Autor textu MediaGuru
Jedničkou sportovního marketingu je Roger Federer
Nejlépe využitelný pro marketing je tenista Roger Federer, Cristiano Ronaldo
je až osmý.
V čele nově sestaveného žebříčku sportovců, kteří mají potenciál nejlepšího marketingového využití, stojí švýcarský tenista Roger Federer. Cristiano Ronaldo, jenž má mezi fotbalisty nejvyšší reklamní dopad, je až osmý. V první třicítce seznamu Sports Marketing Power se nejčastěji objevují basketbalisté, tenisté, fotbalisté a golfisté.
Roger Federer dokázal i přes zdravotní pauzu vydělat za loňský rok mimo tenisové kurty téměř 50 milionů liber (1,5 mld. korun). Na druhé příčce se se 44 miliony liber (1,37 mld. korun) umístil basketbalista LeBron James, třetím je s 41 mil. liber (1,28 mld. korun) golfista Phil Mickelson.
Do žebříčku se dostaly jen dvě ženy – tenistky Marie Šarapovová, jež letos dostala dvouletý zákaz startu za doping, a Serena Williamsová. „Mužští sportovci stále převažují, protože nabízejí značkám možnost, jak přes sport oslovit těžko dosažitelné mužské spotřebitele,“ vysvětlil Jacques de Cock z London School of Marketing, jež žebříček sestavila.
Žebříček Sports Marketing Power
| pořadí | sportovec | sport | podpora (mil. GBP) | sponzoři |
| 1. | Roger Federer | tenis | 49,2 | Nike, Wilson, Credit Suisse, Mercedes, Rolex |
| 2. | LeBron James | basket | 44,3 | Upper Deck, Nike, beats, Coke, Kia, Samsung |
| 3. | Phil Mickelson | golf | 41 | Callaway, Amgen, Barclays, Exxon, KPMG, Rolex |
| 4. | Tiger Woods | golf | 36,9 | Nike, Rolex, Upper Deck, Hero Motorcorp |
| 5. | Kevin Durant | basket | 29,5 | Nike, BBVA, beats, 2K Sports, Panini |
| 6. | Rory McIlroy | golf | 28,7 | Nike, EA, Omega, Upper Deck, Bose, |
| 7. | Novak Djokovic | tenis | 27,9 | Adidas, Uniqlo, Head, Seiko, ANZ, Peugeot |
| 8. | Cristiano Ronaldo | fotbal | 26,2 | Nike, Tag Heuer, Herbalife |
| 9. | Jordan Spieth | golf | 26,2 | Titleist, Netjets, AT&T, Coke, Rolex, Under Armour |
| 10. | Rafael Nadal | tenis | 26,2 | Nike, Tommy Hilfiger, Kia, Telefonica |
| 11. | Lionel Messi | fotbal | 23 | Adidas, EA, Gatorade, Gilette, tata |
| 12. | MS Dhoni | kriket | 22,1 | Reebok, PepsiCo, Sony |
| 13. | Kobe Bryant | basket | 20,5 | Nike, Panini, Hublot |
| 14. | Neymar | fotbal | 18,9 | Nike, Red Bull, Konami, Gilette, Pan |
| 15. | Kei Nishikori | tenis | 16,4 | Adidas, Wilson, Tag Heuer, Uniqlo, Jaguar, Nissan, Asahi, Delta |
| 16. | Usain Bolt | atletika | 16,4 | Puma, Gatoraid, Hublot, ANA, Nissan |
| 17. | Serena Williams | tenis | 16,4 | Nike, Beats, IBM, PepsiCo, Delta, Wilson, Gatorade, Chase |
| 18. | Maria Sharapova | tenis | 16,4 | Nike, Evian, Head, Netjets, Avon, Porsche |
| 19. | Virat Kohli | kriket | 14,8 | Nike, PepsiCo, Toyota |
| 20. | James Harden | basket | 13,9 | Adidas, New Era, Beats, BBVA, Foot Locker |
| 21. | Peyton Manning | americký fotbal | 12,3 | Nike, Gatorade, DirecTV, Buick, Fanatic, Papa Johns |
| 22. | Andy Murray | tenis | 12,3 | Head, Jaguar, Standard Life, Under Armour |
| 23. | Derrick Rose | basket | 11,5 | Adidas, Powerade |
| 24. | Cam Newton | americký fotbal | 9,8 | Beats, Gatorade, EA, Under Armour |
| 25. | Floyd Mayweather | box | 9,8 | Burger King, FanFuel, Hublot |
| 26. | Dwyane Wade | basket | 9,8 | FanDuel, Gatorade, Hublot, Li-Ning, Pepperidge Farm |
| 27. | Drew Brees | americký fotbal | 9,8 | Nike, Wrangler, P&G, Verizon, Microsoft, PepsiCo, AdvoCare |
| 28. | Stephen Curry | basket | 9,8 | Fanatics, Kaiser Permanente, Chase |
| 29. | Gareth Bale | fotbal | 9 | Konami, Adidas, EA, Sony, Foot Locker |
| 30. | Kyle Irving | basket | 9 | Nike, Panini, PepsiCo, Verizon, Skullcandy, Activision, FootLocker |
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Pivovary na fotbalových stadionech už nechtějí jen prodávat pivo a kupovat reklamu
S novým ročníkem nejvyšší fotbalové soutěže přichází
i střídání na ostře sledovaném postu – na pražské Spartě se nově
čepuje Velkopopovický Kozel. Pivo a fotbal jsou spojené nádoby na stadionech
a zdaleka nejde jen o samotný nápoj. Pro kluby představují pivovary
spojence, kteří ovlivňují celkový zážitek ze zápasu. Naopak pivovarům
stadiony slouží jako komunikační platforma s obrovským zásahem.
Rentgen na konkurenci: Jak dnes AI analyzuje tisíce reklam za pár vteřin
Odpovědi na kroky konkurence leží už 3 roky veřejně na internetu. Kvůli
enormnímu množství reklam v databázích ale firmám chyběly kapacity na
ruční vyhodnocování. Mravenčí analytiku teď přebírá AI a mění
ekonomiku práce.
Prima zmrzlina rozšiřuje spolupráci s influencery, zapojuje nové tváře
Prima zmrzlina letos rozšiřuje využití influencer marketingu napříč svým
portfoliem značek. Vedle dlouhodobých spoluprací zapojuje do letních
kampaní také nové tváře.