Autor textu MediaGuru
Kooperativa měří s Teads pozornost u online reklamy
Kooperativa ve spolupráci s platformou Teads a mediální agenturou PHD
začala měřit pozornost uživatelů v online reklamní kampani.
Reklamní mediální platforma Teads a pojišťovací společnost Kooperativa, ve spolupráci se svou mediální agenturou PHD, realizovaly v rámci své lokální spolupráce v České republice měření pozornosti uživatelů v online reklamní kampani.
V říjnu a listopadu loňského roku Kooperativa spustila reklamní kampaň na Teads zaměřenou na pojištění vozidel, kde byla pozornost spotřebitele jedním z klíčových mediálních ukazatelů monitorovaných po celou dobu. Nejlepších výsledků dosáhly video formáty, zejména pak sociální video. Nejvyšší skóre pozornosti dosáhly sportovní weby.
Díky měření pozornosti lze zjistit, zda je daná reklama účinná nebo je třeba u ní provést změny, aby se lidé na digitální reklamu více soustředili. Zatímco viditelnost (Viewability) vypovídá o tom, zda mají reklamy možnost být zobrazeny, pozornost (Attention) vypovídá o tom, zda jsou reklamy sledovány skutečně reálnými uživateli. Jak vyplývá z předchozího výzkumu provedené společností Teads, výsledkem je, že pozornost předpovídá výsledky brandingu 3x lépe než viditelnost. Zároveň je o 180 % více korelována s ROI ve srovnání s metrikami viditelnosti. V rámci platformy Teads je měření pozornosti zajišťováno technologickou společností Lumen Research, vycházející z použití modelu a algoritmu LAMP, strojového učení a sledování očí.
U Kooperativy bylo během měření zjištěno, že 70 % impresí bylo spotřebiteli skutečně sledováno, což znamená, že zaznamenalo pohled uživatele trvající alespoň 100 ms (% Viewed). Průměrná doba kontaktu s reklamou, na kterou bylo alespoň jednou fixováno oko, byla 3,16 sekundy. Průměrná doba pozornosti spotřebitele na tisíc impresí byla 2205 s, přičemž výsledek překonal celosvětový benchmark společnosti Teads (2026 APM) o 8 %. Z celého seznamu použitých webů dosáhly nejvyššího pozornosti sportovně zaměřené stránky. Nejlepší výsledky měly video formáty, zejména sociální video, které v metrice APM předčily display formáty až o 6 procentních bodů. Měření kampaně se nezabývalo pouze pozorností, ale zaměřila se i na oblast ekologické šetrnosti a doporučila, jak snížit uhlíkovou stopu.
„Zajímavá byla také zjištění ohledně uhlíkové stopy. Kromě srovnání celkové uhlíkové stopy naší kampaně například s počtem ujetých kilometru elektromobilem, teď také víme, jaké formáty jsou k přírodě šetrnější, a jaké méně. Asi nikoho nepřekvapí, že ne všechny formáty s vysokou pozorností mají nízkou uhlíkovou stopu a naopak. V budoucnu tak mohou doznat naše kampaně ještě značných změn,“ komentuje zjištění Daniel Časar, Head of Marketing Communication společnosti Kooperativa.
-stk-
# reklama # kampaň # PHD # Kooperativa # uhlíková stopa # Teads # pozornost # měření reklamy
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.