Bez podpory týmu nezmůžete v marketingu nic
O lokálních kampaních, podpoře týmu i hledání talentovaných studentů
hovoří Jana Kučerová z HP.
Marketing
Začíná 17. Designblok, s účastí mnoha značek
Na letošním Designbloku je k vidění přes 250 instalací, mezi nimi
i Škoda, Heineken nebo Douglas.
VUT v Brně rebranduje, má nový vizuální styl
Vysoké učení technické v Brně představilo jednotný vizuální styl. Po téměř dvaceti letech se rozhodlo přistoupit k rebrandingu, který by měl představit VUT v Brně jako moderní vzdělávací instituci. Výrazná bílo-červená barevná kombinace má odkazovat na tradiční barvy města Brna. Vítězný návrh zpracovalo grafické studio ReDesign, konkrétně autorská dvojice Klára Kvízová a Petr Krejzek. „Grafické T evokuje architektonický prvek architráv (stavba), konstrukční fragment (inženýrství), pixelové rozhraní (informatika) i symbol tváře (humanitní obory školy). Značka má působit pozitivně, sebevědomě a racionálně,“ popsala širší souvislosti spoluautorka vítězného návrhu Klára Kvízová, podle které červená barevnost nepřímo navazuje na tradici české avantgardy, např. na dílo Ladislava Sutnara. Kromě nového loga přináší jednotný vizuální styl i sjednocení písma na font Vafle nebo nový modulární systém skládání názvu univerzity spolu s názvy jednotlivých fakult. -mav-
Kvalita je základ, teď potřebujeme přidat emoce
O redefinaci značky Baťa i potřebách spotřebitelů mluví Marcos
Cánovas, šéf Baťa Brand Team.
Coty kupuje Beamly, zaměří se na digitál
Kosmetická společnost Coty uzavřela konečnou dohodu o převzetí firmy Beamly, jež podniká v odvětví digitálního marketingu se sídlem v New Yorku a Londýně. Beamly se zaměřuje zejména na řízení rozvoje a zapojení publika pro spotřebitelské značky v oblasti digitálních médií. Působí ve všech odvětvích digitálních médií, včetně online videa. Tým Beamly bude úzce spolupracovat s vnitrofiremní marketingovou organizací společnosti Coty a realizovat digitální marketingové kampaně napříč spotřebitelskými segmenty. I nadále však hodlá rozvíjet kampaně i pro jiné klienty. Beamly povede dosavadní generální ředitel Jason Forbes, jehož nadřízeným bude Camillo Pane, výkonný viceprezident pro rozvoj produktových divizí společnosti Coty. „Akvizice společnosti Beamly podpoří zrychlující se přechod spotřebitelů od času věnovaného tradičním médiím na digitální a sociální mediální kanály pracující v reálném čase,“ řekl Camillo Pane. Jedním z důvodů k akvizici je také převzetí značek od P&G. Ke Coty, která má v portfoliu značky jako Rimmel, Astor nebo Calvin Klein, se přesunou značky CoverGirl, Clairol, Wella, parfémy Hugo Boss, Dolce & Gabbana a Gucci. „Se společností Coty dokážeme urychlit inovaci produktů a rozšiřování našich služeb, a to zejména na rychle rostoucím mobilním trhu,“ dodal Jason Forbes. Tým Beamly v New Yorku bude sídlit ve vyhrazené části kanceláří firmy Coty, zatímco londýnský tým zůstane ve svém současném působišti. Podmínky transakce nebyly zveřejněny. -čtk-
BM Česko může převzít většinu sítě Baumax
Společnost BM Česko, jež je součástí polské podnikatelské skupiny Merkury Market, může převzít 18 českých hobbymarketů ze sítě Baumax. Převzetí povolil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. Rozhodnutí již nabylo právní moci. Odcházející rakouský řetězec Baumax, jenž byl posledních několik let ve ztrátě, měl na tuzemském trhu celkem 24 prodejen. Zbývajících šest prodejen by mohla převzít společnost OBI, která na začátku září oznámila, že převezme 105 poboček Baumaxu v Rakousku, Česku, Slovinsku a na Slovensku. Do konce listopadu by měla značka Baumax zmizet z trhu. Polská skupina Merkury Market vznikla v roce 1991, doposud působila jen v Polsku a na Slovensku. Od začátku své činnosti se zabývá distribucí vybavení do interiéru a stavebních materiálů. -stk-
Event Day ukáže možnosti zážitkové komunikace
Ve čtvrtek 22. října 2015 se v Adam Gallery v Brně uskuteční již 3. ročník veletrhu eventových služeb Event Day. Připraveny jsou prezentace firem z oboru zážitkového marketingu. Na jednom místě jsou k vidění firmy, které nabízejí pronájem prostor, gastronomické služby, květinové dekorace nebo zajišťují netradiční doprovodný program. Návštěvníci budou moci vyzkoušet Školu sushi, ochutnat víno výrobce Víno Hruška nebo drinky z Tropical baru, které budou netradičně servírované – do igelitového sáčku. K dispozici budou i interaktivní fotokoutky. Vyzkoušet bude možné Crazy bubbles – fotbal v bublině. Představí se i Resort Svatá Kateřina, Wellness Hotel Patince nebo My Food truck - mobilní prodejna potravin a delikates. Zastoupeny budou i firmy nabízející prostory pro konference a kongresy: PVA Expo Praha a Veletrhy Brno. Souběžně se uskuteční vzdělávací akce o vizuální komunikaci: Den signmakingu, kde je možné zhlédnout ukázku z putovní výstavy světoznámého architekta a designéra Bořka Šípka. Více informací naleznete zde. -mav-
Úspěšný event se odvíjí od správných otázek
V pražské Chemistry Gallery proběhl další ročník konference #eventforum.
