Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem

Mediální skupina Mafra zaznamenala v prvních šesti měsících letošního roku rostoucí poptávku po komplexních digitálních kampaních se zapojením sociálních sítí. Ty podle společnosti už nejsou pouze doplňkem tradičních mediálních aktivit, ale stále častěji tvoří samostatnou součást marketingových strategií firem.

Mafra v prvním pololetí realizovala přes 1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř 400 zadavatelů. Vedle velkých značek využívají její digitální řešení stále více také regionální firmy a instituce, které mohou cílit až na úroveň jednotlivých krajů.

Mezi nejvýraznější projekty patřily kampaně spojené s významnými sportovními událostmi letošního roku. Klienti využívali především obsah navázaný na Zimní olympijské hry v Miláně a Cortině, Mistrovství světa v ledním hokeji nebo Mistrovství světa ve fotbale. Rostoucí zájem Mafra zaznamenala také u náborových kampaní a regionálně zaměřené komunikace.

„Výsledky prvního pololetí potvrzují, že sociální sítě už dávno nejsou jen doplňkem mediálních kampaní. Staly se plnohodnotnou součástí marketingových strategií našich klientů. Těší mě, že se nám podařilo vybudovat obchodní model, který propojuje kvalitní redakční obsah, důvěryhodné mediální značky a výkon sociálních sítí do jednoho funkčního celku,“ uvedl David Korn, obchodní ředitel a člen představenstva mediální skupiny Mafra.

Největší zájem zadavatelů podle Mafra dlouhodobě směřuje ke kampaním na značkách iDnes.cz, eMimino, Expres, Lidovky.cz nebo Metro. Významnější roli v kampaních získávají také videoformáty, Reels, Stories a obsah vytvořený na míru jednotlivým klientům.

Mezi zadavatele social media kampaní v prvním pololetí patřily například společnosti Allegro, Budějovický Budvar, RegioJet, HC Sparta Praha, Mattoni 1873, Coca-Cola Česká republika, VISA nebo Pierre Fabre. Skupina zároveň realizovala projekty pro klienty z oblastí retailu, automotive, financí, cestovního ruchu, zdravotnictví, vzdělávání nebo veřejného sektoru.

Vedle sportovních událostí využila Mafra také významné kulturní akce, například Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary nebo festival Beats for Love. Kampaně pro klienty zde kombinovaly sociální sítě, obsahový marketing a video.

„Během KVIFF i Beats for Love jsme připravili desítky kreativních výstupů, které klientům umožnily být součástí dění v reálném čase. Právě rychlost, kreativita a schopnost reagovat na aktuální události jsou jedním z důvodů, proč zájem o social media kampaně dlouhodobě roste,“ uvedla Eliška Herciková, Head of Social Media mediální skupiny Mafra.

Součástí nabídky Mafra jsou také regionálně cílené kampaně, které umožňují oslovit zákazníky podle konkrétní lokality. Tento typ komunikace podle společnosti využívají nejen obchodníci, ale také například developeři, vysoké školy, nemocnice, kulturní instituce nebo lokální zaměstnavatelé.

„Zadavatelé dnes stále častěji hledají partnera, který dokáže propojit obsah, sociální sítě, video i další digitální kanály do jednoho funkčního řešení. Právě komplexní kampaně přinášejí nejlepší výsledky z pohledu zásahu, zapojení uživatelů i obchodního efektu,“ řekl Ondřej Polášek, ředitel pro klíčové zákazníky Digital mediální skupiny Mafra.

Dalším rozvojovým směrem skupiny je projekt Mafra Connect, který propojuje obsahová média, sociální sítě, kreativní služby, eventy a datové nástroje do jednoho obchodního řešení. Ve druhé polovině roku chce Mafra pokračovat v rozvoji nových reklamních formátů, využití umělé inteligence a komplexních digitálních služeb pro zadavatele.