MOL: Pro naši značku je klíčová relevance
O positioningu značky na trhu i proměny obsluhy v hostitele mluví Lars
Höglund ze společnosti MOL.
Marketing
Staropramen s O2 uvede on-trade projekt Sportovní kino
Se startem anglické Premier League i předkol evropské Champions League zahájí 17. srpna Staropramen ve spolupráci se společností O2 nový on-trade projekt s názvem „Sportovní kino“. Pivovar tím reaguje na postupný úbytek hostů hospod a restaurací. Logo nového on-trade projektu Sportovní kino „Nový projekt ,Sportovní kino‘ doplní nabídku našich dosavadních aktivit, které obsahují speciální piva, promoce v hospodách, spotřebitelské soutěže či doporučená menu vybraným pivům. Nyní hospodští, kteří využijí nové nabídky a odeberou naše pivo, získají denně atraktivní, a především legální program pro své hosty i se zajímavým marketingovým balíčkem, který v okolí podniku pomůže propagovat jejich restauraci,“ vysvětluje Jan Matějů, ředitel oddělení Commercial Excellence společnosti Pivovary Staropramen. V rámci projektu Sportovní kino získají restaurace a bary legální produkt pro veřejné vysílání televizního obsahu s 37 kanály. Kromě nové stanice O2 Sport, která startuje 8. srpna, umožní vysílat dalších 12 sportovních, 10 tematických (hudební, dětské a společenské) a 14 volně šířených kanálů. „Personál i hosté restaurací si budou moct zvolit ten nejatraktivnější z osmi souběžně hraných zápasů Ligy mistrů, přepínat mezi nimi nebo si zopakovat promeškané góly,“ popisuje Jindřich Fremuth, ředitel divize Rezidentních zákazníků ve společnosti O2 Czech Republic, s tím, že hospodští tak získávají do ruky nástroj, jak nově pracovat se svými zákazníky. Součástí Sportovního kina bude také připojení k internetu včetně modemu, set-top boxu, slevy na vybrané televizory Samsung a možnost zviditelnění podniku v jeho okolí, propagace jednotlivých zápasů i osobní oslovování štamgastů ze sousedství prostřednictvím textových zpráv. S balíčkem získají kredit s pěti tisíci SMS s možností cílení podle lokality a demografického profilu. Hodnota kompletní služby O2 TV pro restaurace a bary je 13 500 Kč, pro odběratele piva Staropramen je v podobě produktu Sportovní kino s dalšími výše zmíněnými benefity za zvýhodněnou cenu. „Ta začíná na 4 500 Kč za měsíc, vyšším odběrem piva se pak zákazníci mohou dostat až na 1 000 Kč,“ vysvětluje Jan Matějů. Pro Staropramen bude sloužit Sportovní kino do jisté míry jako akviziční nástroj. „Slibujeme si od toho, že tím získáme možnost dát pivo ochutnat i v restauracích, kde doposud byla zastoupena jen naše konkurence,“ doplňuje Matějů. Vizuál pro komunikaci nového on-trade projektu Sportovní kino Nový on-trade koncept podpoří Staropramen v rámci své mobilní aplikace Pivo?!, na webové stránce, v místě prodeje a také prostřednictvím newsletteru. Od poloviny srpna poběží po dobu několika měsíců také B2B kampaň v oborových tištěných i online médiích. Na projektu spolupracuje Staropramen s agenturou EverWhere. -stk-
Módní značka Blažek poprvé vstupuje do sportu
Módní značka Blažek se spojila s fotbalovým týmem Viktorie Plzeň a bude oblékat fotbalisty, realizační tým i vedení klubu. „Jsme rádi, že se takto zásadní hráč na módním českém trhu stal našim novým spoluhráčem,“ řekla generální manažer klubu Adolf Šádek. Značka Blažek svým partnerstvím s Viktorií Plzeň tak poprvé ve své historii vstupuje do prostředí sportu. „Registrujeme, že fotbal se stává po celém světě čím dál větším fenoménem a právě proto jsme se rozhodli pro spojení s Viktorií Plzeň, která doslova pobláznila celé město a na každém svém zápase má vyprodaný stadion. Vnímáme, že ve světě vrcholového sportu se měří především sportovní výsledky, ale zároveň vnímáme i fakt, že veřejnost hodnotí i image a vystupování svých oblíbených sportovců. Vážíme si toho, že můžeme alespoň malou měrou přispět k celkovému obrazu Viktorie Plzeň, která patří k absolutní české špičce,“ uvedl majitel společnosti Ladislav Blažek. Fotbalisté Viktorie Plzeň využijí oblečení značky Blažek při cestách za soupeři v evropských pohárech a také při společných klubových akcích. Na přípravě partnerství mezi Viktorii Plzeň a značkou Blažek se podílela agentura Sport Client. Ve spolupráci s oběma značkami se pak podílí na realizaci marketingových aktivit a komunikace. Foto: Ilja Hubálek Foto: Ilja Hubálek -mav-
