Autor textu MediaGuru
L. Šmuclerová: Informace ztrácejí hodnotu, na internetu se krade
Největší hodnotou, kterou média nabízejí, už nejsou informace, ale
závěry, myslí si Libuše Šmuclerová.
Závěry a kontext, které média přinášejí, jsou podle názoru generální ředitelky Ringier Axel Springer CZ Libuše Šmuclerové jejich největší hodnotou. Uvedla to na čtvrtečním brunchi Unie vydavatelů, kde se setkávají zástupci hlavních mediatypů.
„Informace dnes nejsou největší hodnotou, přinášejí je sociální média. Přidanou hodnotou je dnes závěr, který vám média musí umět vytvořit,“ zmínila s tím, že tisková média mají na rozdíl od internetu schopnost tyto závěry vytvářet. „Dokáží přetransformovat v hodnotu, která není ukradnutelná a která je nezastupitelná. Z tisku si vytvoříte jiný obraz, než který si vytvoříte z internetu.“ Generální ředitelka zároveň označila za problém internetu „krádeže informací“.
Zadavatele reklamy a mediální plánovače rovněž vyzvala, aby se sami rozhodli, do jakého mediatypu nejlépe investovat. „Musíte vědět, za čím jdete. Máte to vědět vy, je to vaše profese. Jestli chcete jít všichni moderně na internet, tak to udělejte, uvidíte sami,“ vzkázala.
Podrobnosti z brunche Unie vydavatelů připravujeme.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Firmy letos čekají v digitálním marketingu spíš stagnaci, za efektivní považují sociální média
Těsně nadpoloviční většina firem působících v Česku předpokládá
letos v digitálním marketingu stagnaci rozpočtů. Průzkum MNForce zároveň
ukazuje, že sociální média dominují jako nejefektivnější nástroj a trh
se posouvá k důrazu na měřitelné výsledky a ROI.
Více než čtyřicet procent Čechů platí za předplatné, které nevyužívá
Předplatné digitálních i dalších služeb patří podle nových dat mezi
výdaje, nad kterými Češi často ztrácejí přehled. Většina lidí si
platí více služeb současně, část z nich však nevyužívá pravidelně
nebo vůbec.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.