Autor textu MediaGuru
Mafra zvyšuje podíl v LED Multimedia
Mediální skupina Mafra odkoupila další část podílu v provozovateli
digitálních OOH nosičů.
Mediální skupina Mafra odkoupila 15% podíl ve společnosti LED Multimedia a navýšila zde tak svůj podíl na 85 %. Dosud vlastnila 70 procent, zmíněný 15% podíl odkoupila od Tomáše Snášela, bratra jednatele firmy Davida Snášela. Davidovi Snášelovi nadále zůstává zbývajících 15 procent.
Mafra je díky majetkové přítomnosti v LED Multimedia aktivní na trhu venkovní reklamy, konkrétně v segmentu digitálních out-of-home nosičů. Od roku 2012 provozuje velkoplošné LED obrazovky, začala nejprve v jižních Čechách, postupně se rozšířila i na Moravu, do Prahy a od loňského roku i do západních Čech.
Tržby LED Multimedia se v loňském roce zvýšily na 17 mil. Kč z předloňských 14 mil. Kč. Hospodaření firmy skončilo v roce 2016 ve ztrátě -4,6 mil. Kč. V portfoliu skupiny představuje LED Multimedia další z vlastněných mediatypů vedle tištěných médií (MF Dnes, Lidové noviny, Metro, Téma aj.), televize (Óčko), rádií (Impuls, RockZone) a internetu (iDnes.cz).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
DOOH reklama vykazuje vyšší pozornost než online formáty
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.