Autor textu MediaGuru
Marketéři příliš neumějí využívat sociálních médií
Nový výzkum mapující využívání marketingových online nástrojů
ukázal, že marketéři ještě nejsou příliš jistí v zapojování
sociálních médií do marketingové komunikace.
Výzkum společnosti eCircle, jehož nová vlna se tentokrát zaměřila na marketingové pracovníky (předcházející dvě vlny sledovaly uživatele), se zabýval využíváním online marketingových nástrojů v šesti evropských zemích - v Německu, Velké Británii, Francii, Itálii, Španělsku a v Nizozemí.
Ukázalo se, že nejčastějším nástrojem online marketingu v Evropě je zasílání emailu. Napříč sledovanými zeměmi jej využívá téměř 60 % marketérů před internetovou reklamou. Zapojení sociálních médií je třetím nejčastějším postupem (44 %). Většina evropských firem ale zatím sociální média pro marketingovou komunikaci nepoužívá. Nejčastěji se k práci se sociálními médii hlásí marketéři ve Španělsku a Velké Británii.
Z využívání jedntlivých sociálních médií má jednoznačně navrch Facebook, s kterým pracuje 78-90 % marketingových manažerů. Facebook převažuje i nad využíváním lokálních sociálních sítích, a to ve všech sledovaných zemích. Úskalí však spočívá v praktické implementaci a v propojení sociálních médií a emailového marketingu. Pouze 30 % firem v současnosti v Evropě používá koordinovaně obou kanálů. To podle výzkumníků z eCircle vede k předpokladu, že zapojování obou kanálů (email, sociální média) je stále ve své počáteční fázi a je více experimentální než strategicky plánované. Menší jistotu při využívání sociálních médií naznačuje i to, že nejčastějším typem jejich marketingového využití je standardní reklama, která ale na druhou stranu není příliš oblíbená u uživatelů. Ti podle studie preferují spíše fanouškovské stránky dané značky.
Emailing naopak používá téměř 60 % evropských firem. Nejčastějším typem emailingu je zasílání newsletteru na vlastní adresy a také inzerce v newsletterech. Výzkum rovněž ukázal, že nejefektivnějším typem email marketingu jsou segmentově zaměřené emaily.
Studie Evropská sociální média a emailový marketing se uskutečnila na vzorku 600 marketingový manažerů, probíhala pomocí online dotazování.
Typy online marketingu
Využívání sociálních médií pro marketing
Typy marketingu v sociálních médiích
Nejčastější důvody, proč se využívá a nevyužívá sociálních médií
Zdroj: eCircle
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.