Kateřina Straková

Články

Opel podporuje nový "kávový" model Mokka

Pá 15. února 2013 00:22 1 min

Automobilka Opel v současné době propaguje svůj nový model SUV s kávovým názvem Mokka. Se sloganem „Úplně jiná káva“ komunikuje od poloviny ledna do konce února v televizi, outdooru, na internetu a v printu. Anglická mutace spotu Televizní spot si hraje s motivem barevného maskování, v němž má Opel Mokka pomoci vystoupit z řady. Hudební doprovod spotu tvoří píseň You Will Spot Me od Steva Kellera a Uliho Reese. Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Scholz & Friends. -kch-

# Aktuality

Zlatopramen sází v komunikaci piva N•A na vtip

Čt 14. února 2013 11:07 1 min

Značka Zlatopramen uvádí na trh nové nealkoholické pivo Zlatopramen N•A. Volbou názvu produktu, který je nejčastěji používanou zkratkou pro nealkoholické pivo, se Zlatopramen chce stát pochopitelnější pro cílové zákazníky, mezi nimiž figurují především vysokoškolsky a středoškolsky vzdělaní muži ve středních letech. „Chceme se odlišit od konkurence a naše spotřebitele pobavit. Ukážeme, že si člověk může užívat i s nealkoholickým pivem a představíme ho jinak, než by lidé čekali,“ uvedla k nové značce manažerka Lenka Kroupová ze společnosti Heineken, která má Zlatopramen na starosti. Kampaň na podporu produktové novinky se sloganem „O stupeň zábavnější nealko“ bude probíhat v únoru a březnu v místě prodeje, na internetu, sociálních sítích a v tisku, v červnu pak i v televizi. -kch-

# Aktuality

Krušovice volí pro Facebook komiksový seriál

Čt 14. února 2013 07:30 1 min

Pivní značka Krušovice spustila začátkem února pro své fanoušky na Facebooku komiksový seriál, tzv. komiksomat, jehož pokračování mohou aktivně ovlivnit. Po dobu deseti týdnů přibude každý pátek nový díl, kde se bude postupně řešit záhada ztracené motorky, která se ztratila v závěru letního reklamního spotu vrchnímu sládkovi pivovaru Tomáši Kosmákovi, když objížděl spolu s emeritním sládkem Václavem Kloubem krušovické hospody. Design a zpracování komiksomatu měla na starosti agentura Republica, graficky příběh zpracoval Tom Opuštil. Mechanismus a chod hlasování zajišťuje agentura Dark Side. -kch-

# Aktuality

Terranova rozjíždí „ryze východní projekt“

St 13. února 2013 08:13 1 min

Módní značka Terranova se snaží přiblížit svým zákazníkům kouzlo zemí východní Evropy. Na svých stránkách spustila 7. února novou sekci s názvem „Hit The East“, kam píše pět bloggerů z pěti východoevropských měst. Očima fotografů, stylistky, či módní návrhářky je tak možné prozkoumat Prahu, Sofii, Varšavu, Bělehrad a Moskvu. Bloggeři se snaží představit své město z nekonvenčního úhlu pohledu. Ve svých příspěvcích ukazují, co je na jejich městech nejzajímavější, kde hraje nejlepší DJ či jaká kavárna nabízí nejlepší snídaně. O Praze píše Slovenka Terézie Bělčáková, jejímž největším koníčkem je fotografování. Bělehrad představuje výtvarnice Isidora Krstivc, Varšavu specialistka na módu Judyta Grodzicka, Moskvu novinářka a studentka módního návrhářství Vita Aniskova a Sofii fotografové a filmaři Boris a Georgi. Příspěvky budou zveřejňovány dvojjazyčně, vždy v angličtině a v lokálním jazyce. -kch-

# Aktuality

Škoda uvádí globální spot, natáčený jako reality show

St 13. února 2013 06:30 2 min

Škoda uvádí svůj globální spot na kompletní modelovou řadu vozů, který natočila v loňském roce v Praze. Nová reklama je natočena formou krátkých příběhů, z nichž každý se pojí k jednomu ze sedmi modelů. Tímto způsobem je možné případně využít jen některé části příběhu pro vybraný model. Nasazení zkrácené verze spotu do televize závisí na každém z importérů. V České republice v tomto čtvrtletí bude reklama k vidění zatím jen na internetu. Jednotlivé příběhy jsou propojeny postavou hlavního hrdiny, který dopředu netušil nic jiného než to, že točí pro značku Škoda. Tím byl připraven prostor pro improvizaci, ve kterém mohl herec reagovat na vzniklé situace co nejpřirozeněji. Fabia na své palubě vozí hasiče, Octavia je spojena s novomanželským párem a u Citigo je podtržen jeho městský image představitelkami subkultury K-pop neboli korejského popu. Z dalších prezentovaných modelů je k vidění Roomster, Yeti, Superb a Rapid. Spot natáčelo celkem 48 kamer v reálném čase, které byly umístěny v interiéru i exteriéru auta. Ke spolupráci byl přizván i štáb populárního pořadu Top Gear. Režie se ujal Kit Lynch-Robinson. Kreativní koncept pochází od britské agentury Fallon, produkci zajišťovala česká agentura Savage. -kch-

