Hlavní trendy B2B marketingu v roce 2013
Odborná média na sklonku roku pravidelně publikují predikce trendů pro
příští období. Budoucí vývoj tentokrát odhadujeme v B2B.
Marketing
Personální změny v marketingu a reklamě
Letošní rok byl provázen významnými změnami na manažerských postech
v marketingu i reklamě. Jaké byly ty nejvýznamnější?
Marketing McDonald’s nově vede Ivana Šedivá
Společnost McDonald´s Česká a Slovenská republika jmenovala novou marketingovou ředitelku, kterou se od 1. prosince 2012 stává Ivana Šedivá. Ve funkci nahradila Davida Wernera. Ivana Šedivá působila ve firmách Johnson&Johnson, Tesco, Ahold a OBI, kde zastávala pozici marketingové ředitelky či viceprezidentky pro rozvoj značky a formátu. Nyní se stává členkou nejužšího vedení společnosti McDonald´ s v České a Slovenské republice. „Věřím, že se svými zkušenostmi pomohu otevřít novou kapitolu vynikajícího marketingu McDonald´s v České Republice a na Slovensku. Je to pro mě velká výzva i čest moci pracovat pro jednu z nejcennějších značek na světě právě v oblasti marketingu,“ říká Ivana Šedivá, nová marketingová ředitelka McDonald´s Česká a Slovenská republika. Ivana Šedivá je absolventkou ČVUT v Praze a získala také titul MBA na Rochester Institute of Technology. Je vdaná a má dvě děti. -kch-
Tři značky s úspěšným obsahem
O content marketingu se mezi marketéry hodně hovoří, avšak málo značek
jej skutečně zvládá. Inspirujte se u světových jedniček v tvorbě
obsahu.
Marketingové přešlapy roku
Ne všechno se vždy povede. A to platí i pro letošní rok ve světovém
marketingu, což na vlastní kůži poznaly značky jako Nike, Starbucks,
Google, Yahoo! nebo McDonald’s.
Spotřebitelské soutěže se mění
Vývoj se nezastaví ani před takovou stálicí, jako jsou spotřebitelské
soutěže. Jaké trendy ovlivňují jejich současnou podobu?
Marketingové třešničky roku 2012
Pravidelné setkání Klubu Marketingového institutu se tentokrát zaměřilo
na zajímavé události na marketingovém poli v letošním roce.
Spotřebitelské trendy pro rok 2013
I napřesrok budou zákazníci pokračovat v ekonomicky střízlivém
chování. Ukázaly to výsledky průzkumu mezi spotřebiteli i světovými
firmami.
Online komunikace nemusí být jen na internetu
Propojení online světa se skutečnou realitou lidi baví. Díky technologiím
se postupně stává i o něco snazší.
Xerox rozšiřuje nabídku svých marketingových služeb
Společnost Xerox, specializující se na tisková zařízení a s tím spojené tiskové služby, se rozhodla odpovědět na aktuální situaci na trhu. Rozšiřuje tak svou nabídku o služby v oblasti marketingu a komunikace. Podle vyjádření Libora Holíka, generálního ředitele společnosti Xerox, inovací reaguje na aktuální vývoj trhu. V době finanční krize, která vyžaduje krácení rozpočtů, chce Xerox nabídnout komplexní služby, které by měly snížit výdaje a zvýšit efektivitu procesů v duchu multikanálového marketingu. V rámci své nabídky se Xerox zaměřuje na služby spojené s tiskem. Svým klientům v České republice kromě tiskových služeb nově nabízí identifikaci a optimalizaci procesů, společně s analýzou nákladů spojených s marketingovými materiály. Dále poskytuje jednotnou správu všech dodávek s veškerou administrací, která se k tomu pojí. Díky široké škále subdodavatelů disponuje možnostmi digitálního i offsetového tisku, zajišťuje distribuci materiálů na dané místo v daný čas a řídí celou logistiku. Výstupem ke klientovi je poté jednotný a ucelený reporting promítnutý do jediné faktury za službu. Dané sjednocení služeb podle zástupců společnosti Xerox zaručuje nejen stejnou kvalitu tisku v různých místech světa, ale i výraznou finanční úsporu. To dokazuje například nedávný případ mobilního operátora Vodafone, jehož správu tiskových materiálů převzal Xerox v deseti evropských zemích, včetně České republiky, která se přidala v první polovině tohoto roku. Od začátku spolupráce se tak počet dodavatelů napříč všemi zeměmi snížil z původních 800 na jednoho, čímž výše úspor dosáhla 15–27 %. Na globální úrovni Xerox začal nabízet svým klientům také služby multikanálové komunikace. Například pro maloobchodní řetězec Target Stores, působící v Severní Americe, připravil 20 variant personalizovaného direct mailu, díky čemuž se jejich úspěšnost zvýšila o 50% oproti původnímu stavu, přičemž výdaje na jejich realizaci se snížily o 30 %. Xerox rozšířením svých služeb postupuje v souladu se současným trendem, který lze pozorovat v rámci celého trhu. Portfolio svých služeb rozšiřují i konkurenti, jako je Copy General či Canon, který po spojení s tiskárenskou značkou Océ rovněž nabízí vedle fotografických a tiskárenských služeb i marketingová řešení. -kch-
