Autor textu Kateřina Straková
Kofola v kampani využívá fenomén GIFových smyček
Kofola spouští 26. května jednu ze svých nejrozsáhlejších komunikačních aktivit pro letošní rok, kterou cílí na mladší skupinu spotřebitelů. Pod heslem „Kofola 0,5l. Půllitr neřešení“ představuje novou Kofolu v půllitrové lahvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesa.
V kampani, kterou provází slogan „Neřeš“, se nechala inspirovat internetovým fenoménem GIFových smyček. Princip GIFu využívají krátké repetitivní spoty, které budou v televizi k vidění až v deseti variantách. Záměrně jsou natočeny tak, aby nabízely tzv. „osvěžující mžik“.
„Osvěžující mžik je emoce, kterou jsme s půllitrovou Kofolou spojili už od prvního briefu. Jde o malou každodenní radost, chvilku, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl. Toto je jednoduché a vlastně jediné jeho poslání," říkají Egle Wehle a Karel Hrbek z Kofoly.
Každé médium přitom nabídne jinou podobu tohoto osvěžujícího mžiku. V případě CLV inzerce půjde o lentikulární technologii, díky níž se CLV hýbou, v případě digitálu například o mobilní aplikaci pro tvorbu GIFů apod.
Kampaň připravila agentura Triad Advertising.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Seznam Zprávy spouštějí částečně placenou rubriku Zdraví+
Seznam Zprávy rozšiřují obsah o novou rubriku Zdraví+, která se zaměří
na prevenci, zdravý životní styl a návody k řešení zdravotních
problémů. Její obsah bude částečně placený, což je na Seznam Zprávách
novinka.
Trh marketingové komunikace loni rostl o deset procent. Letos je opatrnější
Růst českého trhu marketingové komunikace byl v roce 2025 tažen nejen
mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, uvádí expertní
zpráva AKA.
Sazby agentur se letos mírně zvýšily, nejvíc u specializovaných a digitálních pozic
Hodinové sazby komunikačních agentur v Česku letos meziročně vzrostly
zhruba o šest procent. Podle Asociace komunikačních agentur jde ale spíše
o pozvolnou korekci než plošné zdražení, trh dál brzdí tlak klientů na
rozpočty.