Marketing

Budweiser Budvar provedl redesign obalů

Pá 18. dubna 2014 12:23 Délka čtení:: 2 min

Budějovický Budvar uvádí v těchto dnech na trh nové obaly pro pivo značky Budweiser Budvar. Změna obalů navazuje na nedávnou obměnu nápojového skla a výměnu plastových přepravek. „Hlavním cílem projektu redesignu obalů pro značku Budweiser Budvar bylo sladění vizuální podoby obalů s hodnotami naší značky, jako jsou originalita, odvaha, vymezení proti masovému vkusu, úspěch v zahraničí a další,“ říká Marek Honetschläger, manažer pro inovace z Budějovického Budvaru. Dalším cílem bylo grafické sjednocení všech typů obalů do druhových řad a dosažení lepší identifikace všech druhů výrobků spotřebitelem. „Při tvorbě nového designu jsme se snažili vymanit z poněkud unavených a předvídatelných schémat pivního designu, které bohužel ještě často vidíme okolo nás. Novými obaly tak značka Budweiser Budvar říká další ze svých NE,” odkazuje Marek Honetschläger ke stávající komunikační kampani značky založené na sloganu „Ne z nás dělá to, čím jsme“. Základním obalovým prvkem je etiketa, jejíž řešení se promítá do všech ostatních typů obalů. Tvar dělicí čáry umístěné zhruba v jedné třetině výšky etikety má podtrhnout dynamiku značky a zároveň konkrétní barevností definovat druh piva. Tradiční prvky, jako jsou „Rytíři“ a městský znak, odkazují na místo původu piva a tradici značky. Novým prvkem na etiketě je nový název pro každý druh piva, začínající písmenem B:, za nímž následuje jméno konkrétního druhu piva – tzv. subname (např. B:ORIGINAL). Jména produktů byla vybrána tak, aby byla srozumitelná jak zákazníkům v České republice, tak v zahraničí. Každý druh piva má navíc i svou vlastní dominantní barvu pro lepší orientaci v rámci portfolia. název piva druh piva dominantní barva B:ORIGINAL světlý ležák Budweiser Budvar zlatá B:DARK tmavý ležák Budweiser Budvar černá B:CLASSIC světlé výčepní pivo Budweiser Budvar stříbrná B:FREE nealkoholické pivo Budweiser Budvar zelená B:STRONG pivo Bud bronzová doplněná tmavě červenou B:SPECIAL „kroužkovaný ležák“ s obsahem živých kvasinek Redesign provedlo slovenské designérské studio 3H Creative. -kch-

# Aktuality # Marketing

Projekt Rekola na sdílení kol spoléhá na WOM

Čt 17. dubna 2014 12:19 Délka čtení:: 2 min

Ve středu 16. dubna odstartoval projekt Rekola, který se zabývá sdílením městských kol, tzv. bikesharingem. Akce zahájila v Praze, 23. dubna začne v Brně a 1. května v Olomouci. Projekt Rekola vychází z toho, že při pohybu po městě může být nejrychlejší jízda hromadnou dopravou, ale poslední část cesty do práce nebo do školy jde člověk pěšky či použije právě kolo. Rekola tak nabízí kola k zapůjčení. Zájemce si kolo může najít pomocí mobilní aplikace, která díky geolokaci určí jeho polohu a zašle cyklistovi kód k odemčení, či jej lze odemknout prostřednictvím jednorázové SMS. Roční členství stojí 1 000 korun, měsíční 200 korun. Vybrané prostředky putují hlavně na servis kol, podporu mobilní aplikace a marketing. V marketingové podpoře spoléhá Rekola podle Víta Ježka, jednoho ze zakladatelů projektu, zejména na budování komunity a word of mouth. Za tím účelem pořádají akce barvení a servisování kol, kde se zájemci mohou naučit, jak se o kolo správně postarat. Komunikace probíhá především online, zejména na sociálních médiích, webových stránkách Rekola.cz, dostupná je již zmíněná mobilní aplikace. V plánu má Rekola také gamifikaci na způsob Grand Theft Auto. Povědomí o projektu by měly podpořit také bannery umístěné na jednotlivých kolech. Zakladatelé projektu Rekola sídlí v Praze, v ostatních městech funguje projekt na bázi franšízy. „S ostatními městy bychom chtěli spolupracovat na bázi tzv. lean startupu, v Praze budeme analyzovat všechna data a vylepšovat naše know-how, které předáme dál,“ říká Vít Ježek a dodává, že v příštím roce by se chtěli s projektem dostat i do dalších měst České republiky. -kch-

# Aktuality # Marketing

Ševčíková odchází z vedení marketingu Hornbachu

Čt 17. dubna 2014 10:27 Délka čtení:: 1 min

Helena Ševčíková, marketingová ředitelka Hornbachu v České republice a na Slovensku, odchází ze společnosti. Funkci bude zastávat do 30. dubna 2014, jméno nového marketingového ředitele Hornbach oznámí v následujících týdnech. „K rozhodnutí jsme došli po vzájemné dohodě s managementem již před nějakou dobou. Avšak kvůli dokončení některých důležitých projektů jsme ukončení spolupráce posunuli až na konec tohoto měsíce,“ uvedla Helena Ševčíková ke svému odchodu. Helena Ševčíková v Hornbachu působila na pozici ředitelky marketingu od roku 2005. V rámci své funkce zajišťovala plánování marketingových a mediálních kampaní, korporátní a produktové PR a interní komunikaci. Měla na starosti rovněž online marketing včetně komunikace společnosti na sociálních sítích. Mezi nejnovější projekty Heleny Ševčíkové patří například otevření nového hobbymarketu Hornbach v Čestlicích nebo soutěž o nejsympatičtějšího kutila roku 2014 „Mistr Kutil“. Koncept soutěže Mistr Kutil zvítězil v České ceně za PR v roce 2013 v kategorii B2C. -mav-

# Online # Marketing

Becherovka Lemond nově na Facebooku, opustila profil

Čt 17. dubna 2014 07:18 Délka čtení:: 3 min

Becherovka Lemond začala znovu na Facebooku: dosavadních 44 tisíc fanoušků opustila.

