Marketing

Skanska uvádí projekt pro děti Bambini litera

Pá 11. března 2016 07:30 1 min

Společnost Skanska uvádí projekt Bambini litera. Jde o dětskou spisovatelskou soutěž, do které se ale mohou s dětmi zapojit i rodiče a prarodiče. Za úkol mají vymyslet pohádkový příběh. Nejlepší pohádky pak budou vydány v první knížce „od dětí pro děti“. „Nechceme jen stavět. Chceme také podporovat vzdělávání a podílet se na tom, aby děti byly doma spokojené a šťastné,“ zdůvodnila cíl projektu společnost Skanska. Ze všech příběhů vybere odborná porota v čele s autorkou dětských knížek Sandrou Vebrovou dvacet nejlepších. Následně bude přizván ilustrátor, který příběhy doprovodí obrázky. Více o projektu na http://reality.skanska.cz/cs-CZ/Bambini-litera/. -mav-

# Marketing

Gambrinus se letos zaměří na kvalitu piva na čepu

Čt 10. března 2016 10:27 3 min

Gambrinus hodnotí loňskou kampaň s Patronem pozitivně. Letos se zaměří na kvalitu piva na čepu.

# Marketing # Data

Spotřebitel 2016: Čím dál víc investuje do svého zdraví

St 9. března 2016 08:00 4 min

Dnešní spotřebitel nerozhazuje peníze, připlatí si ale rád za své zdraví a usnadnění života.

# Aktuality # Marketing # PR

CSR aktivity jsou nejdůležitější pro generaci Y

Út 8. března 2016 17:26 2 min

Firmy, které jsou vnímané jako společensky odpovědné, mají v očích veřejnosti nejen lepší reputaci, ale zároveň jsou považovány i za atraktivnější zaměstnavatele. Vyplývá to z pravidelné studie CSR & Reputation Research výzkumné agentury Ipsos. V oblasti CSR očekává česká veřejnost v prvé řadě zodpovědné chování firem k vlastním zaměstnancům a aktivity, které napomáhají ochraně životního prostředí, a také pravdivou komunikaci k zákazníkům. V té se firmy v posledních letech podle veřejnosti polepšily. Požadavky české populace na firmy v oblasti CSR Na které z následujících oblastí by se podle Vás v rámci společenské odpovědnosti měly velké firmy nejvíce zaměřovat a podporovat je? (Zdroj: CSR & Reputation Research, Ipsos) Témata CSR jsou důležitější pro ženy a také pro příslušníky generace Y. „Vidíme jasný trend, že pro generaci Y, tedy mladé lidi, je společenská odpovědnost důležitější než pro ostatní, a to jak při volbě zaměstnavatele, tak při nákupu výrobků a služeb,“ popisuje za Ipsos Lenka Šilerová. Důležitou roli také sehrávají tzv. opinion leaders, kteří tvoří 17 % populace. Ti se podle CSR aktivit rozhodují ve svém reálném nákupním chování a nabádají k tomu ostatní. Podle expertů na CSR mezi aktuální trendy patří dobrovolnictví, přístup k zaměstnancům a důraz na projekty v oblasti vzdělávání. „Skuteční leadeři se již tolik nezaměřují pouze na čistě charitativní účely, ale snaží se prostředky a kapacity vložit do konkrétních projektů s dlouhodobým dopadem na společnost, například v oblasti vzdělávání,“ komentuje Tomáš Macků, Research & Communication Director Ipsos. Dalším krokem by po nastavení správné CSR strategie měla být i její komunikace. V současnosti zná spontánně společensky odpovědné firmy jen 24 % populace, u odborné veřejnosti je to až 92 %. Výzkum CSR & Reputation Research 2015 byl realizován v listopadu 2015 na reprezentativním vzorku 1 009 respondentů z řad dospělé internetové populace. Zároveň probíhal také se skupinami expertů – s představiteli médií, nevládních neziskových organizací, asociací, svazů, institucí, se CSR manažery z velkých firem a s představiteli komunikačních a PR agentur. Projekt je realizován od roku 2010. -stk-