Podzimní #eventforum se zaměří na hybridní eventy
Do 11. září 2015 je možné využít zvýhodněné cenové nabídky na účast dalšího ročníku konference #eventforum. Ten se letos uskuteční 13. října 2015 v Praze. Standardní cena je stanovena na 14 900 Kč, zvýhodněná s platností čerpání do 11. 9. na 9 900 Kč. Letošním tématem jsou hybridní eventy. Hlavní přednášející a jejich témata: Marco Forgione, EVCOM / UK - Nové trendy hybridních eventů Andrea Michaels, Extraordinary Events / USA - Big big events Salvatore Sagone, EUBEA / IT - Nejúspěšnější evropské eventy Matthias Kindler, MASTERCLASS EVENT / DE - Definování cíle hybridního eventu Klára Honzíková, Socialbakers / CZ - Hybridní komunikační prvky Jan Gemrich, Google Canada / Canada - Návratnost hybridních eventů Michal Straka, IPSOS / CZ - Event Marketing Monitor 2015 – vybrané výsledky Moderátorem konference bude opět Daniel Stach z České televize. Cílem organizátorů je prostřednictvím pravidelných setkání expertů eventového businessu z celého světa se zástupci tohoto oboru v České republice zvyšovat úroveň a kvalitu oboru a výsledky eventů v rámci marketingového mixu firem. Podrobný program můžete nalézt zde. -mav-
Youtubeři jsou především brandovým nástrojem
Bloggery i vloggery chceme víc zapojit do tvorby našeho obsahu, říká
Pavlína Louženská ze ZOOT.
MOL je hlavním partnerem fotbalového Poháru FAČR
Společnost MOL Retail Česká republika se stala generálním partnerem Poháru Fotbalové asociace České republiky. Nově se tak bude hrát pod názvem MOL Cup. Dohodu v pátek podepsali předseda Fotbalové asociace České republiky Miroslav Pelta a Oszkár Világi, člen představenstva Skupiny MOL a generální ředitel a předseda představenstva slovenské petrochemické společnosti Slovnaft. „Projekt vnímáme jako strategické partnerství a národnímu poháru MOL Cup chceme poskytnout stabilní zázemí. Partnerství proto podepisujeme na tři roky, přičemž máme opci ještě na další dva roky. Hlavním cílem je zvýšení popularity samotné pohárové soutěže. Chceme přinést MOL Cup i do menších obcí, kde se hraje fotbal, aby lidé mohli zažít pohárovou atmosféru,“ uvedl Oszkár Világi. MOL Česká republika je součástí mezinárodní Skupiny MOL, přední ropné a plynárenské společnosti ve střední a východní Evropě. MOL v České republice provozuje čerpací stanice MOL, Pap Oil a Slovnaft. Prostřednictvím společnosti Slovnaft Česká republika je aktivní také ve velkoobchodu s ropnými produkty. S příchodem generálního partnera získá MOL Cupu novou identitu, včetně loga, ale i například nové prezentace a komunikace. V pátek byly spuštěny sociální sítě (Facebook, Twitter a YouTube kanál). V rámci aktuálního ročníku MOL Cupu se odehraje 187 utkání ve 117 městech a obcích. Po prvních čtyřech odehraných kolech bude následovat čtvrtfinále a semifinále. Finále se pak chystá na 27. 4. 2016. Zleva Oszkar Világi, člen představenstva Skupiny MOL a Miroslav Pelta, předseda FAČR. -mav-
Kärcher mění logo, zdůraznit má sílu inovace
Firma Kärcher upravila své firemní logo. Logo, jež se skládá ze slovní ochranné známky a žlutého pruhu, má působit moderněji. Dosud používaný font Helvetica byl nahrazen fontem novým – FF Clan Pro. Písmo vypadá jednodušeji a je lépe čitelné především na obrazovkách. Nové logo firmy Kärcher Logo může být používáno jak s claimem: „makes a difference“, tak i bez něho. Logo firmy Kärcher s claimem Touto změnou byl po úpravě korporátního designu z počátku tohoto roku završen přechod k nové firemní image. „V podobě nového loga se odráží charakteristiky naší značky – síla inovace a kvality. Zprostředkovává tak našim zákazníkům námi daný slib,“ říká Hartmut Jenner, předseda představenstva společnosti Alfred Kärcher. Pečeť ve tvaru tří, ve čtverci umístěných, trojúhelníků je nyní od slovní ochranné známky oddělena. Díky tomu nepůsobí dvoudílné logo tak složitě. Oddělená pečeť obdrží novou funkci: jako druh podpisu zakladatele společnosti Alfreda Kärchera by měl do budoucna představovat pečeť kvality produktů společnosti. -stk-
Spojení s hudbou značkám zvyšuje prodeje
Podle většiny spotřebitelů si značka spojením s hudbou vylepšuje image.
