Volební kampaně budou letos úspornější
Plný limit chce ve volební kampani využít jen hnutí ANO a Realisté.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do čela marketingu Alberta přichází Kateřina Harris
Oddělení marketingu v obchodním řetězci Albert nově vede Kateřina Harris. Ve své pozici střídá Kateřinu Modrou. Zodpovědná bude za rozvoj značky Albert na českém trhu, in-store a lokální marketing v obchodech a také za marketingovou komunikaci v tradičních i nových médiích včetně sociálních sítí. Před svým příchodem do obchodního řetězce Albert vedla Kateřina Harris pět let marketingové oddělení likérky Stock Plzeň – Božkov. Předtím působila ve společnosti Mars, kde se z počátku starala o portfolio značek firmy, později byla zodpovědná za oblast inovací v segmentu krmiv pro domácí zvířata na středoevropském trhu. V roce 2006 se pak stala marketingovou ředitelkou pro odvětví cukrovinek a hotových jídel. Kariéru začala v roce 1997 ve společnosti Opavia-LU (Danone), kde působila jako brand manažerka pro český a slovenský trh. „Ráda bych se při našich aktivitách zaměřila na zdravý životní styl a podpořila vnímání obchodů Albert jako dobrého a odpovědného souseda ve všech lokalitách, kde působí,“ popisuje své plány Kateřina Harris. -stk-
PHD představila knihu o soužití lidí s technologiemi
Mediální agentura PHD představila na reklamním festivalu v Cannes novou
knihu Merge.
HET investuje do fotbalu jako hlavní partner 1. ligy
Společnost HET, český výrobce nátěrových hmot, vstupuje do českého fotbalu jako generální partner nejvyšší české fotbalové soutěže. Ta v nadcházejícím ročníku 2017/2018 ponese název HET liga. Podle slov jednatele firmy Jiřího Sokola se společnost rozhodla stát generálním partnerem především z marketingových důvodů. „Když jsme se dozvěděli, že existuje šance jednat se Stesem a s Ligovou fotbalovou asociací o tomto partnerství, rozhodli jsme se k jednání přistoupit. Jsme přesvědčeni, že touto spoluprací můžeme zásadně zvýšit známost značky a ještě více podpořit vztah zákazníků k našim výrobkům,“ uvedl Sokol. Obě smluvní strany se rozhodly nezveřejňovat sumu ani jiné detaily smlouvy. Z pohledu HETu jde o dosud nejvyšší vydanou částku do propagace značky v celé historii společnosti. Partnerství firmy HET se týká nadcházejícího ročníku nejvyšší fotbalové soutěže. Pro ročník 2018/2019 byla už dříve podepsána smlouva se společností Fortuna. -mav-
I retargeting bez souhlasu uživatele je porušením GDPR
Souhlas s využitím osobních údajů pro marketing musí být jednoznačný,
konkrétní a srozumitelný.
Partnery MFF Karlovy vary jsou Mall i Česká zbrojovka
Do řad partnerů 52. ročníku Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary, který se koná od 30. června do 8. července, přibyli dva noví hráči. Mezi partnery se zařadil internetový prodejce Mall.cz, oficiálními podporovateli se stala Česká zbrojovka a průmyslový holding Czechoslovak Group. Společnost Mall.cz již nyní spustila speciální festivalovou kampaň. Jejím cílem je na filmovou událost naladit zákazníky i filmové fanoušky. V místě dění, ve Smetanových sadech v Karlových Varech, vytvoří Mall.cz relaxační a zábavní zónu Mall.cz Park. „V rámci celého festivalového týdne máme naplánovaný pestrý program pro širokou veřejnost. Chceme ukázat, že Mall.cz je místem, kde každý najde to své, stejně tak jako na karlovarském filmovém festivalu,” popisuje Tereza Hajná, která kreativní koncept s interním týmem Mall.cz vytvořila. Produkci parku zajišťuje eventová agentura M-Ocean a o internetové připojení v rámci celého Mall.cz Parku se během festivalu postará společnost Socifi. Součástí aktivace bude také Festival hvězdného nakupování s produktovým rozcestníkem ve filmovém stylu. V nabídce, která bude dostupná online a v Karlových Varech, bude zastoupena kolekce festivalového merchandisingu, včetně letošních vizuálů festivalu ze studia Najbrt či sběratelské sady hrnečků s motivy z minulých ročníků. Partnerství s filmovým festivalem propsal Mall.cz také do spolupráce s Vysokou školou kreativní komunikace a Vyšší odborní školou Michael, z níž vzešel videospot, který propojující filmovou tematiku s posláním e-shopu. „Pro studenty byl tento projekt výbornou příležitostí, jak si vyzkoušet práci na reálné zakázce. Mohli ukázat svoji kreativitu a nabídnout jiný přístup a nové nápady. Klademe důraz na uplatnění našich absolventů, proto jsme uvítali možnost spolupracovat na reálném projektu s Mall.cz,” dodává Pavel Zingl, marketingový ředitel VŠKK. -stk-
Penny rozšiřuje nabídku tuzemských vín