# Aktuality # Marketing

Startuje nový ročník soutěže Český direkt & Promo

Út 8. března 2016 08:05 2 min

V letošním ročníku soutěže Český direkt & Promo (ČD&P) poprvé dohromady splyne v jedné kategorii Přímá B2B a B2C komunikace. Nově je zavedena kategorie Destinační marketing, která je určena pro kampaně na podporu cestovního ruchu a regionů obecně. Poprvé bude také možné přihlásit práce do pěti digitálních kategorií, které pomohlo definovat sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Detailní popis těchto kategorií najdete na webu soutěže. Soutěžní kategorie 2016: Integrovaná komunikace Přímá B2B a B2C komunikace Spotřebitelské soutěže a loyalitní programy Event, field a sportovní marketing Retail/merchandising/instore marketing vč. promočních obalů Veřejný zadavatel Nízkorozpočtové kampaně Destinační marketing? (ještě dotáhneme název) Idea (Myšlenka, Content Marketing, využití blogerů...) Inovace (Zapojení technologie, netradiční řešení) Digitální trefa (Digitální direkt, max. efektivní řešení) Social media (Facebooková řešení, Instagram,...) Digitální integrovaná komunikace (Integrované digitální řešení, 360) Přihlášky do letošního ročníku soutěže Český direkt & Promo lze posílat do 1. dubna 2016. Ředitelem soutěže se pro letošní ročník stal Ondřej Gottwald, který zastupuje agenturu Garp Integrated v sekci aktivačních agentur AKA. Užší tým ČD&P doplňuje nová předsedkyně poroty, Naďa Šolcová – specialistka na direkt marketing, koučka a zakladatelka win-win institute, s.r.o. a projektu win-win network. ČD&P je národním kolem mezinárodní soutěže IMC Awards, do které se kvalifikují pouze vítězové kategorií z národních soutěží. V posledních třech ročnících této mezinárodní soutěže získaly české agentury 7 bronzových a 7 stříbrných medailí. -mav-

# Aktuality # Marketing

Kaufland zavádí novou značku Naši řezníci

Po 7. března 2016 11:36 1 min

Novou značku Naši řezníci používá od 3. března 2016 společnost Kaufland Česká republika. Nová značka navazuje na kampaň Z lásky k Česku a posouvá ji ke konkrétním produktům. Představiteli nové značky jsou skuteční řezníci z masozávodu. Objevují se na vizuálech kampaně a i na obalech výrobků. Masozávod tím chce vyjádřit, že maso, které zákazník najde v regálech prodejen Kaufland, je zpracováno v Česku. Kampaň na značku Naši řezníci byla spuštěna na začátku března a poběží celoročně. Zákazníci se s ní setkají především v prodejnách Kauflandu, na jeho webu a v Zákaznických novinách řetězce. Dále na internetu, na billboardech v dalších médiích, v další fázi též v TV. Kampaň připravila agentura Feel Concepts, která se v loňském roce podílela také na velikonočním virálu “Schöne Velikonoce”. -mav-

# Aktuality # Marketing

KFC zavádí restaurace s otevřenou kuchyní

Po 7. března 2016 06:30 2 min

KFC představuje nové pojetí interiéru restaurací, v němž staví na historických základech značky a má posilovat komunikaci jejích hlavních hodnot. Těmi jsou kvalita, čerstvost, lokální dodavatelé a ruční příprava pokrmů těsně před podáváním. Základním stavebním prvkem nových restaurací je využití přírodních materiálů, jako jsou dřevo, cihly a živé rostliny. Dekorace na stěnách odkazuje na historické kořeny značky KFC. Důležitou součástí nové generace restaurací je otevřená kuchyně, kde mohou zákazníci pozorovat přípravu pokrmů. Některé restaurace také zavádějí nový systém objednávání a výdeje pokrmů, kterým chtějí navázat úzký kontakt s hosty. „Osobní přístup k hostům je pro nás důležitý, při obsluze je oslovujeme jmény a vycházíme vstříc individuálním přáním,“ vysvětluje Libor Hubík, market director KFC CZ. Součástí nového konceptu restaurací jsou také nové uniformy, které by se ve všech restauracích KFC měly objevit v průběhu letošního roku. Všechny nově otevírané a rekonstruované restaurace již budou navrženy v tomto novém pojetí. Tento design je možné v současné době najít v restauracích v Kladně, Frýdku-Místku, Českých Budějovicích, Kolíně a v Praze na I. P. Pavlova. -stk-

