Autor textu MediaGuru
Kurz Brand Safety Academy poučí o ochraně značky
Již třetí ročník Brand Safety Academy o dezinformacích a dalších
toxických rizicích se bude konat 18. dubna.
V Praze se bude 18. dubna konat již třetí ročník Brand Safety Academy, komplexní kurz, který se zaměřuje na ochranu značky v souvislosti s dezinformacemi a dalšími toxickými riziky. Určený je pro brand managery, PR managery, stratégy, marketingové managery, social media managery, digital specialisty, community managery a další, kteří se věnují tomu, v jakém kontextu se jejich značka objevuje v médiích.
„Vybudovat značku stojí obrovské úsilí a peníze, přitom tato práce může být zničena během pouhých pár hodin, pokud nebudete připraveni na všechna rizika dnešní doby. A těchto rizik stále přibývá. Brand Safety Academy nabízí komplexní vhled do problematiky a přehled konkrétních preventivních opatření. Za tři roky, co se tématu věnujeme, vidíme velký nárůst zájmu firem o tyto informace,“ říká Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur, která projekt už třetí rok vede.
V tomto ohledu zůstává jednou z největších výzev display reklama na dezinformačních webech. V Česku existuje stále obrovské množství firem, které si zde prostřednictvím automatizovaných systémů nakupují reklamu, aniž o tom mají tušení. Přibývá také organizací, které se staly terčem útoků dezinformátorů. A v Česku vyrostla další vlivná platforma, kde se dezinformace nekontrolovaně šíří – TikTok.
Na třetím ročníku Brand Safety Academy zazní konkrétní případy z Česka i zahraničí, kdy značky musely těmto hrozbám čelit a vypořádat se s nimi. Účastníci kurzu načerpají inspiraci od firem, které se brand safety věnují komplexně řadu let. Dozvědí se informace o právních aspektech, konkrétní návody, jak se vyhnout toxickému obsahu nebo jak správně vyvracet nepravdivé informace.
V roli přednášejících se na Brand Safety Academy představí například Jindřich Oukropec z Fakulty sociálních věd UK, Jan Klouda z Vodafonu, Roman Číhalík ze spolku Nelež, Jan Los z L'Oréal, advokátka Petra Dolejšová, Marek Bačo z EssenceMediacom Prague, Jan Suda z McCann, Matúš Ficko z Triadu, PR konzultant Michal Vlasák a další. Celodenní akcí účastníky provede Petra Jankovičová.
Brand Safety Academy pořádá Platforma profesionální komunikace, která sdružuje zástupce Asociace komunikačních agentur, Fakulty sociálních věd UK, spolku Nelež, Asociace public relations, a další dobrovolníky z řad agentur a freelancerů na českém komunikačním trhu. Komunikační kampaň a organizaci dlouhodobě podporují agentury Triad Prague a McCann.
Vstupenky na akci lze získat na www.brandsafetyacademy.cz.
-stk-
# AKA # Nelež # dezinformace # McCann Prague # APRA # Triad Advertising # display reklama # ochrana značky # Brand Safety Academy # toxická rizika # Fakulta sociálních věd UK
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.