Penny Market nadále rozvíjí svou strategii podpory tuzemských produktů. K regionálním pekařstvím, pivovarům a dodavatelům ovoce a zeleniny nyní přidává rozšířenou nabídku vín od moravských vinařů. „Zásadně jsme obměnili náš sortiment vín. Celou kategorii jsme zrevidovali a přidali do nabídky padesát nových vín,“ popsal jednatel společnosti Martin Peffek. Ve spolupráci se sommeliérem Alešem Pokorným připravil řetězec novou nabídku, obsahující celkem 117 vín, z toho 50 novinek. „Zastoupena jsou rovněž vína pochází od deseti členů Nezávislých vinařů České republiky,“ přiblížil Marek Doležal, vedoucí oddělení nákupu Penny. Zastoupena jsou vinařství Kosík, Maděřič, Martin Šebesta, Mečl, Springer, Tanzberg, Valihrach, Válka, Vašíček a Židek. Vinná nabídka je dostupná od června ve všech z 368 prodejen Penny. Ve dvou třetinách prodejen jsou vína umístěna v dřevěných boxech, ve zbylých prodejnách je podporuje komunikace v místě prodeje. Zároveň zákazníky na nabídku upozorní letáková reklama. „To, zda a kdy doděláme dřevěné boxy i ve zbylých prodejnách, záleží na úspěšnosti prodejů,“ dodal Doležal. Cenově se moravská nezávislá vína pohybují od 199 do 299 korun. Od rozšířené nabídky vín si tak Penny slibuje také možnost oslovení nových cílových skupin. To ostatně od této spolupráce očekávají i sami vinaři. „Nezávislí vinaři bez problémů prodají celou svoji produkci restauracím, hotelům a vinotékám. Do Penny jdeme hlavně proto, abychom představili krásu našich vín novým skupinám spotřebitelů,“ uvedl Josef Valihrach, který je trojnásobným držitelem titulu „Vinař roku České republiky“. Podobnou cestou – zařazením moravských vín do sortimentu – se na podzim loňského roku vydal i konkurenční řetězec Lidl. Ten nabídku 57 druhů vín od 21 moravských vinařů podpořil kampaní s tváří Marka Vašuta. Podle společnosti Penny aktuálně 7 z 10 jejích nabízených potravinářských výrobků splňuje kritéria pro označení Česká potravina nebo Vyrobeno v České republice. Podíl českých potravin chce společnost i nadále navyšovat. „Cílem je se dostat na 8 z 10 výrobků,“ doplnil Doležal. -stk-
Siko: Pro náročné klienty jsme vytvořili novou značku
K oslovení velmi náročných zákazníků jsme založili Elite Bath, říká
Jaroslava Valová ze Siko.
Forum Media změní koncept, potrvá pět dní
Podzimní marketingová a mediální konference Forum Media změní při příležitosti svého 18. výročí koncept. Program roztáhne do pěti dnů, v rámci kterých chce v sídle Economie v pražském Karlíně a multifunkčním prostoru Vnitroblock, připravit osmnáct akcí s českými i zahraničními osobnostmi. Akce se uskuteční od 20. do 24. listopadu, pět konferenčních dnů zakončí velká networkingová party. V mediální sekci se má Forum Media 2017 věnovat například fake news, a to s novou vedoucí BBC Reality Check Teamu Liz Corbin. Tématy budou také obchodní potenciál videí, pravidla pro zveřejňování citlivých informací anebo nové byznysové výzvy mediálních domů. „Marketingové eventy se budou věnovat například tématu lásky a nenávisti ke značce, prezentaci start-upů či content marketingu a krizovému PR. Do Prahy také dorazí výrazné mezinárodní tváře reklamního světa,“ přibližuje program za pořadatele manažer B2B titulů Economie Jaroslav Kramer. Nový koncept bude také doprovázet změna prostředí i pojetí akcí. „Vybrali jsme jedno z nejzajímavějších pražských míst, holešovický prostor Vnitroblock, který přirozeně sdružuje lidi se zájmem o mediální i marketingová témata. Chceme se spojit s pulzujícím místem, kde se návštěvníci Forum Media 2017 budou cítit dobře,“ řekl Roman Latuske. Z konference Forum Media 2015 Podrobnější informace o programu najdete zde. -mav-
McDonald’s ukončuje olympijský sponzoring
Po 40 letech se společnost McDonald’s rozhodla nepokračovat ve svém partnerství s Mezinárodním olympijským výborem (MOV). „V rámci našeho globálního rozvojového plánu přehodnocujeme všechny aspekty našeho podnikání a rozhodli jsme spolu s Mezinárodním olympijským výborem, že se budeme soustředit na jiné priority,“ uvedla k rozhodnutí Silvia Lagnado, globální marketingová ředitelka McDonald’s. Sponzorství McDonald’s končím s okamžitou platností, tři roky před jeho vypršením. Na finančním vyrovnání se obě strany dohodly, přesná výše je však neveřejná. Mezinárodní olympijský výbor zatím nemá za McDonald’s žádného náhradníka a do budoucna plánuje kategorii restauračního řetězce zrevidovat. I přes ukončení partnerství však bude fastfoodový řetězec přítomen na nadcházející olympiádě v jihokorejském Pchjongčchangu v roce 2018, pouze však prostřednictvím lokálních marketingových aktivit. V olympijském parku a olympijské vesnici budou k dispozici jeho provozovny. McDonald’s tak následuje příkladu svých předchůdců z řad dlouhodobých olympijských partnerů, kteří se rozhodli odejít. Patří mezi ně Budweiser, Citi, Hilton, TD Ameritrade a AT&T. Podle Advertising Age, může být důvodem, že u zadavatelů orientovaných na americký trh poklesl zájem o nadcházející olympiády v Jižní Koreji, Japonsku a Číně kvůli časovému posunu. I nadále se mezi TOP partnery MOV řadí Bridgeston, Panasonic, Toyota, Alibaba a Omega. -stk-
Nejnovější články
