Kateřina Straková

M&S si pro sociální média vybral Brandz Friendz

Čt 7. března 2013 07:30 1 min

Společnost Marks & Spencer si ve dvoukolovém výběrovém řízení na dodavatele služeb v oblasti sociálních médií pro další dva roky vybrala agenturu Brandz Friendz. Mezi hlavními dodávanými službami je strategické vedení značky v sociálních médiích, vytváření Facebook aplikací a správě mediálního rozpočtu. Spolupráce se bude týkat především České republiky. „Brandz Friendz nás přesvědčila hlavně díky nejaktuálnějšímu know-how, specializací na sociální média, skutečností, že jsou Facebookem certifikováni jako Preferred Marketing Developer, mají na Facebook přímé napojení a v neposlední řadě příslibem doručení ambiciózních KPIs při rozumných nákladech,” uvedl Zdeněk Hašek, Head of Marketing Marks and Spencer CR. Ve finále byl návrh vítězné agentury upřednostněn před dvěma konkurenčními agenturami. -kch-

# Aktuality

Dove spustí na MDŽ facebookovou aplikaci

St 6. března 2013 11:08 1 min

U příležitosti Mezinárodního dne žen, který je v pátek 8. března, připravila kosmetická značka Dove pro své spotřebitelky speciální facebookovou aplikaci AdMakeover. Díky této aplikaci uživatelkám aplikace nebudou zobrazovány reklamy, které by mohly negativně působit na jejich sebevědomí. Místo nich budou na facebookové stránce vyskakovat jen pozitivní vzkazy, na jejichž vytvoření se budou samy podílet. Jedná se o první aktivitu letošní kampaně s názvem „Objev svoji krásu“, která bude podporovat cílovou skupinu žen v tom, aby se nesnažila dosáhnout nereálných ideálů krásy a probouzela svou jedinečnou krásu. -kch-

# Aktuality

Hullabaloo ve finále regionálního tendru BMW

St 6. března 2013 07:15 1 min

Automobilka BMW vybírá reklamní agenturu pro komunikaci v regionu střední a jižní Evropy. Výběrové řízení se týká komunikace ATL, BTL, eventů a on-line aktivit nejen v České republice, ale i na Slovensku, v Rakousku, Polsku, Řecku, Slovinsku, Rumunsku, Bulharsku a Maďarsku. Vítěz bude mít na starost kompletní produktové portfolio automobilky, tedy vozy BMW, MINI a motocykly BMW Motorrad. Mezi poslední čtyři účastníky tendru postoupila i česká agentura Hullabaloo. Dalšími účastníky jsou agentury JWT CEE, MAB Austria a největší rakouská agentura Demner, Merlicek & Bergmann, která v současnosti na značkách pracuje. Tendr je organizován konzultantskou agenturou The Observatory z Německa. Vítězná agentura se práce ujme v červenci 2013. -kch-

# Aktuality

Začal rebranding banky Volksbank na Sberbank

St 6. března 2013 07:06 2 min

Ke dni 28. února se společnost Volksbank přejmenovala na Sberbank. Nová značka je tak formálním zakončením prodejního procesu, který proběhl mezi vlastníky Volksbank International AG a představiteli mezinárodní bankovní skupiny Sberbank. Při této příležitosti spustila banka nové webové stránky a zahájila komunikaci prostřednictvím profilu SberbankCZ na Facebooku. Za každého nového fanouška se společnost zavázala vysadit ve spolupráci s ekologickou organizací Čmelák nový strom. Postupně dojde i k rebrandingu všech 23 poboček banky, které budou současně i modernizovány do nového vzhledu. První pobočka po názvem Sberbank CZ byla otevřena v ulici Na Příkopě 24. Součástí pobočky je také internetová a iPad obslužná zóna, touchscreeny či interaktivní hodnocení bankéřů přímo na přepážce. Designový interiér je navržen v duchu Physical Brand Design italským studiem Crea International. V prostoru je také v provozu internetová kavárna. „Zónu internetové kavárny lze použít jako ojedinělý prostor pro interakci s bankovními specialisty na menší konferenci či semináře, nebo jako platformu pro firemní klienty k networkingu,“ uvádí Renata Němcová, vedoucí marketingového oddělení Sberbank CZ. Součástí koncepce interiéru je zároveň integrace prvků smyslového marketingu – na zákazníka působí například vůně a hudební kulisa vyvinuté exkluzivně pro Sberbank CZ. Pobočka Sberbank v ulici Na Příkopě 24 Interaktivní hodnocení bankéře přímo na přepážce Přestože dochází ke změně názvu a vlastníka, zůstává Sberbank CZ bankou založenou podle českého práva s licencí udělenou Českou národní bankou. Jediným akcionářem Sberbank CZ je Sberbank Europe AG se sídlem ve Vídni, dceřiná společnost skupiny Sberbank Rusko. -kch-