Gambrinus završí 12° on-trade pivní koncept
Pivní značka Gambrinus zavádí do svého stálého portfolia nepasterizovanou dvanáctkou se stupňovitostí 12,25 a větší dávkou chmelu. Nabízet ji bude pouze v on-trade. V současné chvíli se ležák Gambrinus čepuje ve více než tisícovce hospod a restauracích v Česku, přičemž je zakotven především v Královehradeckém, Karlovarském, Teplickém a Plzeňském kraji. Novinka se bude čepovat v několika tisících hospodách a regionálně se významně rozšíří. Pivo tím vychází vstříc zvyšující se atraktivitě segmentu dvanáctky, kterou má v nabídce téměř 90 % hospod. V celkovém objemu konzumovaného piva Gambrinus v on-trade tvoří dvanáctka přibližně 10 %. „Loni jsme uvedli do hospod nepasterizovanou desítku, letos přicházíme s nepasterizovanou dvanáctkou. Chceme, aby i díky tomu byly hospody atraktivním prostředím s unikátním portfoliem,“ vysvětlil obchodní ředitel společnosti Plzeňský Prazdroj Tomáš Mráz s tím, že se jedná o završení on-trade strategie značky Gambrinus, jež se snaží do hospod a restaurací přivést jinou pivní nabídku, než jaká je k dostání v obchodech. „Chceme, aby spotřebitelé získali v hospodách skvělý zážitek,“ dodává. V České republice se spotřeba piva v on-trade pohybuje kolem 40 %, což je o polovinu více, než je obvyklé v zahraničí. Nepasterizovaná 12 Gambrinus pouze na čepu Na nepasterizovanou dvanáctku už od poloviny července upozorňuje outdoorová kampaň po celé republice. V srpnu ji doplní komunikace i v jiných médiích, včetně televize. Uvedení nepasterizované dvanáctky Gambrinus jde ruku v ruce s nedávno spuštěnou Volbou sládků, v níž společnost Plzeňský Prazdroj představuje každý měsíc nový speciál. -stk-
Shell rozšiřuje spolupráci s kavárnou Costa Coffee
Společnost Shell rozšiřuje pilotní spolupráci s kavárenským řetězcem Costa Coffee z minulého roku, která probíhala na šesti vybraných čerpacích stanicích. Nyní se nabídka kávy v samoobslužných kávovarech Costa Express dostává na všechny dálniční čerpací stanice. V kávovarech se využívá identické kávové směsi Mocha Italia, jako je tomu v kavárnách Costa Coffee, k přípravě se využívá také čerstvé mléko. Kávovar Costa Express na čerpacích stanicích Shell „Během ročního testování samoobslužných kávovarů Costa Express jsme získali spoustu pozitivních ohlasů z řad našich pravidelných i nových zákazníků, což bylo impulsem pro rozšíření této nabídky v síti našich čerpacích stanic, “ uvedl Petr Šindler, manažer komunikace Shell CR, a dodal: „Jedním z pilířů naší dlouhodobé strategie je poskytovat zákazníkům vedle vysoce kvalitních paliv také nové služby, díky kterým se na čerpací stanice Shell budou vždy rádi vracet. -stk-
