Autor textu Martina Vojtěchovská
KB využila formát dvouvrstvého brandingu
Svět internetového marketingu se neustále vyvíjí a s pokročilejší technologií přicházejí i nové reklamní formáty. Konkrétním příkladem takové novinky je dvouvrstvý branding reagující na pohyb kurzoru myši, který jako jeden z prvních českých inzerentů využila Komerční banka (KB).
O realizaci a faktické spuštění tohoto interaktivního formátu se postarala mediální agentura PHD, pod výrobou jsou podepsáni kreativci z Ogilvy. Netradiční reklama se bude do poloviny prosince zobrazovat v několika vlnách a je součástí online propagace kreditních karet Lady karta a A karta. Vizuály obou produktů Komerční banky se pak střídají podle toho, jak uživatel hýbe myší. Ukázka zde.
Pokud jde o technické zajištění funkčnosti podobného formátu, existují dvě možnosti. Buď má internetový vydavatel vlastní řešení, nebo je třeba využít služeb technologického partnera. PHD využila druhou možnost a reklamu spustila přes technologii společnosti Adform. Základem je HTML5 banner o příslušných rozměrech fyzicky umístěný v Adformu a spuštěný na straně média v podobě zobrazovacího scriptu.
„V systému Adform se zajišťuje funkcionalita a přizpůsobení reklamy, v tomto případě ovládání pohybem myši. Další možností je ovládání kolečkem myši neboli scrollováním. My jsme ale zvolili pohyb kurzoru, jelikož přináší větší interakci uživatelů,“ dodává Jiří Havel, Digital Media Executive z týmu PHD, který měl nastavení reklamy na starosti.
Tato reklama je v souladu se záměrem Komerční banky testovat novinky a využívat originální reklamní formáty.
-vah-
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.