Autor textu MediaGuru
Bohemia se stala partnerem České hokejové reprezentace
Značka Bohemia zahajuje tříletou spolupráci s Českou hokejovou
reprezentací.
Značka slaných snacků Bohemia z portfolia společnosti Intersnack se letos stala partnerem České hokejové reprezentace. Spolupráce by měla trvat tři roky, do marketingové podpory se bude v prvním roce pohybovat kolem 10 milionů korun.
„Hlavní myšlenka komunikace vychází ze skutečnosti, že Češi jsou milovníci hokeje. Láska k hokeji v nás probouzí sounáležitost, silné emoce i národní hrdost. Hodnoty, které jsou charakteristické i pro značku Bohemia,” přibližuje důvody uzavření partnerství Ondřej Široký, marketingový manažer za Českou a Slovenskou republiku společnosti Intersnack.
V rámci partnerství bude Bohemia využívat logo České hokejové reprezentace a komunikovat vlastní logo na mantinelech zimních stadionů. Partnerství umožňuje značce Bohemia rovněž používat merchandising v rámci České hokejové reprezentace, stejně jako spolupracovat s hráči reprezentace ve své komunikaci.
Hokejová tematika se tak propíše do nové kampaně v duchu stávajícího komunikačního konceptu s Jiřím Mádlem a Kristínou Svarinskou, s nimiž se značka spojuje od loňského roku. V televizi poběží během dubna a května nový televizní spot, kde bude představen produkt Bohemia Vroubkované brambůrky. Mezi zápasy české reprezentace na ČT 1 a přímo na TV kostce v aréně zápasů reprezentace bude k vidění také sponzorský vzkaz.
Dále se komunikace propíše do online prostředí, kde bude značka spolupracovat s youtubery, a do místa prodeje. In-store kampaň je k vidění ve všech maloobchodních sítích, kde využívá nejen POS materiálů a stánků, ale i limitovanou edici obalů s fotografiemi devíti hráčů z České hokejové reprezentace. Součástí podpory je také soutěž o zájezd na MS do Dánska, plazmové televize a další výhry.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura AdHackers. O nákup médií se stará PHD.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.