Malé a střední firmy stále více věří marketingu
Stále více malých a středních firem si začíná uvědomovat potřebu
rozvíjet svou značku.
Marketing
Hudební festivaly jsou příležitostí i pro módu
Nejen nápojové značky, ale i móda vidí v hudebních festivalech
příležitost pro aktivaci.
H&M oživí na Colours of Ostrava páskovou kazetu
Módní řetězec H&M se i letos zapojí do dění na hudebním festivalu Colours of Ostrava, který se koná ve dnech 19. až 22. července. Kromě relaxační zóny H&M Block nabídne značka na místě reaktivní světelnou instalaci a rozšířené upcyklační workshopy. „Ti, co v H&M Blocku byli loni, možná u sebe stále nosí designový šperk, který si vyrobili na našem Recycle workshopu. Podobných aktivit spojených se smysluplným využitím plastového odpadu a neužívaných věcí, máme letos připravených ještě víc, “ vysvětluje Radim Pelánek, marketingový manažer H&M. Tematicky budou workshopy věnovány páskovým kazetám. „Ústředním tématem letos bude jeden postarší hudební nosič, kazeta, a také mixování. Bude se tu míchat móda s hudbou, DJské sety, umění designérů, lidi i drinky,“ vysvětluje Martina Kafková, majitelka aktivační agentury M-Ocean, která stojí za obsahovou a produkční částí celého projektu. Do života H&M Blocku se zapojí také řada známých umělců. Interaktivní světelnou instalaci připraví Petr „Světlonoš“ Pufler a Vojtěch Kálecký. Živě vystoupí DJové Josef Sedloň, IM Cyber, Bazooka Joe, Eddie Mur, Sunpaya a Soulphonique. Občerstvení zajistí Tommy’s Food Truck a Mikey’s Little Sins. -stk-
Tahounem obchodních center je gastronomie
Gastronomie je co do růstu obratu nejdynamičtějším sektorem v obchodních
centrech.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Skupiny Coop povede Lukáš Němčík
V čele marketingu Skupiny Coop nově stojí Lukáš Němčík, dosavadní manažer společnosti. V pozici head of marketing a business development nově zodpovídá za komunikaci a propagaci značky Coop. Dále má na starosti rozvoj služeb a mezinárodní spolupráci, především s jinými systémy spotřebních družstev Coop. Lukáš Němčík Lukáš Němčík působí ve spotřebních družstvech Skupině Coop od roku 2011, předtím byl projektový manažer ve švýcarské společnosti Forum Ost-West a marketingovému poradenství. Vystudoval sociologii na Karlově univerzitě v Praze a marketing s komunikací v USA. Svaz českých a moravských spotřebních družstev (Skupina Coop) sdružuje 46 spotřebních družstev, která provozují dohromady téměř 2,9 tisíce prodejen a zaměstnávají necelých 14 000 lidí. V roce 2015 vykázala česká a moravská spotřební družstva obrat v hodnotě 27,3 miliard korun. Počet členů spotřebních družstev je asi 150 tisíc. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Tváří oplatek Lina se stává i Ester Ledecká
Novou tváří značky Lina se stává i Ester Ledecká. Společně s Ondřejem Synkem bude od července 2017 součástí obalů všech čtyř příchutí Lina. Značka tak pokračuje v marketingovém konceptu stavícím na spolupráci s výraznými osobnostmi českého sportu. „Kampaň se sportovci v roce 2016 výrazně zvýšila tržní podíl značky Lina a dokázala oslovit i populaci ve věku 15 – 20 let. Během prvního roku spolupráce jsme zaznamenali nárůst prodejů o 60 %,“ říká Světlana Votočková, senior brand manager. Společnost I.D.C. Praha připravuje nový TV spot, ve kterém si zahraje snowboardová mistryně světa a lyžařka Ester Ledecká a několikanásobný mistr světa ve veslování Ondřej Synek. Spot vzniká ve spolupráci se Sport Invest Marketing, která oba sportovce marketingově zastupuje. TV kampaň doplněná o venkovní reklamu, jejíž realizaci zajišťuje BigMedia, proběhne na podzim 2017. Součástí kampaně bude také internet, kinoreklama, aktivity na sociálních sítích, soutěž, podpora v místě prodeje a tradičně partnerství na akci Spartan Race v Liberci. „Současně proběhne redesign loga Lina a mění se také materiál a vzhled obalu oplatek – z lesklé metalické folie na matnou metalickou folii. Cílem redesignu byla modernizace a celkově ještě prémiovější vzhled obalu,“ doplňuje Světlana Votočková. -mav-
McDonald's vytvořil s ilustrátory letní edici kelímků