# Aktuality

Red Bull uvedl nové příchutě netradičním samplingem

Út 12. února 2013 11:11 2 min

Energetický nápoj Red Bull na začátku roku v České republice rozšířil svou produktovou nabídku. Nová řada Red Bull Editions představuje tři příchutě: Red Edition s brusinkovou příchutí, Blue Edition s borůvkovou příchutí a Silver Edition s příchutí limetky. Novinky z Red Bull Editions jsou od 1. února podpořeny nadlinkovou kampaní v outdooru, printu a na internetu. V televizi běží imageový spot na Red Bull. U příležitosti uvedení novinky na trh probíhal celodenní sampling, při kterém byly po celé Praze lidem dodávány křídla. Sampling doprovázela hudební vystoupení, sportovní exhibice bikera Petra Krause, barevně provedený mapping a aktivity jako například air drop, kdy byly na frekventovaných místech rozmístěny bedny v barvách edic s padákem „spadlé z nebe“. Jak uvedl pro Mediaguru manažer komunikace společnosti Ivan Krákora, během jediného dne se touto akcí podařilo oslovit více než 14 000 konzumentů. Na přípravě launchovací kampaň spolupracoval Red Bull s agenturami Initiative Media a Lewy Axel Bohm. Red Bull Editions představují první produktovou inovaci po více než 25 letech historie této nápojové značky. Produktové novinky byly poprvé uvedeny v roce 2011 v Rakousku. V loňském roce byly dále představeny v Německu, Nizozemsku, Belgii, Švýcarsku, Francii, Španělsku, Portugalsku, Jihoafrické republice, Austrálii a na Novém Zélandu. -kch-

# Marketing

V době krize sázíme v Podravce na inovace

Út 12. února 2013 03:02 11 min

Petra Borová, marketingová ředitelka společnosti Podravka – Lagris, hovoří o kreativní práci marketéra v těžké době.

# Aktuality

Mila mění strategii, přichází s černobílým spotem

Po 11. února 2013 10:00 1 min

Oplatka Mila, jež patří do portfolia značky Sedita, mění svou komunikační strategii. Po klasickém konceptu, kde oplatka představovala únik z reality, nová kampaň s názvem „Osudová přitažlivost“ komunikuje v černobílém jednoduchém stylu. V černobílém 50s spotu, který poběží do konce února na stanicích skupiny Nova a Atmedia, je jediným barevným prvkem obal oplatky, jenž nedávno prošel změnou materiálu. Spot je inspirován krátkým filmem Nuit Blanche režiséra Areva Manoukiana. Kreativní koncept pochází od agentury Ideafonte. Režie spotu se ujal Jiří Hanych, produkci zajišťovala slovenská společnost Apollon Studio. Kampaň je dále doplněna o kinoreklamu a outdoor. -kch-

# Aktuality

Nikotinový sprej Nicostar spouští ATL kampaň

So 9. února 2013 09:07 1 min

Nikotinový ústní sprej Nicostar, který vyrábí společnost Heglund, spustil nadlinkovou kampaň. Kampaň poběží v následujících měsících v televizi, outdooru a v místě prodeje. Na přípravě se podílela společnost Česká produkční. Scénář připravil Jaroslav Novotný, režie se ujal Jan Krofta, za kamerou stál Zbyněk Kunc. -kch-

# Aktuality

Kia zahajuje novou lokální kampaň

Pá 8. února 2013 16:15 1 min

Automobilka Kia bude prostřednictvím ryze lokální kampaně prezentovat své modely Venga, Rio a Picanto. Kampaň poběží od 11. února v televizi, printu a na internetu. „Nový spot navazuje na náš předchozí – veršovaný. I tentokrát jsme zvolili pohodovou formu komunikace a samotné pojetí spotu i kampaně nás výrazně odlišuje od konkurence, “ upřesňuje Martina Jirásková, marketingová ředitelka společnosti Kia Motors Czech. V novém spotu projíždí jednotlivé modely Kia animovaným městem, které doplnňují hlasy Lenny Trčkové a Karla Zámečníka. Producentem a autorem spotu je společnost Médea Creativity. „Vozy KIA jsou prostě inspirativní a přátelský tón komunikace jim sluší. Výzkumy nám potvrdily, že předešlá kampaň pro vozy SUV diváky baví, takže si i tentokrát hrajeme s rýmy“ dodává kreativní ředitelka společnosti Médea Creativity Markéta Zahradníková. Mediální prostor zajišťuje mediální agentura Médea. -kch-

Načíst další