Autor textu MediaGuru
Madeta staví svůj imageový spot na slově „dobrej"
Výrobce mléčných produktů Madeta představuje nový imageový spot,
ústředním prvkem je slovo „dobrej" ve smyslu pozdravu i hodnocení
kvality.
Madeta, český výrobce mléčných produktů, přichází s novou imageovou kampaní. Agentura Havas, která vyhrála jarní tendr značky a je zodpovědná za kreativu kampaně, založila svůj nápad na jednom slově – „dobrej“, a to ve smyslu pozdravu i hodnocení chuti mléčných výrobků.
Hlavní hrdina spotu, mistr sýrař Pavel Hlásenský z Madety, se v příběhu vydává na kole na pravidelnou cestu do práce a potkává zákazníky, kteří konzumují produkty Madety. Koncept spotu v duchu českých filmových tradic podtrhuje natáčení na klasický film, který byl následně zdigitalizován. Slunečným ránem diváky provází skladba zvukaře Karla Štula.
Dvoudenní natáčení probíhalo v jihočeské krajině v okolí Holašovic, v závodě Madety v Plané nad Lužnicí a na českobudějovickém generálním ředitelství. Kromě herců z castingu vystupují v jedné ze scén i děti zaměstnanců Madety. Režie se ujal Matěj Chlupáček v produkci Target Pictures.
V médiích se kampaň objevuje v podobě televizního spotu v délce 30" od 14. října. Z něj pak vychází 15" střih s produktovou nabídkou a 10" sponzoring a rádiový spot. Dlouhodobá 360° komunikace bude zahrnovat i print, OOH, sociální média nebo POS materiály v obchodech.
„Nápad jsme založili na jednom slově. Ale svět Madety ve spotu představujeme v několika rovinách. Jako spojení s jihočeskou přírodou, oslavu poctivé práce a řemesla, hrdost na to, co lidé v Madetě dělají, ukazujeme laskavost k druhým a čistou, přírodní a intenzivní chuť výrobků. To vše vyjadřuje slovo ‚dobrej‘, které je současně pozdravem i oceněním toho, co nám chutná, co je kvalitní a poctivě vyrobené,“ popisuje Zdeněk Buchtela, copywriter z agentury Havas.
„Že se nám záměr podařil, potvrdily i následné výsledky neurotestu. Připravili jsme finální verzi spotu a ten pak skóroval nadprůměrně ve většině parametrů. Od připoutání pozornosti v prvních vteřinách přes emoční zaujetí a aktivaci až po závěrečný packshot,“ dodal Art Director Pavel Slováček.
-mav-
# reklama # kreativa # spot # Havas Prague # image # Madeta
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.