Autor textu MediaGuru
Kooperativa pokračuje novými spoty s kampaní „Někde tam jsou"
Kooperativa přichází s pátým pokračováním kampaně „Někde tam jsou".
Za zpracováním TV spotů stojí opět oceňovaný režisér Calle Åstrand.
Páté pokračování své kampaně „Někde tam jsou" uvádí Kooperativa. Opět se spojuje s oceňovaným režisérem Calle Åstrandem, kterého profesní magazín AdAge zařadil do Top100 světových režisérů.
Ústředním motivem dvou spotů, které vznikly v produkci Dawson, je člověk, který se ocitnul v prekérní situaci a snaží se najít pomocnou ruku u těch nejbližších – u rodiny. Není to ale vždy možné.
„Být funkční pomocnou rukou v přelomové životní situaci. To je budoucnost pojištění," říká Jindřich Skrip, marketingový ředitel Kooperativy. „Od samého počátku vyvíjíme produkty a služby, které jdou nad rámec běžného pojištění (výplaty peněz). Nabízíme širokou paletu asistenčních služeb, které mají člověku v a po přelomové životní situaci maximálně usnadnit další fungování. A právě o nich je nová kampaň."
První příběh zachycuje maminku, která píchne, když se snaží dovézt dceru do tanečních. Ale právě dospívající dívka je tou, která je namísto pomoci přivede do ještě větších problémů. S řešením vstupuje do příběhu Kooperativa, která nabízí nejen asistenci při výměně kola, ale případně i odtah. „Tento příběh jsme vybrali proto, že 90 % našich asistencí v rámci pojištění vozidel se týká právě odtahu nebo výměny kola. Ročně tak pomůžeme téměř šedesáti tisícům klientů," pokračuje Jindřich Skrip.
Zdroj: Kooperativa
Hrdinou druhého příběhu je mladý muž, který se ocitl na ulici obklopený hromadou osobních věcí a který se snaží přesvědčit svou milovanou Týnu, aby jej pustila domů. Situace je ale nakonec podstatně jiná, než se na první pohled divákovi bude zdát. Nabídka asistenční služby zámečníka se nakonec ukáže být tím nejefektivnějším řešením.
„Za minulý rok jsme asistovali v rámci pojištění majetku u přibližně 7 600 zásahů, z nichž ve 29 % případech je potřeba právě zásah zámečníka,“ dodává Jindřich Skrip.
Zdroj: Kooperativa
Kampaň bude rozprostřena napříč všemi médii a kanály. V televizi, digitalu i jako online videa, out of home a na sociálních sítích.
V tištěných médiích a digitálu vychází nová kampaň ze Zlatého fondu českého jazyka. Pracuje se slovy, která na jedné straně vystihují emoci související s nějakou pojistnou událostí, a zároveň umožňují vyjádřit se zábavnou formou o tématech, která obvykle nejsou považována za záživná.
„Koncept Někde tam jsou byl designován se záměrem, aby dlouhodobě dokázal sjednotit komunikaci značky. Od roku 2019 jsme pod ním vytvořili 15 televizních spotů a několik stovek unikátních motivů převážně v OOH, printu i digitálu. Jako celek je kompaktní, a přitom je dostatečně pružný, aby jej bylo možné dál rozvíjet. Z dlouhodobého hlediska je to bezesporu nejdetailnější integrovaná kampaň na českém trhu. Věřím, že právě tato propracovanost má pro značku Kooperativa obrovský přínos," říká Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger.
Credits
- Client: Kooperativa
- Marketing Director: Jindřich Skrip
- Chief of Marketing & Comm: Daniel Časar
- Brand Manager, Kooperativa: Jiřina Krbcová
- Brand Manager, Flexi: Lenka Hrůzová
- Agentura: WeAreGinger
- Creative director: Jiří Langpaul
- Copywriter: Karolína Gattermayerová, Radek Mojžíš, Petr Voborský
- Artdirector: Linda Kleisnerová
- Project Manager: Lucie Kurzová
- Production: Dawson Production
- Executive Producer: Vlasta Kristl
- Line Producer: Barbora Svobodová
- Director: Calle Åstrand
- Director Of Photography: Martin Žiaran
- Production Design: Petr Kunc
- Edit: Filip Malásek
- Postproduction: UPP
- Sound Design: Soundsquare
-mav-
# reklama # Kooperativa # pojištění # integrovaná kampaň # Calle Åstrand # Jindřich Skrip
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.