Campari uvádí limitovanou futuristickou edici
Značka Campari z portfolia Rémy Cointreau představuje novou limitovanou edici Art Label s etiketami od futuristického umělce Fortunata Depera. Projekt Art Label byl poprvé představen v roce 2010 u příležitosti 150. výročí značky. Letos přibyla série tří etiket, ve které ožil Deperův návrh nerealizovaného pavilonu Campari z roku 1933 pro mezinárodní výstavu v Miláně. U příležitosti letošního mezinárodního roku světla se značka navíc rozhodla původní uměleckou skicu obohatit ve spolupráci s odbornicí v oblasti barev Francescou Valan o moderní barvy. Barvy jsou vrstvené tak, aby dosáhly maximálního kontrastu a vytvořily efekt neonových světel. Limitovaná edice Campari Art Label „Tato limitovaná edice oživuje umělecký odkaz Fortunata Depera, představuje jej v novém světle a vzdává hold jedinečnému spojení značky Campari se světem umění,“ popisuje Eva Zakálová, brand manažerka značky Campari pro Českou republiku a Slovensko. Edice Campari Art Label 2015 je dostupná od října 2015 na specializovaných e-shopech s lihovinami. -stk-
Shell rozšíří spolupráci s Billou na 42 benzínek
Společnost Shell prohlubuje svou spolupráci s obchodním řetězcem Billa. Společný prodejní koncept stop & shop, který byl od loňska testován na pěti čerpacích stanicích, bude rozšířen na téměř čtvrtinu sítě Shell. Do konce roku bude dostupný non stop na 42 čerpacích stanicích po celé České republice. Na vybraných stanicích bude v nabídce v průměru 1 500 položek zboží, které bude zaváženo třikrát týdně. Koncept si zakládá na úspoře času; zatímco obsluha tankuje, zákazník si může nakoupit čerstvé potraviny. „Naším dlouhodobým cílem je poskytovat zákazníkům kvalitní pohonné hmoty, inovativní služby a koncepty zpříjemňující jejich cestování,“ popisuje Petr Pražský, zodpovědný za provoz čerpacích stanic Shell ve střední a východní Evropě. Koncept stop & shop používá Shell již v zahraničí, například ve Velké Británii, Rakousku nebo Nizozemí. Na českém trhu se dosavadní testování setkalo podle společnosti Shell s pozitivními reakcemi a prokázalo ekonomickou návratnost. V porovnání s předcházejícím obdobím přibylo zákazníků a zvýšil se i obrat. Denní průměrný nárůst transakcí v obchodech narostl řádově o čtvrtinu, počet tankování se zvýšilo řádově desetiprocentně. Expanzi konceptu doprovází zásadní proměna interiéru zapojených čerpacích stanic, která by měla být dokončena do konce roku. Prostory obohatí nové regály na míru, chladicí vitríny, plně automatické trouby pro přípravu čerstvého pečiva a přibude i nová vizuální identita. Pozornost bude věnována i školení personálu. Koncept každých čtrnáct dní přinese nabídku čtyř zvýhodněných produktů a členové věrnostního programu Shell ClubSmart mají možnost sbírat body i za nákup sortimentu obchodního řetězce Billa v prodejnách stop & shop. Na nákup čerstvých potravin se v poslední době zaměřují i jiné čerpací sítě. LukOil loni spolupracoval s řetězcem Žabka. Jeho nový vlastník, maďarská skupina MOL v létě otevřela na již rebrandované stanici ve Vyškově na dálnici D1 vlastní prodejnu potravin Fresh Corner. Do konce roku by měl být koncept rozšířen na celkem devíti stanicích po České republice. -stk-