# Aktuality

Era podporuje finanční gramotnost napříč médii

Út 5. března 2013 13:51 2 min

Společnost Era se ve své komunikaci letos zaměří na podporu finanční gramotnosti. Reaguje tím na skutečnost, že téměř 80 % Čechů si uvědomuje důležitost dobré orientace ve finančním světě v každodenním životě, ale své znalosti v oblasti financí považuje za průměrné. Dobrou orientaci v osobních financích má podle průzkumu společnosti Ery jen 53,5 % z 500 respondentů. K podpoře finanční gramotnosti Era rozjíždí svůj projekt „Počítáme s vámi“, jehož cílem je přiblížit prostřednictvím mikropříběhu lidem životní situace, v nichž peníze hrají důležitou roli. V rámci projektu byla navázána spolupráce s Českou televizí, Českým rozhlasem a deníkem Blesk. Od 11. března tak bude denně ve všech typech médií rozebíráno totožné téma, přičemž se vzájemné výstupy budou doplňovat. „Každý díl přitom ústí v různá řešení, případně poukazuje na jejich výhodnost, a dává obecně platná doporučení,“ říká Jan Doubek, ředitel klientské komunikace Ery, a dodává: „Důležité je, aby si lidé dokázali představit, jaké mají možnosti a tyto nově získané znalost pak uměli snadno uplatnit v běžném životě.“ Na ČT 1 poběží vzdělávací miniseriál vždy od 17.55. Každý z 15 dílů se bude snažit ukázat danou finanční problematiku na příkladu jednotlivých životních situací, například při plánování svatby, narození miminka, vypořádání pozůstalosti aj. „Každý televizní díl také obsahuje anketu mezi širokou veřejností, která dává základní obrázek toho, jak Češi přistupují k penězům a jak s nimi zacházejí,“ popisuje Jan Doubek. Režie miniseriálu se ujal Roman Vašíček, roli průvodce ztvárnil herec Marek Němec. Logo pořadu Počítáme s vámi Na vlnách Českého rozhlasu bude seriál vysílán každý všední den vždy od 14.20. Dále bude seriál probíhat v deníku Blesk, který se problematice šetření na svých stránkách věnuje pravidelně. Komunikace projektu bude podpořena na internetových stránkách Ery a jejím oficiálním profilu na Facebooku. Kampaň pro Eru a mediální partnery připravuje agentura Bison&Rose. -kch-

# Aktuality

HN rozšířily nabídku digitálního předplatného

Út 5. března 2013 13:30 1 min

Hospodářské noviny rozšířily své digitální předplatné HN Digital o dvě nové aplikace. Vedle standardní distribuční platformy Floowie a iPadové aplikace je nyní k dispozici i nová webová aplikace HN WebApp vyvinutá na základě technologie HTML5 a aplikace pro počítače a tablety s Windows 8. Webová aplikace HN WebApp umožňuje číst Hospodářské noviny majitelům jakéhokoliv zařízení s dostatečně velkou obrazovkou a internetovým prohlížečem s podporou HTML5, například z iPhone, na tabletu Samsung či na počítači s operačním systémem Windows. Aplikace automaticky detekuje typ zařízení, ze kterého se k ní přistupuje, a podle toho upraví zobrazení obsahu. Možné je čtení v off-line režimu, možnost nakupovat jednotlivá vydání pomocí mikroplateb a podpora rich media reklamy, sponzoringu a kampaní na klíč. Spuštění dvou nových aplikací digitálního předplatného Hospodářských novin podpoří marketingová kampaň na internetu a na sociálních sítích. Zájemci si nové aplikace mohou vyzkoušet po dobu 14 dní zdarma. -kch-

