Livesport nasadí AI avatarku, využije ji pro videa, oznámení i vlastní pořady

Livesport rozšiřuje využití umělé inteligence ve své obsahové produkci. Po pilotním nasazení během fotbalového mistrovství světa představila virtuální AI avatarku Ailu, která se stane součástí její dlouhodobé obsahové a marketingové strategie.

Digitální moderátorka vznikla ve spolupráci s kreativním AI studiem Fameplay. Dokáže zpracovávat rozsáhlé množství sportovních dat a vytvářet lokalizovaná videa, která sama moderuje v jazyce konkrétního trhu. První větší nasazení absolvovala během světového šampionátu, kdy ve španělštině a brazilské portugalštině uváděla projekt Route 48 zaměřený na datové profily fotbalistů. Současně se objevila v kampaních na podporu stahování aplikace Flashscore v Latinské Americe, Španělsku a Francii.

Livesport zdůrazňuje, že cílem není nahrazovat redaktory ani studiovou produkci. AI avatarka má podle firmy rozšířit možnosti tvorby vícejazyčného obsahu a doplnit stávající redakční tým. Společnost buduje vlastní sportovní zpravodajství od roku 2022 a dnes jej publikuje ve 13 jazycích na více než dvaceti trzích. Obsah podle firmy každý měsíc oslovuje přes 20 milionů uživatelů.

„Aila naše možnosti rozšiřuje, ale nemění přístup, který jsme si za poslední roky vybudovali. Chceme zůstat v čele současného digitálního vývoje, který pohání umělá inteligence,“ uvedl Chief Digital Content Officer Livesportu Alan Záruba.

Virtuální moderátorka vznikala v průběhu roku 2025. Fameplay při jejím vývoji využilo pohybové a herecké projevy reálné herečky, které následně spojilo s plně digitálně vytvořeným obličejem. Ten podle tvůrců nevychází z podoby žádné konkrétní osoby, což má společnosti zajistit plná vlastnická práva a možnost neomezeného využití napříč trhy.

V další fázi plánuje Livesport využívat AIlu především ve třech oblastech. Má sloužit pro produktová a interní oznámení, vystupovat v původních videoformátech a představovat sportovní statistiky a datové analýzy fanouškům. Původně se jednalo o koncept určený pro jeden připravovaný televizní projekt, který se následně rozšířil do širšího využití v rámci obsahu, marketingu i partnerských aktivit.