Kateřina Straková

Reader’s Digest: ČT je nejdůvěryhodnější televizí

Pá 22. března 2013 10:27 2 min

Společnost Reader’s Digest Výběr uspořádala již potřinácté průzkum Dobrá značka, který probíhal současné ve 12 evropských zemích. V České republice bylo rozesláno 15 500 e-mailů s dotazníkem na adresy zákazníků společnosti s návratností 12,59 %. Celkově bylo rozesláno přes 1,5 milion dotazníků. Výsledky pro všechny země zpracovala výzkumná agentura Wyman and Dillon Ltd. Značky se hodnotily ve 20 globálních kategoriích, které byly stejné pro všechny zúčastněné země, a v deseti lokálních, které si každá země nominovala sama. Globálně nejúspěšnějšími značkami se letos stala Nivea, Visa a Canon. V České republice byly hodnoceny i televizní a rozhlasové stanice, kde za nejdůvěryhodnější byly vybrány veřejnoprávní média: Česká televize a Český rozhlas. Přehled ocenění Dobrá značka v České republice 2013 globální kategorie značka automobil Škoda banka/stavební spořitelna Česká spořitelna cestovní kancelář Čedok čerpací stanice Shell dekorativní kosmetika Avon fotoaparát Canon lék proti bolesti Ibalgin lék proti kašli a nachlazení Coldrex mobilní operátor T-Mobile mobilní telefon Nokia péče o pleť Nivea platební karta Visa počítač Hewlett Packard pojišťovna Česká pojišťovna poskytovatel internetové připojení O2 prací prášek Ariel snídaňové cereálie Opavia velký kuchyňský spotřebič Bosch vitamin/multivitamin Celaskon vlasová kosmetika Schwarzkopf lokální kategorie značka dětská autosedačka Chicco jízdní kolo Olpran mlékárna Mlékárna Kunín navigace TomTom repelent Raid rozhlasová stanice Český rozhlas sjezdové lyže Elan supermarket Kaufland televizní stanice Česká televize vysavač Eta -kch-

# Aktuality

GE Money Bank si vybrala agenturu Taxi

Čt 21. března 2013 17:31 1 min

Novou reklamní agenturou GE Money Bank se stala agentura Taxi, která střídá po deseti letech agenturu Mark BBDO. Ve výběrovém řízení, které probíhalo od prosince 2012 do března letošního roku, nejlépe obstála agentura Taxi v konkurenci dalších pěti komunikačních agentur. „Hledali jsme partnera, který dokáže efektivně pracovat s tématem inovace v bankovnictví, jelikož ve strategii naší společnosti hraje klíčovou úlohu,“ říká Miroslava Misíková, senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank, a dodává: „Agentura Taxi nejlépe splnila požadavky dvoukolového výběrového řízení. Zaujaly nás jak předložené kreativní návrhy, tak jejich zpracování. Spolupráci zahajujeme v dubnu.“ Agentura Taxi se bude GE Money Bank starat o všechny marketingové aktivity v ATL. Kanadská agentura Taxi byla založená v roce 1992 v Torontu a v současnosti patří do skupiny WPP. Mezi oblasti, na které se zaměřuje, patří reklama, digital a design. Agentura Taxi pod vlajkou WPP nyní otevřela svou pobočku také v Praze. -kch-