# Aktuality

Soutěž Český Direkt & Promo zahajuje nový ročník

Po 4. března 2013 10:24 2 min

Začátkem března zahájil jedenáctý ročník soutěže Český Direkt & Promo. Termín pro přihlášení prací do jedné z devíti kategorií je do 25. března. Jako vždy budou mít vítězové jednotlivých kategorií právo pokračovat v mezinárodním soutěžním klání IMC European Awards. Předsedou poroty bude i letos Graeme Murray. Jména ostatních porotců odhalí pořadatelé v průběhu března. Slavnostní vyhlášení proběhne na přelomu května a června tak, aby měli vítězové jednotlivých kategorií dostatek času na přípravu pro IMC European Awards. Letošní ročník přináší pár drobných úprav, zejména co se týká postupu při přihlašování projektů. „Nejdůležitější je přesnější specifikace průvodních materiálů ke kampaním a proces jejich odevzdání,“ říká Michal Charvát, z iBTL sekce při AKA, která je spoluorganizátorem soutěže a dodává: „Jako vždy doporučujeme přihlašovatelům pečlivě si pročíst Kroky k přihlášení a další informace na našem webu.“ „V letošním roce také pokračujeme ve vylepšování vizuálního stylu soutěže, a to mimo jiné v rámci našich nových webových stránek www.ceskydirekt.cz,“ doplňuje další z pořadatelů Tomáš Hájek z asociace ADMEZ. -kch-

# Aktuality

Sýr Apetito cílí v nové kampani na rodiny

Ne 3. března 2013 09:52 1 min

Sýr značky Apetito, spadající do portfolia společnosti Pribina TPK, od 18. února komunikuje v televizní kampani na stanicích Prima, TV Barrandov a na kanálech Atmedia. „Cílem televizní kampaně je ukázat, že Apetito je vyrobeno z kvalitních ingrediencí, patří k důvěryhodným a léty prověřeným značkám a je vhodné pro celou rodinu,“ vysvětluje Dagmar Vacková, brand manažerka společnosti Pribina TPK. Televizní spot natočila polská agentury Publicis, adaptaci do češtiny zajistila pražská agentura Havas. Dále je kampaň doplněna aktivitami v místě prodeje, kde je využíváno sekundárního vystavení ve speciálních stojanech na sýry s velikonočními motivy. Velikonoce odráží i samotné obaly produktu, ke kterému jsou přibaleny velikonoční samolepky na vajíčka v šesti variantách. Na zadní straně obdélníkové krabičky si spotřebitelé mohou vystřihnout jeden ze šesti různých stojánků na vajíčka. -kch-

# Aktuality

ČT modernizuje web, spouští funkci návratu v čase

So 2. března 2013 09:24 2 min

Česká televize mění své hlavní stránky www.ceskatelevize.cz. Změnou chce ČT reflektovat měnící se návyky diváků i vývoj technologií. Měla by návštěvníkům pomoci lépe se orientovat v nabídce. Nové stránky využívají systém "karet" složených z osmi polí, které lze promítat jednu po druhé. „Mění to úplně i způsob redakční práce s touto stránkou. Česká televize je velmi živý organismus a diváky eminentně zajímá, co se chystá, informace o tvářích ČT, vše, na čem se pracuje. Šéfeditoři newsroomu Nových médií postupně aktivně oslovují jednotlivé tvůrce v televizi a tito budou mít příležitost ukázat, co je u nich nového. Výsledkem by měl být vlastně nikdy nekončící a stále aktualizovaný atraktivní ,webový magazín‘ o dění v České televizi a o pořadech, které vysíláme,“ říká ředitelka divize ČT Nová média Pavlína Kvapilová. Součástí nového prostředí budou i portréty osobností České televize, chaty, rozhovory nebo videa ze zákulisí. Dalším důvodem změny je, že lidé stále častěji přistupují na weby z různě velkých zařízení – ze stolních počítačů, tabletů či mobilů. „Nový web je postaven na bázi tzv. responsivního webdesignu – jinými slovy v každém zařízení, ať je jakkoli velké, se zobrazení stránky přizpůsobí jeho tvaru,“ vysvětluje autor grafického konceptu, hlavní kreativní manažer divize ČT Nová média Zdeněk Lanc. Novinky v iVysílání ČT také v pátek 1. března spouští dvě novinky v iVysílání. Jednou z nich je funkce „návrat v čase“. Díky ní bude možné vrátit se v živém webovém vysílání až o 3 hodiny zpátky. Nejdřív bude tato novinka nasazena na všech streamech ČT24, příští týden pak přibude poprvé v pondělí u sportu a postupně u ostatních kanálů. Kromě toho také diváci uvidí funkci náhled ve videích. Ta umožní v dlouhém videu vidět postupně obrázky jednotlivých scén, což velmi usnadní orientaci. -kch-

# Aktuality

Persil Duo-Caps mají nový obal i TV spot

So 2. března 2013 06:52 1 min

Loni v říjnu představila společnost Henkel ČR novou generací kapslí s gelovým pracím prostředkem Persil Duo-Caps. Od února letošního roku se na českém trhu objevují v obalech s novým potiskem, které doplňuje i nový televizní spot, který kromě představení jednotlivých benefitů upozorňuje i na potvrzení výkonu kapslí Persil Duo-Caps nezávislým institutem WfK. -kch-