Autor textu MediaGuru
Kofola v kampani sází na songy od Horkýže Slíže a Márdiho
Kofola spouští svou letošní zamilovanou kampaň, v níž podpoří variantu
s méně cukru.
Kofola spouští v duchu svého dlouhodobého sloganu „Když ji miluješ, není co řešit“ svou letošní zamilovanou kampaň s názvem „Méně cukrování, více lásky“. Staví ji na milostných písních od Horkýže Slíže a Márdiho ze skupiny Vypsaná fiXa a zároveň s ní podporuje novou řadu nápojů s nižším obsahem cukru.
„Reagujeme na dlouhodobý trend a poptávku spotřebitelů. Pilotní odlehčenou verzi Kofola Citrus Lehká jsme uvedli na trh vloni. Letos obsah cukru snižujeme o třicet procent ve všech ochucených variantách a vytváříme tak novou řadu – Kofola MéněVíce. V jejím pojmenování se odráží hlavní myšlenka nové kampaně, která právě startuje v TV, a to že méně je někdy více,“ vysvětluje Ľubica Mieresová, manažerka značky Kofola.
Na kampani se podílela kreativní agentura WMC Grey, která přišla s návrhem slovního spojení „Méně cukrování, více lásky“. „Jsme velmi rádi, že jsme mohli s Kofolou pracovat na strategii launche úplně od začátku – tedy od produktu. A když jsme přišli na to správné pojmenování, tak už to bylo MéněVíce jednoduché,“ vysvětluje vznik názvu produktu i samotné kampaně kreativní ředitel agentury David Suda.
V televizi bude od 18. února nasazen reklamní spot s milostnou tematikou. Jeho natáčení probíhalo v prostředí Středočeského kraje během loňského podzimu. Mladý pár – Kláry a Kamila – ztvárnili Alžběta Malá a Tony Mašek. Svou roli sehrál i obrovský růžový medvěd, jenž v reklamě vyjadřuje přehnanou přecukrovanost. Hudbu k české verzi spotu složil Márdi ze skupiny Vypsaná fiXa, ke slovenské Horkýže Slíže.
Dále se kampaň objeví v outdooru, v PR, na internetu, včetně podcastu Love is On the Air, a v místě prodeje.
Letos startuje Kofola svou jarní kampaň o měsíc dříve, než bylo zvykem v uplynulých letech. Důvodem je podpora půllitrové ochucené Kofoly v PET lahvi, kterým začíná sezóna s prvními teplejšími dny. V březnu Kofola navíc spustí originální e-shop s limitovanou edicí lokálního merche.
Všechny ochucené varianty postupně nahradí Kofola MéněVíce. Bude obsahovat o 30 % méně cukru a žádná umělá sladidla. Konkrétně jde o příchutě višeň, citrus, meloun, meruňka a malina. Ty se budou od února 2022 postupně objevovat na prodejních pultech ve dvoulitrových lahvích, ale také v plechovkách a půllitrovém balení. Tradiční receptura klasické Kofoly Original zůstává nezměněná.
Produkci televizního spotu zajistila společnost Creative Embassy. Režie se ujalo duo Mugshots. PR má na českém trhu na starosti agentura AC&C PR, na slovenském 1st Class Agency. O mediální plánování a nákup se v Česku stará Knowmedia, na Slovensku Unimedia.
-stk-
# reklama # kampaň # Kofola # WMC Grey # Unimedia # Mugshots # Creative Embassy # 1st Class Agency # AC&C PR # Knowmedia # Horkýže Slíže # Márdi
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.