Instagram: Největší základnu z českých médií má Evropa 2
Nejvíce sledujících má na Instagramu Evropa 2, TV Óčko a časopis Elle.
Marketing
Na Brand Management přijede Ken Segall
Konference Brand Management 2016 se 21. září 2016 zaměří na to, jak vytvořit a dále rozvíjet „neodolatelnou značku“. Kromě klíčového řečníka Kena Segalla, který těsně spolupracoval se Stevem Jobsem, na ní vystoupí domácí manažeři a experti. První programový blok ukáže, kdo jsou neodolatelné značky. Petra Průšová z Kantar Consumer Insights na úvod představí aktuální analýzu Top Global Brands a Rostislav Starý z Konektor Social osvětlí, jak vypadají vítězové v digitální době. Praktické příklady dvou velmi odlišných značek přinesou marketér z velké korporace (Tomáš Gregořica ze Škoda Auto ČR) a spolumajitelé rodinné firmy (otec a syn Jahodovi z Emco). Úvodní programový blok pak uzavře Tomáš Mrkvička (Y&R Prague), který ukáže, jak se dobrat pochopení příčin neodolatelnosti značek. Ken Segall Těžištěm konference je druhý programový blok, který přiblíží, co (ne)dělají neodolatelné značky. V této části programu vystoupí klíčový řečník Ken Segall, který mimo jiných značek podporoval i Apple. „Myslete jednoduše – jak chytří lidé poráží komplexitu“ bude v českém překladu pokřtěna a poprvé distribuována právě na konferenci Brand Management 2016. Třetí blok naváže prezentacemi příběhů značek, které účastníkům umožní odpovědět na otázku Jak na to? Téma otevře zamyšlení Jana Staňka z firmy PurposeFly o tom, jak dělat v našich podmínkách věci jednoduše a smysluplně. Následovat bude představení dvou velmi odlišných značkových světů, které však spojuje jejich slavná tradice. Podrobnosti sdělí Grant McKenzie z Plzeňského Prazdroje a Margaréta Víghová ze Zetor Tractors. V závěru zazní zkušenosti jak postupovat při jednom z největších právě probíhajících rebrandingů na našem trhu: RWE. Další informace najdete zde. -mav-
Značka Pom-Bär na léto připravila limitovanou edici
Značka chipsů Pom-Bär uvedla na trh novou limitovanou edici Friends, v níž tvoří chipsy ve tvaru medvídků dvojice. V prodeji bude v maloobchodní síti za doporučenou cenu 24,90 Kč jen v srpnu a září. -stk-
Značka Fakeer uvádí novinku v podobě vlastní coly
Nápojová značka Fakeer uvádí na trh produktovou novinku v podobě vlastní verze coly. Prodávat se bude v černé lahvi ve tvaru vztyčeného prostředníku, jejímž autorem je akademický sochař Jaroslav Róna. „Fakeer Cola opět po roce rozšiřuje naše stávající portfolio a v tomto trendu chceme i nadále pokračovat. Již nyní plánujeme uvést na trh další druhy Fakeerů, které budou i tentokrát vybírány na základě komunikace s našimi fanoušky,“ říká Richard Němec, ředitel společnosti Fakeer. Novinkou značka reaguje na zvýšenou poptávku. „V posledních měsících se nám podařilo dosáhnout statisícových prodejů a tento velmi příznivý vývoj bychom rádi udrželi i tím, že názory a doporučení našich fanoušků budeme i nadále vnímat jako klíčové pro naše finální rozhodování,“ dodává Richard Němec. V loňském roce Fakeer představil trojici limonád – Rapsberry, Lemon a Orange. Letos se vydal se skupinou vybraných youtubery a mladých sportovců na expedici do Černobylu. -stk-
Na sociálních sítích na OH zatím vítězí Coca-Cola
Na olympijských hrách si zatím nejlépe vede hashtag #ThatsGold od Coca-Coly.
