Trendem 2016 bude hledání neotřelého kontextu
Jedním z trendů příštího roku by mělo být zasazení komunikace do
překvapivých kanálů.
Marketing
# Aktuality # Online # Marketing
MEC: Jen polovina TV zadavatelů má mobilní web
Zadavatelé ve střední a východní Evropě jsou si vědomi nárůstu multiscreeningu (připojování se k internetu během sledování televize), ale jen někteří z nich se snaží pokračovat v interakci se svými diváky i na jiné než TV obrazovce. Jen polovina zadavatelů v České republice, kteří podporují své webové stránky v televizní reklamě, má mobilní webové stránky. Česká republika tak vychází nejhůře ze všech zemí v průzkumu, který v regionu provedla společnost MEC. Také v Rusku opomíjí tento aspekt 40 % marketérů. V tomto srovnání mezi zeměmi se nejlépe jeví Polsko a Maďarsko, ukazuje studie. „Televize a internet tvoří v zemích pokrytých studií 60 % (v Maďarsku) až téměř 80 % (v Polsku a Rumunsku) mediálních rozpočtů. Proto závisí podstatná část návratnosti investic do reklamy na tom, jak efektivně jsou právě tato média v kampaních využita. Fenomén multiscreenu, který změnil a obohatil způsob, jak sledujeme televizi během posledních let, je zcela zřejmě podceňován ve strategiích značek v našem regionu,” uvedla Anna Lubowska, MEC Chairman of CEE, Russia, Ukraine, CIS. Celou studii si můžete prohlédnout zde: MEC Multiscreen Study -mav-
Mobile Marketing: Mobilní web je dnes podmínkou
Mobilní web je v dnešním světě ovládaném mobilními telefony
nezbytností.
K chytrým produktům pomůže umělá inteligence
Umělá inteligence se už dostává do e-mailů, hraček i automobilů.
Užitečná může být i pro vlaky.
MasterCard podpořila MasterPass s D. Kollerem
V pátek 13. listopadu uspořádala společnost MasterCard pro cestující na pražském hlavním nádraží hned několik akcí. V duchu globálního konceptu Priceless Surprise vytvořila v prostorech vestibulu na celý den relaxační zónu MasterCard Lounge, v níž si mohli všichni držitelé karet MasterCard či lidé se staženou aplikací InCard MasterPass odpočinout před cestou, zdarma se občerstvit nebo si přečíst noviny. Relaxační zóna MasterCard Lounge Ve večerních hodinách proběhl ve vestibulu koncert Davida Kollera a jeho Kollerbandu. Koncert Davida Kollera na pražském hlavním nádraží Cílem bylo nejen zpříjemnit cestujícím cestu, ale představit jim také platební službu MasterPass, s níž lze nakoupit lístky na spoje Českých drah či Student Agency přes internet. -stk-
Lidl spouští vánoční sales kampaň, rozdává nože
Před vánočními svátky připravil obchodní řetězec Lidl sales kampaň, v níž mohou zákazníci za své nákupy získat kuchyňské nože s designem šéfkuchařů Romana Pauluse nebo Marcela Ihnačáka. Nůž z nerezové oceli s čepelí o délce 20 cm může zákazník získat za sedm nákupu v minimální hodnotě 500 korun. „Touto akcí navazujeme na náš úspěšný projekt Kuchyně Lidlu. V loňském roce jsme zákazníkům za nákupy rozdávali kuchařku s recepty Romana Pauluse a Marcela Ihnačáka. I letos zůstaneme u vaření a pro zákazníky máme připraveny nože z kvalitní oceli,“ uvedla mluvčí společnosti Lidl Jitka Vrbová. Oba nože jsou uloženy v dárkové kazetě, jejíž součástí je brožura s informacemi o vlastnostech a způsobu používání, ale také praktický průvodce technikou krájení. Akci podpoří komunikace v televizi, tisku, rádiu a na internetu. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do čela marketingu Alberta nastoupila Kateřina Modrá
