Autor textu MediaGuru
KFC uvádí kampaň k 30. výročí „Byli jsme u toho, když..."
Při příležitosti 30. výročí KFC v Česku zahájila kampaň „Byli jsme
u toho, když…“. Její součástí jsou i speciální akce a soutěže.
Chystá se také otevření nových restaurací.
Narozeninová kampaň s názvem „Byli jsme u toho, když…“ připomíná 30 let značky KFC pod hlavičkou AmRestu na českém trhu. Kampaň staví na významných momentech, které se za dobu působení KFC v Česku odehrály.
„Hlavní myšlenkou kampaně je zajímavě připomenout 30 let KFC v České republice, pobavit a posílit emoční vazbu ke značce. Ukázat KFC v nenápadných, avšak vtipných rolích během různých životních okamžiků. Ať už se jedná o to, že mít selfie začalo být cool, metro C začalo jezdit do Letňan nebo se láska začala hledat swipem,“ popisuje Helena Vyhnánková, marketingová ředitelka KFC pro Česko a Rakousko.
Za kreativním konceptem a jeho realizací stojí agentura Fuse, se kterou KFC dlouhodobě spolupracuje. Na kreativě se také podílela agentura PHD, která navrhovala využití netradičních kreativních formátů a starala se o efektivní plánování kampaně. „Nechtěli jsme vytvořit jen další kampaň s kulatým číslem, ale opravdu se zaměřit na zákazníka a ukázat tu dlouhou dobu působení KFC na českém trhu skrze situace, které jsou mu blízké a ztotožní se s nimi. Při vymýšlení momentů jsme pracovali s různými cílovými skupinami a podle nich rozdělili situace a momenty do několika kategorií. Ty návazně využíváme také v rámci spolupráce s influencery a efektivního cílení digitálních kampaní. Pracovali jsme s tím, co pro danou cílovou skupinu bylo relevantní v období posledních 30 let. Nechybí ty momenty, u kterých byly od samého začátku, ani ty ‚boomerské‘, které jsou pořád současné,“ upřesňuje Jakub Horváth, Content Lead Fuse.
Jednotlivé části kampaně se budou promítat do několika mediatypů, ať už jde o influencer marketing nebo různé online formáty. Jiné části budou viditelné v rámci sociálních médií a další obsah bude komunikován skrze PR. Speciální kategorií jsou pak lokální momenty, které jsou speciálně navržené pro využití v restauracích, OOH nebo geolokačně zacílených sociálních médiích.
„Vzhledem k tomu, že s KFC spolupracujeme už 23 let, jsme moc rádi, že si nás vybralo pro realizaci kreativního konceptu ‚Byli jsme u toho když...’ oslavující 30leté výročí značky. Většinu toho času jsme u toho všeho skutečně byli a rostli společně s KFC,“ dodává David Frič, Senior Business Development Manager v agentuře PHD.
Od září poběží na speciálně vytvořené microsite kfc30let.cz spotřebitelská soutěž, jejíž hlavní cenou bude zájezd do USA. Soutěž bude odkazovat na 30 událostí za posledních 30 let, u kterých KFC nechybělo a úkolem bude seřadit část těchto momentů chronologicky.
Narozeninová kampaň navazuje na spolupráci agentur PHD, Fuse, AC&C Public Relations a SocialSharks z minulého jara.
První restaurace s plukovníkem Sandersem v logu se v Česku otevřela 22. prosince 1994 ve Vodičkově ulici v Praze. V současnosti KFC u nás provozuje 127 restaurací ve velkých i menších městech, ale i na důležitých silničních tazích či v obchodních centrech. Od doby prvního otevření se také měnil vzhled restaurací, začaly fungovat digitální služby včetně mobilní aplikace KFC Rozvoz a rovněž samoobslužné kiosky.
-mav-
# retail # reklama # KFC # kreativa # PHD # Fuse # fast food # 30 let # rychlé občerstvení
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.