# Aktuality # Marketing

Kozel odstartuje oslavy 140 let retro edicí

Čt 17. dubna 2014 07:15 Délka čtení:: 1 min

Pivovar ve Velkých Popovicích slaví letos 140 let od svého založení. V rámci oslav výročí pivovaru, které budou probíhat po celý rok, uvede velkopopovický pivovar na trh limitovanou edici šesti lahví s retro etiketami. Objeví se na lahvích piva velkopopovický Kozel Světlý, 11° a Černý. Limitovanou edici bude možné zakoupit do poloviny června. Hlavní oslava výročí pivovaru ve Velkých Popovicích proběhne na tradičním Dni Kozla v sobotu 14. června. „Retro etikety v limitované edici jsou inspirované bohatou historií původních kozlích etiket používaných na lahvích tradičního piva Velkopopovický Kozel,“ přiblížil vznik limitované edice marketingový manažer značky Velkopopovický Kozel Karel Kraus. Legenda praví, že podobu pivních etiket dal kozlovi potulný francouzský malíř, který se potuloval světem a během cest zavítal i do Velkých Popovic. Tam si několik dní užíval pohostinství pana Rinhgoffera na jeho zámku i v pivovarském hostinci, za což se odvděčil malbou kozla. Motiv kozla se na pivních lahvích objevuje od roku 1922, kdy si pivovar ve Velkých Popovicích zaregistroval značku a název Velkopopovický Kozel. -kch-

# Aktuality # Marketing

Konference Marketing Management je 14. května

St 16. dubna 2014 07:37 Délka čtení:: 1 min

Již 15. ročník konference Marketing Management se koná 14. května na pražském Žofíně, kde dvě desítky řečníků nabídnou návod, jak zaujmout v překomunikované době. Jako klíčový mluvčí vystoupí Dave Trott z The Gate Worldwide, který promluví na téma „Přemýšlejte jako dravci“. Anthony Vagner, ředitel společnosti Cord Europe, ukáže, jak zaujmout díky inovativnímu sonic brandingu. Dále na konferenci zazní příběhy značek a firem jako Marks & Spencer, Kofola, Česká Spořitelna, BMW, Ton či Socialbakers. Rovněž se představí inspirativní kampaně Piána na ulici nebo Žít Brno. Více informací naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Raiffeisenbank řídí Hana Kovářová

Po 14. dubna 2014 11:33 Délka čtení:: 1 min

Novou ředitelkou marketingu v Raiffeisenbank se stala Hana Kovářová, která do banky přichází z pozice marketingové ředitelky České pojišťovny, kde působila od roku 2010 a ve své funkci odpovídala za řízení značky a budování zákaznické zkušenosti. Předtím byla součástí týmu, který v České republice zakládal pojišťovnu Direkt, působila i v poradenské společnosti Accenture. Hana Kovářová vystudovala Fakultu informatiky a statistiky na pražské VŠE, poté získala titul MBA na Sheffield Halam University. -kch-

# Aktuality # Online # Marketing

Acomware spouští cyklus diskusí Eshopista

So 12. dubna 2014 08:26 Délka čtení:: 1 min

Společnost Acomware spouští projekt Eshopista, jenž si klade za cíl vzájemně obohacovat leadery e-shopů a postarat se o jejich networking. V rámci projektu budou organizována pravidelná setkání, diskuse, kdy jeden známý majitel či provozovatel e-shopu bude mluvit na dané téma, podělí se o své zkušenosti z podnikání a zodpoví dotazy obecenstva. Edukace e-commerce bude probíhat i prostřednictvím videí, rozhovorů a článků. První z akcí projektu Eshopista je posezení s Pavlem Hrstkou z e-shopu Lékárna.cz, které se koná ve čtvrtek 24. dubna v karlínské Simply Restaurant. Více informací naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Marketing

Snickers posílá do ulic speciální karavan

So 12. dubna 2014 04:32 Délka čtení:: 1 min

Značka čokoládových tyčinek Snickers vysílá do ulic speciální brandovaný karavan, aby nabídl spotřebitelům nejen vzorky svých produktů, ale i chill out zónu s fatboyi, lehátky, stolním hokejem nebo střelnicí. Roadshow začíná 24. dubna v Praze. V týdnu od 7. května se přesune na Slovensko a následující týden zakončí měsíční trasu opět v České republice. V České republice by měl navštívit celkem 14 dní. „Naše zkušenosti potvrzují, že karavan i jeho příslušenství, které nabízí, má u spotřebitelů velký úspěch a rádi se u něj zastaví. Zapamatují si tak značku ve spojení se zábavou, sportem a pohodou, což je naše hlavní filozofie,“ říká Radovan Veselý, brand manažer značky Snickers. Roadshow má na starosti agentura Sajler & Partners. -kch-

# Marketing