Kaufland eviduje zvyšující se zájem o privátní značky
Kaufland nabízí přes 40 vlastních značek, nejrozšířenější je
K-Classic, která letos slavíc deset let na trhu a zaznamenala meziroční
nárůst téměř 20 %.
Obchodní řetězec Kaufland zaznamenává růst zájmu o privátní značky. Ty v současné době tvoří zhruba 20 % z jeho celkového sortimentu. „Největšímu zájmu se těší značka K-Classic, která je stabilní součástí naší nabídky již deset let, velmi úspěšná je ale také teprve před rokem uvedená řada K-Jarmark,“ říká Renata Maierl, tisková mluvčí Kauflandu.
Značka K-Classic, která letos slaví deset let na trhu, zaznamenala meziroční nárůst mezi lety 2018 a 2019 téměř 20 %. Tato řada je základním pilířem privátních značek Kauflandu, v současné době zahrnuje již přibližně 1400 artiklů ve stálém sortimentu od potravin až po oblast non-food.
Před rokem Kaufland uvedl na trh svou privátní značku K-Jarmark, která zdůrazňuje lokální původ výrobků a nabízí produkty výhradně od českých výrobců. Nově zavedená značka za rok své existence vyrostla v obratu o 10 %. V sortimentu K-Jarmark mohou zákazníci vybírat z více než stovky mléčných produktů, pečiva, uzenin nebo nápojů. Obě značky řetězec propaguje aktuálně speciálními akcemi v letáku a na sociálních sítích.
Portfolio privátních značek Kauflandu je ale širší, v současné době ho tvoří ještě dalších 40 vlastních značek. Patří mezi ně i značka K-free určená lidem s potravinovou intolerancí, sortiment bio produktů K-Bio, veganské a vegetariánské produkty K-take it veggie, prémiové gurmánské výrobky K-Favourites nebo dětské oblečení Kuniboo. Nejnovější značkou, kterou přední obchodní řetězec uvedl na trh letos v červnu, je K-Mistři od fochu z Modletic, jež nabízí maso a masné výrobky z vlastního masozávodu Kauflandu. Řetězec nabízí vlastní značky od roku 2000.
Kaufland navíc začal od června prodávat online prostřednictvím supermarketu Košík.cz. Na internetu nabízí v tuzemsku vůbec poprvé zhruba 600 vybraných produktů svých privátních značek.
Podíl privátních značek na českém trhu je okolo 23 %, nicméně v posledních letech se stále zvyšuje. Privátní značky posílily za posledních 10 let a tvoří podle údajů výzkumné agentury Nielsen, téměř polovinu prodejů v českých diskontech. Zatímco na klasickém maloobchodním trhu vzrostl podíl na prodejích z 15,5 % na 22,8 %, v diskontech se podílí na prodejích 44 %. Například Lidl deklaruje, že 80 % sortimentu tvoří právě privátky. V českém Tesco je zhruba třetina výrobků pod vlastní značkou.
-zue-
# retail # Lidl # Nielsen # Kaufland # Košík.cz # Tesco # online # privátní značka
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.