Marketing

St 18. prosince 2013 12:26 Délka čtení:: 1 min

Společnost Reckitt Benckiser, významný zadavatel reklamy, uzavřela globální výběrové řízení na nákup a plánování médií v příštím roce. Rozhodla se přitom rozšířit počet spolupracujících komunikačních sítí o Aegis a Interpublic Group. Přidají se tak k dosavadním skupinám Publicis a Havas, které měly práci pro Reckitt-Benckiser rozdělenou primárně. Rozhodnutí povede na některých trzích ke změnám v dosavadní spolupráci: americký trh má místo agentury ZenithOptimedia (Publicis) převzít Aegis. Agentura Initiative (InterPublic Group) bude pro Reckitt Benckiser pracovat v Indii. Zároveň má pokračovat ve spolupráci na německém trhu, Švýcarsku, Rakousku a na Slovensku. K českému trhu se oficiální zpráva Reckitt-Benckiser nevyjadřuje. Firma zde spolupracuje se sítí Havas, resp. s agenturou Médea. Tato spolupráce má podle informací zdejší pobočky Reckitt-Benckiser pokračovat i v roce 2014. Reckitt-Benckiser oznámila revizi mediálního rozpočtu, odhadovaného na 1,8 mil. USD ročně, letos v létě. -mav-

# Marketing

Zákazníci chtějí konzumovat bez pocitu provinění

Út 17. prosince 2013 16:10 Délka čtení:: 3 min

Spotřebitelé si chtějí užívat nový luxus – konzumovat a přitom se necítit provinile. Značky, které jim dokáží tento luxus nabídnout, mají šanci dostat se na výsluní.

# Marketing

Nejúspěšnější českou značkou je Seznam.cz

Út 17. prosince 2013 12:15 Délka čtení:: 3 min

Nejúspěšnější českou značkou, která vznikla po roce 1989, je podle studie mediální firma Seznam.cz.

# Aktuality # Marketing

Značka Bobík má na YouTube 21 mil. zhlédnutí

Út 17. prosince 2013 10:28 Délka čtení:: 2 min

Značka českého smetanového krému Bobík, který vyrábí Bohušovická mlékárna, slaví letos 20 let na českém trhu. „Naší dlouhodobou strategií je zásada, že Bobík není jen smetanový krém, ale je to hlavně kamarád, který přináší dětem stále něco nového,“ popisuje Jaroslav Krajíček, generální ředitel Accom holding, do níž Bohušovická mlékárna patří. Značku Bobík proto podporují pravidelné marketingové aktivity. V letošním roce dosáhl její videoklip „Mňam, mňam Bobík“ přes 21 milionů zhlédnutí na českém YouTube. Klip je k dispozici také ve slovenské verzi, nedávno přibyla také německá varianta. „Německo je totiž trh, který nás nyní velmi zajímá,“ vysvětlil Jaroslav Krajíček. Dále Bobíka podporuje například Bobíkova RoadShow, jež každý rok navštíví přes 120 míst po celé České republice, soutěže s Evropou 2 či zasílání pohlednic dětem k svátku a na Vánoce. Přes 2 roky je značka také přítomna na Facebooku, kde má již přes 30 tisíc fanoušků. Pravidelný je i sponzoring dětských pořadů na českých stanicích ČT1, ČT2 a Barrandov nebo spojení s českými filmovými pohádkami, například s pohádkou Peklo s princeznou. Novinkou je také rozšíření cílové skupiny značky. Bobík necílí jen na děti, ale i na středoškoláky a dospělé, což dokládají produktové inovace. K tradičním příchutím, jako je vanilka, čokoláda, jahoda a čokovanilka, přibyl Bobík s kousky jahod, broskví a borůvkami. -kch-

# Aktuality # Marketing

Rémy Cointreau si pro rok 2014 vybrala Starcom

Po 16. prosince 2013 13:57 Délka čtení:: 1 min

Společnost Rémy Cointreau vybrala vítěze výběrového řízení na zajištění služeb plánování a nákupu médií pro rok 2014 pro Českou republiku. Stala se jím mediální agentura Starcom MediaVest Group. Kromě ní se výběrového řízení zúčastnily současná agentura Attention!Media a agentury Médea a Mindshare. Výběrové řízení bylo rozděleno na dvě části a jeho organizací a poradenstvím při výběru byla pověřena poradenská společnost Flemedia. Výběrové řízení pro Slovensko bude uzavřeno v nejbližší době. -mav-

# Aktuality # Marketing

Do marketingu PepsiCo nastoupila Marie Baričičová

Čt 12. prosince 2013 07:30 Délka čtení:: 1 min

Marketing společnosti PepsiCo CZ posílila Marie Baričičová. Na starosti bude mít rozvoj nápojových značek v portfoliu PepsiCo, zároveň bude zodpovědná za PR v České republice a na Slovensku. Marie Baričičová Marie Baričičová pochází z Bratislavy a vystudovala mezinárodní vztahy na pražské VŠE. Před nástupem do PepsiCo působila jako ředitelka marketingu ve společnosti Bochemie pro divizi B2C. Zkušenosti má také ze společnosti Reckitt Benckiser, kde se podílela na rozvoji značek značek Finish, Dettol, Strepsils, Nurofen, Durex a Veet. Ve svém volném čase se Marie Baričičová nejraději věnuje sportu, především běhu a tenisu. Největší prioritou je pro ni ale rodina a přátelé. -kch-

# Aktuality # Marketing

Digitální komunikaci Staropramenu vede Šlechta

St 11. prosince 2013 11:24 Délka čtení:: 1 min

Za digitální komunikaci společnosti Pivovary Staropramen bude zodpovědný Michal Šlechta. Michal Šlechta Šlechta bude ve své nové pozici Brand Manager Staropramen Cool and Digital Media zodpovídat za veškerou digitální komunikaci společnosti a zároveň kompletně řídit značku Staropramen Cool. Michal Šlechta pro Pivovary Staropramen pracuje od roku 2011, kdy po svém čtyřletém působení ve společnosti Red Bull nastoupil na pozici Junior Brand Manager. -kch-

# Aktuality # Marketing

Distribuci piva Desperados s tequilou přebírá Heineken

Po 9. prosince 2013 15:24 Délka čtení:: 1 min

Pivní značka Desperados, která se vyznačuje příchutí tequily, přechází od nového roku z distribuce společnosti Ultra Premium Brands ke společnosti Heineken. Heineken u novinky na příští rok plánuje především rozšíření počtu míst, kde bude k dostání. Širší pokrytí bude mít v hypermarketech a supermarketech nadnárodních řetězců, u čerpacích stanic, ale také ve vybraných barech a klubech, kde ji podpoří promoakce s hosteskami. Dále se Desperados představí ve všech nadnárodních řetězcích při vybraných outdoorových akcích. V obchodní síti se bude Desperados nabízet za doporučenou prodejní cenu 24,90 Kč, což je o polovinu méně než dosud. Značka Desperados, jež cílí především na dospělé studenty a mladé lidi, charakterizuje nespoutanost a odvaha zkusit nové a nepoznané věci. -kch-

# Marketing