč) 0,98 1,00 1,02 1,02 1,01 1,01 *Uvedené odhady vyjadřují pouze cenu poštovní služby (roznášky). Nejsou zde zahrnuty ceny za kreativní a tiskové práce ani jiné náklady. „Trh maloobchodních řetězců se konsoliduje, ale velcí hráči na trhu mají i nadále potřebu oslovovat zákazníky svými cenovými nabídkami,“ řekl Hájek. Navíc výhody neadresných direct mailů, tedy letáků určených do schránek zákazníků v okolí svých provozoven, objevují stále více také menší regionální firmy. Objem distribuovaných adresných direct mailů, tedy reklamních zásilek určených přímo konkrétnímu zákazníkovi, se podařilo také udržet na úrovni předchozích let. V loňském roce distribuční firmy rozeslaly 165 milionů adresných direct mailů, což je srovnatelné s objemem distribuovaným v předchozím roce, ale například i v roce 2006. Adresné direct maily 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Počty (miliony ks/rok) 165 170 170 168 165 165 Cena distribuce* (miliardy Kč) 0,90 0,90 0,90 0,85 0,80 0,80 *Uvedené odhady vyjadřují pouze cenu poštovní služby (roznášky). Nejsou zde zahrnuty ceny za kreativní a tiskové práce ani jiné náklady. -mav-
Nejnovější články
