Autor textu MediaGuru
Luxusní značky se letos halí do černobílé
Luxusní módní značky pro letošní komunikaci nové jarní kolekce volí
jednoduchou černobílou linii.
Začátek roku je z komunikačního hlediska pro luxusní módní značky stěžejní, poněvadž pro ně představuje období, kdy na sebe potřebují upozornit před uvedením nové jarní kolekce.
Letos je až zarážející, jak moc si je většina značek v komunikaci podobná. Zatímco v loňském roce zářily barvami a nápady, letošní rok je ve znamení jednotné černobílé linie.
Po černobílé kombinaci sáhla již na sklonku loňského roku módní značka Chanel, která poprvé ve své historii propaguje svůj dámský parfém Chanel 5 prostřednictvím muže. Této průkopnické role se ujala hvězda první velikosti – Brad Pitt.
Na černobílou vsadila i poslední kampaň značky Saint Laurent, která ze svého názvu na popud nového uměleckého ředitele Hedi Slimana vypustila křestní jméno svého zakladatele Yves.
Prada pro představení své letošní pánské kolekce Jaro/Léto zvolila černobílé portréty ambasadorů, mezi kterými figuruje herec Benificio del Toro, Harvey Keitel, Aaron Taylor-Johnson či Dane De Haan.
Prada: Benificio Del Toro
Prada: Harvey Keitel
Značka Givenchy, která v minulosti komunikovala například prostřednictvím kontroverzních androgynních typů, je letos ve svém výraze umírněnější. Nafotila černobílé fotografie na znamení návratu k realitě a zdůraznění své produktové nabídky.
Givenchy - 2010
Givenchy - 2013
Černobílá kombinace se sice neobjevuje u všech luxusních značek, ale skutečnost, že na ni sází většina z nich, ukazuje jistou unifikaci vizuálního kódu a snahu o čistý, minimalistický umělecký výraz.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Brandovou strategii v Symbiu vede O’Neill, marketing Sudík
Na pozici Brand Strategist v agentuře Symbio nastupuje Travis O’Neill,
řízení brandu a marketingu agentury přebírá Matouš Sudík.
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
Loosers připraví kampaň pro projekt Darujeme kroužky dětem
Česká rada dětí a mládeže navázala spolupráci s kreativní agenturou
Loosers, která bude pro projekt Darujeme kroužky dětem připravovat
fundraisingovou a komunikační kampaň. Jejím cílem je zvýšit povědomí
o projektu a získat nové dárce.