Autor textu MediaGuru
Praha se připravuje na pozastavení Pražských stavebních předpisů, chystá
jejich novelizaci.
Magistrát hl. m. Prahy v pátek 19. prosince oznámil po zasedání své rady, že se připravuje na zneplatnění Pražských stavebních předpisů (PSP) ze strany ministerstva pro místní rozvoj. Ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová záměr pozastavit PSP primátorce Adrianě Krnáčové (ANO) oznámila tento týden ve středu.
Náměstek primátorky Matěj Stropnický (Trojkoalice) na páteční tiskové konferenci uvedl, že magistrát hodlá po obdržení rozhodnutí ministerstva pro místní rozvoj (MMR) využít veškeré právní prostředky, včetně žaloby, a kroky k nápravě situace. Stropnický předpokládá podání správní žaloby u správního soudu: „Chceme vědět, zda podle soudu má MMR právo na pozastavení Pražských stavebních předpisů.“
Už teď se magistrát snaží najít způsob, jak předejít nekontrolovanému prodlužování stavebních povolení na venkovní plochy po zneplatnění PSP. Podle předpisů, platných od října letošního roku, by totiž měla být výstavba nových venkovních ploch nad 6 m2, v památkové zóně větší než 4m2 zakázána. Stávající velkoformátové reklamní plochy, které jsou většinou povoleny jako dočasné stavby, v budoucnu (do pěti let) nedostanou povolení. „Připravujeme komplex několika opatření, kterým zamezíme jakékoliv anarchii po přechodnou dobu,“ uvedl Stropnický.
V přechodné době budou PSP novelizovány. Podle Matěje Stropnického by bylo optimální, kdy měl magistrát na novelizaci čas do konce roku 2015.
Z vedení Institutu plánování a řízení (IPR) byl též odvolán jeho šéf Tomáš Ctibor, jeho dočasným řízením byla pověřena architektka Pavla Melková. V pátek 19. prosince magistrát vypsal výběrové řízení na nového ředitele/ředitelku IPR. Uzavřeno by mělo být 30. ledna.
-kch-
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.