Značka McDonald's připravila ve spolupráci s talentovanými ilustrátory z Česka limitovanou letní edici designových kelímků. Od června do října letošního roku bude do nich ve svých restauracích servírovat teplé nápoje. „Chtěli jsme na léto přinést do našich kelímků více barev a udělat pití kávy v McDonald´s trochu zábavnější,“ komentuje Zuzana Svobodová, ředitelka PR a komunikace McDonald's. Soutěže, kterou realizovalo studio DRAWetc., se zúčastnilo 20 mladých českých talentů. Zadání znělo: „vytvořit design opěvující původ kávy, její vůni, barvu, chuť a pocity, které vzbuzuje“. V rámci semifinále ilustrátorské soutěže RAW (Raw Art Wrestling), které studio DRAWetc. pořádá již třetím rokem, bylo publikem vybráno deset finalistů. Z nich tři vítěze zvolilo hlasováním přes 50 tisíc českých a slovenských fanoušků facebookové stránky McDonald's. Autoři designu letních kelímků McDonald's (zleva): Yeve Drovosseková, Dalibor Krch a Karel Cettl Na kelímky se dostaly návrhy Yeve Drovossekove, Karla Cettla a Dalibora Krcha. Své vytvory představili kreslíři minulý týden v živé show před restaurací McDonald's u pražského Edenu. Soutěž byla komunikována zejména ve virtuálním prostředí sociálních sítí a v restauracích. Mladí umělci budou podpořeni PR aktivitami a také prostírkami na tácech ve všech McDonald's restauracích. -stk-
Pizza Hut se vrací do ČR, začne v Palladiu
Společnost AmRest plánuje do České republiky navrátit restaurační řetězec Pizza Hut, který v roce 2004 z trhu odešel. Jak informoval týdeník Marketing & Media, první pobočku nového restauračního konceptu značky Pizza Hut otevře na konci léta v pražském nákupním centru Palladium. „Jedná se o koncept rychlého občerstvení, se kterým se bude možné setkat nejen ve food-courts velkých nákupních a zábavních center, ale i na ulicích. Očekáváme pestrou skladbu našich zákazníků, především rodiny, přátele, studenty, ale i pracovně velmi vytížené jedince, kteří nemají čas chodit denně do restaurací klasického typu,“ popsala na dotaz MediaGuru.cz Magdaléna Dobruská z PR agentury bokem, která se stará o další značku z portfolia společnosti AmRest – kavárenský řetězec Starbucks. Původem polská firma AmRest podepsala s franšízovou sítí Pizza Hut, dceřinou společností Yum! Brands, dohodu již v loňském roce. V rámci dohody bude AmRest rozvíjet síť restaurací v České republice, na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Bulharsku, Chorvatsku, Slovinsku a Srbsku. Jako master-franšízant disponuje právy na značku Pizza Hut na 10 let, během nichž bude zájemcům poskytovat franšízové licence. Provozovat bude rovněž Pizza Hut Express a Pizza Hut Delivery. Podle loňského tiskového prohlášení se AmRest v dohodě zavázala k minimálnímu počtu otevřených restaurací a k výraznému navýšení přítomnosti značky na zmíněných trzích. V průběhu pěti let chce v regionu otevřít na 300 nových restaurací. AmRest Holdings je provozovatelem restaurací s rychlým občerstvením, působící ve střední a východní Evropě. Kromě značek Pizza Hut a již zmíněného Starbucks drží rovněž KFC a Burger King. -stk-
Marketing na všech trzích chceme sjednotit
O sjednocování marketingu napříč trhy a in-house výkonnostním marketingu
mluví za Zoot.cz Jiří Caudr.
Lagardere Travel Retail otevřela novou prodejnu
Společnost Lagardere Travel Retail otevřela na Letišti Václava Havla Praha prodejnu nového konceptu, první svého druhu a zároveň největší v České republice. V souvislosti s vybudováním nové prodejny proběhla i částečná rekonstrukce vstupní části Terminálu 1. „Nově otevřená obchodní zóna je koncipována jako tzv. walk-through, což je oblíbený, moderní a vyhledávaný koncept známý ze světových letišť, který cestujícím umožní si produkty lépe prohlédnout a vyzkoušet. A pokud nechtějí nakupovat, široce pojatý průchod umožní rychlý přesun do odletové čekárny,“ uvedl Václav Řehoř, předseda představenstva Letiště Praha. V mezinárodních měřítkách se podle jeho slov daří zavedením walk-through konceptu zvyšovat výnosy prodejen o 20-30 %. Nová prodejna má rozlohu téměř 1 500 m². Nabídka zahrnuje kategorie parfémy a kosmetika, elektronika, alkohol, tabákové výrobky, cukrovinky a doplňkový cestovní sortiment. Rozvojové plány Letiště Praha na rozšíření Terminálu 2 do budoucna počítají s tím, že podobný koncept obchodní zóny vznikne také na druhém terminálu Letiště Václava Havla Praha. Duty free obchodní zóna Duty free obchodní zóna -mav-
Nejnovější články