Praha ukázala návrhy jednotné vizuální komunikace
Primátorka hlavního města Prahy Adriana Krnáčová v pondělí představila, jak by v budoucnu mohla vypadat jednotná komunikace hlavního města směrem k Pražanům nebo turistům. Nové prvky vizuální komunikace mají především informovat rezidenty a návštěvníky hlavního města o tématech, která se jich bezprostředně dotýkají. Autorem je designér Pavel Fuksa, který např. připravoval kampaň pro amerického prezidenta Baracka Obamu. „Ráda bych, aby Praha komunikovala navenek jednotně, atraktivní, hravou, ale hlavně zapamatovatelnou formou. Těmito a dalšími podobnými vizuály chceme upozorňovat rezidenty a turisty na možnosti, které jim hlavní město nabízí, případně na konkrétní opatření schválená Radou HMP a Zastupitelstvem HMP,“ uvedla Krnáčová. Nové vizuály jsou primárně určeny pro outdoorové kampaně prostřednictvím citylightů a rollingboardů, propojeny budou s on-line komunikací na portálu Praha.eu, Facebooku, Snapchatu atd. Zatím se jedná o zkušební verzi, o další případné realizaci rozhodnou reakce obyvatel a turistů. Jednotlivé kampaně bude hlavní město vyhodnocovat na základě mediálních výstupů a reakcí odborných médií a agentur. Ukázky vizuálů -mav-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Auta: Nejznámější je Škoda, TOP inzerentem Hyundai
Značka Škoda je na čele žebříčku automobilových značek, které si Češi vybaví jako první: jmenovala ji polovina zdejších internetových uživatelů (49 %). Na druhém místě skončil ve výzkumu Volkswagen, který si jako první automobilovou značku vybaví 7 % lidí. 6 % si na prvním místě vybaví Ford. Ostatní značky ve znalosti top-of-mind nepřekročily 5 %. Vyplývá to z výzkumu Nielsen Admosphere. Auta jsou v Česku obecně nejvyužívanějším dopravním prostředkem: alespoň jednou týdně jimi jezdí 66 % lidí. Koupi nového či ojetého vozu přitom v současnosti zvažuje třetina dotázaných. Nielsen Admosphere provádí také monitoring reklamy Ad Intel: z něj vyplývá, že největším inzerentem prvního pololetí 2016 byla v segmentu osobních aut značka Hyundai. Ceníková hodnota reklamního prostoru v 1. pololetí 2016
Prague Pride láká partnery vyznávající rovné příležitosti
S Prague Pride se spojují firmy, pro něž jsou rovné příležitosti jednou
z hlavních hodnot.
# Aktuality # Marketing # Lidé # Tisk
Marketing RF Hobby řídí Alexandra Krausová
Od 25. července nastoupila na pozici senior marketing manager vydavatelství RF Hobby Alexandra Krausová. Bude mít na starosti především marketingovou strategii pro podporu titulů vydavatelství. Alexandra Krausová Alexandra Krausová se do RF Hobby vrátila po roční pauze. Pozici po odchodu Zuzany Matuškové v únoru letošního roku dočasně převzala Iva Mlčochová, která pracuje na pozici Junior Marketing Manager. -stk-
Jägermeister mění design svých obalů i etikety
Bylinný likér Jägermeister mění design všech svých lahví – od miniaturních 2 cl až po ty o objemu 1,75 l. Nové obaly půjdou do distribuce v průběhu srpna 2016. Za svou více než osmdesátiletou historii změnil Jägermeister design své lahve už pětkrát. Po celou dobu však základem zůstávají klíčové symboly, jako je hranatý tvar lahve, jelení hlava a lovecké moto Otto von Riesenthala. Nový design je oproti lahvi z roku 2002 lehce protažený, ramena jsou o něco výše a rohy jsou hranatější. Nápis Jägermeister po stranách lahve je hlubší, odkazovat má k dokonalému řemeslnému zpracování. Víčko je delší než to předešlé a na sobě nese jméno objevitele likéru Curta Masta stejně jako označení „Since 1878“, odkazující na rok založení společnosti. Změn doznala i etiketa, jež reflektuje tvar lahve. Symbolizovat má statečnost a nekompromisní sílu Jägermeisteru. Hlavní symbol značky – jelen – zdůrazňuje její zásadní aspekty, tedy sílu, odhodlání a původ v přírodě. Zelená barva jako symbol lesa a přirozeného prostředí jelena, stejně jako olistěné větvičky na jeho hrudi, reprezentují 56 rostlinných látek, z nichž je likér složený. V novém zpracování klade portrét důraz na přirozený a autentický způsob. Nápis „Jägermeister“ na přední etiketě byl přepracován do podoby stručného, symbolického odkazu na značku, doplňuje ho německý výraz „Der Kräuterlikör“, zvýrazněný oranžovou barvou v dolní části etikety. -stk-
Nejnovější články
