Autor textu MediaGuru
Kooperativa chce novou kampaní ušetřit trapných momentů
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa,
která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních
situací.
Pojišťovna Kooperativa spouští novou kampaň, jejímž ústředním motivem jsou kritické okamžiky a hledání ideální pomoci. Hrdinové jednotlivých příběhů jsou vždy konfrontováni s někým, na koho by se raději ve své aktuální situaci neobraceli. Čelí tak nejen situaci samotné ale i následkům, které sebou nese nevhodně zvolená pomoc.
Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa, která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních situací.
„Kooperativa je tady pro život, jaký je. Ví, jak ponižující, nepohodlné či dokonce trapné takové situace mohou být.“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy. „Proto v rámci svých produktů nabízí i širokou paletu asistenčních služeb, díky kterým si každý dokáže v přelomové životní situaci poradit sám,“ dále dodává.
Zásadní se pro stavbu příběhu stala i role vypravěče, který situaci z pozice značky glosuje a dodává tak celému příběhu ještě hlubší rozměr. Právě díky tomuto netradičnímu přístupu k vyprávění se Dawson Productions podařilo získat ke spolupráci švédského režiséra Calle Astranda, kterého magazín AdAge zařadil do Top100 nejlepších a nejoceňovanějších světových režisérů.
Zdroj: Kooperativa
Kampaň bude rozložena napříč všemi komunikačními kanály. Obsahuje tři TV spoty s motivy, které se budou v průběhu roku postupně objevovat ve venkovní reklamě, digitálu, sociálních médiích a dalších kanálech.
„Věděli jsme, že pro toto zadání bude klíčové najít nový formát budování zápletky i vyprávění, a přitom udržet tonalitu značky," uvedl Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger. „Příběhy začínají právě tam, kde většina reklam pro pojišťovny končí. Totiž těsně potom, co se průšvih už stal."
- Agentura: WeAreGinger
- Creative director: Jiří Langpaul
- Copywriter: Jiří Langpaul, Helena Johnston, Radek Mojžíš, Petr Voborský
- Artdirector: Jiří Langpaul
- Project Manager: Lucie Kurzová
- Production: Dawson Productions
- Executive Producer: Vlasta Kristl
- Line Producer: Barbora Šonková
- Director: Calle Åstrand
- Director Of Photography: Martin Žiaran
- Production Design: Petr Kunc
- Edit: Filip Malásek
- Postproduction: UPP
- Sound Design, Soundsquare: Viktor Ekr
-mav-
# reklama # pojišťovna # Kooperativa # pojištění
Mohlo by vás zajímat
Nova chystá do podzimního vysílání nový seriál Boží plán
TV Nova zahájila natáčení nového seriálu Boží plán.
Čtyřiadvacetidílná novinka od tvůrců Jedné rodiny sází na příběh
trojice přátel. Hlavní role ztvární Marek Lambora, Václav Matějovský a Filip Březina.
Policie Modrava se opět stala nedělním vítězem
Policie Modrava se stala nejsledovanějším pořadem nedělního večera a také celého dne.
Silnou kreativu jsme chtěli primárně, říká Fortuna o novém konceptu
Fortuna v nové globální kampani Feel the Thrill sází na filmovou produkci
natočenou v brazilském São Paulu. Cílem je vybudovat dlouhodobý brandový
koncept stojící na příběhu a lokálních adaptacích napříč pěti trhy.