Autor textu MediaGuru
Letní kampaň Českých drah spoluvytvářeli mladí kreativci
Návrh mladých kreativců se stal základem nové letní kampaně, kterou
následně agentura DDB Prague realizovala.
Vytvářej vzpomínky, ne plány. To je hlavní sdělení kampaně Českých drah, která mladým lidem představí Jízdenku na léto. Díky ní mohou sedm nebo čtrnáct dní neomezeně cestovat vlakem Českých drah po republice.
Koncept vznikl v rámci soutěže Creative Express, pořádané českým Art Director’s Clubem ve spolupráci se slovenskými kolegy. Dvanáct dvoučlenných týmů mladých kreativců pracovalo na zadání v rámci cesty vlakem z Prahy do Bratislavy, kde je pak čekal mentoring od profesionálů ze slovenských agentur.
Odborná porota po veřejných prezentacích vybrala vítězný tým ve složení Radim Šlechta a Šimon Dolejšek z kreativní agentury Boomerang Communication. Ocenila zejména dobře vystavěný insight a styl provedení, který oslovuje generaci Z.
„Radim a Šimon dokázali přesně vystihnout, co dnešní mladí lidé hledají… Autenticitu, svobodu a zážitky. Jejich koncept nebyl jen hezky odprezentovaný, ale především hluboce rezonoval s cílovkou. Přesně takhle má vypadat práce, která vznikne z opravdového insightu,“ uvedla členka poroty, CCO DDB Prague Klára Palmer.
Jejich návrh se stal základem celé kampaně, kterou následně agentura DDB Prague realizovala. Kromě několika variant klíčových vizuálů vznikla i krátká videa. Kampaň bude k vidění od 1. 6. na OOH plochách, v tisku a poté i v onlinu a na sociálních sítích.
Vizitka kampaně
- Kreativní agentura: DDB Prague
- Značka: České dráhy, a.s.
- Mediamix: online, OOH, print
- Chief creative officer: Klára Palmer
- Creative Lead: Radek Mojžíš
- Junior Copywriter: Vojtěch Vaník
- Senior Art Director: Jakub Jedinák
- Junior Art Director: Ademi Myrzaliyeva
- Senior Account Manager: Ivana Volavá
- Account Manager: Martin Tesař
- Produkce: František Gebr
- Fotograf: Matěj Třešňák
- Koncept: Radim Šlechta, Šimon Dolejšek (Boomerang Communication)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
ČT:D chystá na rok 2027 nový hraný seriál, večerníčky i pořady pro mládež
Rozpočet dětského kanálu ČT:D pro rok 2027 umožní podle programových
plánů vyrobit nový hraný seriál, večerníčky, animovanou tvorbu nebo
vzdělávací pořady pro děti. Déčko se zaměří i na teenagery a mládež, a to díky spolupráci s digitálními službami ČT.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Pavlásek je v nové kampani Datartu trenérem e-sportovního týmu
Datart pokračuje v komunikačním konceptu postaveném na humoru Lukáše
Pavláska. Nová část kampaně se zaměřuje na gaming a e-sport a představuje také motiv Chytrart, který upozorňuje na výhodné nákupy a služby prodejce.