Marketingové oddělení obchodního řetězce Albert od listopadu vede Kateřina Modrá. V čele marketingu střídá Zlatu Ulrichovou. Ve své nové roli povede marketingové aktivity obchodního řetězce Albert v České republice, zaměří se na rozvoj značky Albert, in-store a lokální marketing v obchodech, ale také na online kanály a designy produktových řad Albert. Kateřina Modrá Do společnosti přichází po více než desetiletém působení ve firmě Tesco Ltd v Londýně, kde byla odpovědná za vedení módní značky F&F v oblasti marketingové komunikace a mezinárodního PR, a to nejen na britském trhu, ale také v regionu střední Evropy a na vybraných asijských trzích. Dříve působila ve společnosti Brown Forman, kde měla na starosti značky Jack Daniels a Southern Comfort, v oděvní společnosti Wella a u přepravní služby DHL. Vystudovala Univerzitu Jana Amose Komenského, obor masová komunikace, a Ústav práva a právní vědy v Praze. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Konference Mobile Marketing se koná 25. listopadu
Ve středu 25. listopadu proběhne v prostorách Národní technické knihovny v Praze již třetí ročník konference Mobile Marketing. Představí aktuální data o mobilním životě „české populace“, novinky a trendy z pohledu zákazníků i dodavatelů a příklady realizovaných kampaní. Na konferenci vystoupí mimo jiné i Tomáš Pflanzer z agentury Nielsen Admosphere, Dalibor Pulker ze společnosti Etnetera, Barbora Polachová z Uberu, Jiří Budinský z E-commerce Holding či Tomáš Krásný z MasterCard. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
EuBea: boduje pražské Engage od Jad Productions
Na mezinárodním festivalu EuBea, jenž oceňuje nejlepší evropské eventy a agentury, bodovala agentura Jad Productions. V kategorii Nejlepší kongres/konference získala první místo za uspořádání konference Engage Prague 2015 pro společnost Socialbakers. Akce byla oceněna jako nejlepší akce už na domácích oborových cenách Czech Event Awards. Agenturu Jad Productions vede choreograf, kreativec a režisér Yemi A. D. Letos jeho tým kromě jiného zprodukoval také festival jógy Reebok Yoga Sensation v O2 areně nebo prodejní a zábavní lifestylový sneaker festival Teniskology ve Vinohradském pavilonu. Na desátém ročníku EuBea se prezentovalo 90 vybraných projektů. Festivalu se letos zúčastnilo 21 zemí, 121 agentur a 298 evropských akcí. Všechny výsledky naleznete zde. -stk-
# Aktuality # Marketing # Tisk
PNS a Uloženka se domluvily na spolupráci
Partnerství o spolupráci uzavřely síť výdejních míst Uloženka a distribuční síť PNS. Uloženka v Česku a na Slovensku pokrývá 333 výdejních míst. Do ostrého provozu je aktuálně zapojeno 53 pick-up pointů, které jsou k dispozici v Praze, Brně a Ostravě. Na konci listopadu by jich mělo být už 80. PNS zásobuje tiskem 17 tisíc prodejních míst, což z ní dělá nejhustší maloobchodní síť v Evropě. Podle generálního ředitele PNS Petra Nováka souvisí spolupráce se snahou o rozšíření vnímání prodejních míst s tiskem. „PNS chce proměnit vnímání trafik jako stánků, kde si zákazník koupí nejen noviny, časopisy či cigarety. Chceme je ukázat jako místo, které dokáže nabídnout široké služby. A propojení s Uloženkou, která nabízí řešení jak pro zákazníky naší sítě, tak i pro e-shopy, je jednou z možností, která nám v tom může pomoci,“ zdůvodnil. „Poskytujeme profesionální výdejní místa, na kterých mají zákazníci svoji zásilku k vyzvednutí do druhého dne. Ve spolupráci s PNS plánujeme v hektickém vánočním období vydat 50 000 balíků,“ uvedl Jan Jírovec, výkonný ředitel E-commerce Holding. Do budoucna se v Uložence i v PNS plánuje zavedení doplňkových služeb. „V delším časovém horizontu bychom portfolio služeb rádi rozšířili,“ prozrazuje Jan Jírovec a Petr Novák doplňuje: „stejně tak připravuje nové produkty a služby i společnost PNS.“ Uloženka patří pod E-Commerce Holding, v níž má podíl Czech Media Invest podnikatelů Daniela Křetínského a Patrika Tkáče. Czech Media Invest je hlavním akcionářem společnosti Czech News Center (CNC), vydavatele deníků Blesk, Aha! a Sport a dalších titulů. CNC je i jedním z akcionářů společnosti PNS (27 %). -mav-
