Kaufland eviduje zvyšující se zájem o privátní značky

Obchodní řetězec Kaufland zaznamenává růst zájmu o privátní značky. Ty v současné době tvoří zhruba 20 % z jeho celkového sortimentu. „Největšímu zájmu se těší značka K-Classic, která je stabilní součástí naší nabídky již deset let, velmi úspěšná je ale také teprve před rokem uvedená řada K-Jarmark,“ říká Renata Maierl, tisková mluvčí Kauflandu.

Značka K-Classic, která letos slaví deset let na trhu, zaznamenala meziroční nárůst mezi lety 2018 a 2019 téměř 20 %. Tato řada je základním pilířem privátních značek Kauflandu, v současné době zahrnuje již přibližně 1400 artiklů ve stálém sortimentu od potravin až po oblast non-food.

Před rokem Kaufland uvedl na trh svou privátní značku K-Jarmark, která zdůrazňuje lokální původ výrobků a nabízí produkty výhradně od českých výrobců. Nově zavedená značka za rok své existence vyrostla v obratu o 10 %. V sortimentu K-Jarmark mohou zákazníci vybírat z více než stovky mléčných produktů, pečiva, uzenin nebo nápojů. Obě značky řetězec propaguje aktuálně speciálními akcemi v letáku a na sociálních sítích.

Portfolio privátních značek Kauflandu je ale širší, v současné době ho tvoří ještě dalších 40 vlastních značek. Patří mezi ně i značka K-free určená lidem s potravinovou intolerancí, sortiment bio produktů K-Bio, veganské a vegetariánské produkty K-take it veggie, prémiové gurmánské výrobky K-Favourites nebo dětské oblečení Kuniboo. Nejnovější značkou, kterou přední obchodní řetězec uvedl na trh letos v červnu, je K-Mistři od fochu z Modletic, jež nabízí maso a masné výrobky z vlastního masozávodu Kauflandu. Řetězec nabízí vlastní značky od roku 2000.

Kaufland navíc začal od června prodávat online prostřednictvím supermarketu Košík.cz. Na internetu nabízí v tuzemsku vůbec poprvé zhruba 600 vybraných produktů svých privátních značek.

Podíl privátních značek na českém trhu je okolo 23 %, nicméně v posledních letech se stále zvyšuje. Privátní značky posílily za posledních 10 let a tvoří podle údajů výzkumné agentury Nielsen, téměř polovinu prodejů v českých diskontech. Zatímco na klasickém maloobchodním trhu vzrostl podíl na prodejích z 15,5 % na 22,8 %, v diskontech se podílí na prodejích 44 %. Například Lidl deklaruje, že 80 % sortimentu tvoří právě privátky. V českém Tesco je zhruba třetina výrobků pod vlastní značkou.

-zue-