# Aktuality # Marketing

McDonald’s letos redesignuje 30 % svých restaurací

So 5. března 2016 06:45 2 min

McDonald's pokračuje v zavádění samoobslužných kiosků. Nyní otevřel v pořadí třetí restauraci v novém konceptu na Jižní spojce II. v Praze. Spolu s kiosky dostává restaurace vždy i nový design – s použitím přírodních materiálů, které mají odrazit environmentální směřování firmy. Součástí nového konceptu jsou i tablety, kde mohou zákazníci brouzdat po internetu. Redesignem by mělo letos projít až 30 % poboček v České republice, přičemž investice na každou restauraci se pohybuje kolem čtyř milionů korun. Nový koncept McDonald's v ČR v novém designu McDonald's v novém konceptu se samoobslužnými kiosky McDonald's v restauracích s novým konceptem má k dispozici tablety s přístupem k internetu. U samoobslužných kiosků získají zákazníci postupně možnost mít objednávku ve svých rukou – na velkých dotykových tabletech si mohou navolit menu a zaplatit kartou. Po platbě si vytisknout stvrzenku a v tu chvíli začne být objednávka připravována v kuchyni. Když je hotová, na displeji nad pultem se do několika sekund objeví číslo objednávky z lístku. „To je další změna, kterou nový koncept restaurací přináší. Tím, že se jídlo připraví přímo pro každou objednávku, vymizí postupně příprava produktů předem. V současné době se připravené jídlo buď v průběhu 10 minut prodá, anebo se zlikviduje. S novým systémem už nepromarníme ani těch pár minut,“ popisuje Zuzana Svobodová, ředitelka PR komunikace společnosti. Ti, co upřednostňují servis, si mohou vše stále objednat přímo u obsluhy. Podle vedení společnosti mají samoobslužné kiosky vést v blízké budoucnosti i k možnosti sestavit si vlastní složení burgerů a k rozšíření nabídky jídel. Pět nejoblíbenějších káv a dezertů je nyní v nabídce i v restauracích McDonald's a Drive Thru Vedle toho McDonald’s testuje další projekt, pět nejoblíbenějších káv a dezertů z McCafé nyní nabízí i u běžného pultu restaurace McDonald's a Drive Thru. „McCafé má v Česku skutečně strhující úspěch. Proto bychom tam, kde nedovoluje prostor umístit v restauraci samostatnou kavárnu, rádi nabídli alespoň nejoblíbenější část nabídky z něj,“ vysvětluje Zuzana Svobodová. -stk-

# Marketing

Sociální média jsou novinkou pro sportovní marketing

Pá 4. března 2016 13:33 6 min

Užší komunikace s fanoušky motivuje a je to příležitost, jak oslovit partnery, říká Jan Klobouček.

# Aktuality # Marketing # TV & video

Krušovice mají product placement v Ohnivém kuřeti

Pá 4. března 2016 10:41 1 min

Pivní značka Krušovice se objeví formou product placementu v novém seriálu Ohnivý kuře, jehož první dva díly televize Prima odvysílá v sobotu 5. března. „Navázáním spolupráce se seriálem Ohnivý kuře chceme postoupit o krok dále v naší snaze posílit vnímání i postavení značky Krušovice. Právě díky zmiňovanému partnerství bude značka Krušovice v blízké době opravdu vidět,“ uvedl manažer značky Jiří Coufal. Seriál Ohnivý kuře bude k vidění v hlavním vysílacím čase každé pondělí a středu. Ústřední dvojici kamarádů, kuchařů Mikea a Buráka ztvární Jakub Prachař a Jan Dolanský, v dalších rolích se představí například Simona Babčáková, Kristýna Leichtová, Petr Štěpánek a další. V závěru každého dílu bude pro diváky uveden recept. -stk-