# Aktuality

Fernet Stock vyzývá v kampani „Nevyměknem!“

Čt 21. března 2013 10:27 3 min

Fernet Stock, společnosti Stock Plzeň, má po třech letech novou televizní reklamu, která s nadsázkou apeluje na všechny muže, aby i v dnešní době zůstali pořádnými chlapy a připojili se k výzvě: Nevyměknem! „Fernet Stock se do povědomí českého národa zapsal jako kultovní pití pro skutečné muže. Tento fenomén akcentovala již komunikace v dřívějších, dnes již legendárních reklamách. Novým spotem chceme tento motiv dále rozvinout a zasadit do dnešních podmínek,“ uvedla marketingová ředitelka Stocku Plzeň Kateřina Harris. Spot staví na skutečnosti, že muži současnosti sami hrají nebo jsou stavěni do desítek nejrůznějších rolí a mají stále méně času na to, aby si zůstali skutečnými muži. To vše je ale pojato s nadsázkou a zakončeno apelem, aby se muži přihlásili ke své přirozenosti a jasně se prokázali jako správní chlapi, kteří nevyměknou. „Pokud tady ještě žijí chlapi, poslouchejte! Už není čas na slaďoučké sliby, ale hořké činy! Možná přijde den, kdy se začneme depilovat, chodit na aerobik, cucat slaďoučké koktejlíky, ale dneska to nebude! Pokud jste ještě nevyměkli, pokud nejste z cukru, vyzývám Vás složit hořký slib: Nevyměknem!“ Reklamu, která cílí především na mužské publikum, kreativně ztvárnila agentura VCCP a režíroval ji Jakub Kohák. Produkci spotu, který se natáčel v exteriérech v Mělníku, zajišťovala agentura Savage. Třicetivteřinová verze spotu bude v průběhu dubna nasazena na kanálech Nova Group, Prima Group i na ČT Sport. Pro potřeby internetu pak vznikla obsáhlejší padesátivteřinová varianta. Televizní kampaň bude totiž úzce propojena právě s internetem, sociálními sítěmi, ale také s promotion akcemi v místě prodeje. Hlavním pojítkem mezi ATL komunikací a dalšími aktivitami se stane právě slib „nevyměknem“. Podle Kateřiny Harris je přitom řada aktivit svým charakterem nastavena tak, aby se komunikace spontánně šířila mezi spotřebiteli. „Počítáme s významnými investicemi jak v nadlinkové, tak v podlinkové komunikaci,“ dodala Kateřina Harris. Nová reklama je v pořadí sedmým spotem, který byl pro Fernet Stock vytvořen. Hlásí se k legendárním reklamám z druhé poloviny devadesátých let. Spot „V baru“ se sloganem „Výjimečně hořký, výjimečně dobrý“ se stal vůbec první televizní reklamou na domácí lihovinu. V roce 1998 následoval „Balkón“ s dnes již kultovní hláškou „I muži mají své dny“. -kch-

# Aktuality

Zaraguza spustila Rytmusovu finační akademii

Čt 21. března 2013 08:32 1 min

Digitální agentura Zaraguza připravila pro svého slovenského klienta Tatra banku speciální edukační kampaň, kterou cílí na studenty od 15 do 26 let. Kampaň Rytmusova finanční akademie, která se snaží přiblížit mladé cílové skupině téma bankovnictví, je postavena na principech gamifikace a postavě kontroverzního zpěváku Rytmuse. Jak píše Michal Pastier, kreativní ředitel Zaraguzy, na svém blogu, volba Rytmuse byla jasná: „Magnetismus Rytmuse je neuvěřitelný. Nemáte ho rádi, hovoříte o něm, máte ho rádi, hovoříte o něm.“ Jeho vliv dokazuje mimo jiné i 112 milionů zhlédnutých videí na YouTube kanále. V Rytmusově finanční akademii každý hráč postupuje přes jednotlivé úrovně, za jejich úspěšné zdolání získává odměny v podobě rekvizit z natáčení, za správné zodpovězení otázek může získat částku ve výši 30 eur na bezplatný studentský účet Tatra Academy. Když odpověď nezná, může využít nápovědu či přátele na Facebooku. Spuštění akademie přecházelo teaserové video, umístěné na již zmíněném Rytmusově YouTube kanále, o kterém informovala i slovenská média. -kch-

# Aktuality

Bubble spouští nástroj pro správu firemních profilů

St 20. března 2013 12:22 2 min

Agentura Bubble spouští PostHeads, nástroj pro zjednodušení a zefektivnění správy firemních účtů na sociálních sítích. PostHeads funguje jako komplexní ekosystém, který sdružuje na jednom místě veškerý proces tvorby, plánování a schvalování obsahu, správu, sledování konkurence či reportování online. Kromě toho PostHeads neustále analyzuje události, a ukazuje tak zajímavé příležitosti ke komunikaci na sociálních sítích. „Systém PostHeads je odpovědí na zvyšující se požadavky kvality obsahu na sociálních sítích. Vložili jsme do něj veškeré naše zkušenosti, které jsme získali při péči o zákazníky i z naší každodenní komunikace uvnitř agentury,“ vysvětluje Lukáš Kořínek, který spolu se svým týmem z Bubble stojí za zrodem aplikace PostHeads. Do testovacího provozu PostHeads se zapojili významní zástupci firem Pernod Ricard, Škoda Auto a Karlovarské Mineralní Vody. „S PostHeads účtem zvládnete hravě obsluhovat komunikaci na sociálních sítích i v rámci více značek vaší společnosti. Na něco takového jsem čekal mnoho let,“ komentuje Jaroslav Haž, Digital Manager v Pernod Ricard pro CZ & SK. Hello PostHeads from PostHeads on Vimeo. -kch-

# Aktuality

Olma spustila nové kreslené reklamy

St 20. března 2013 07:25 1 min

Začátkem března spustila společnost Olma novou sérii reklam na soutěž s Olmíky. Kreslený televizní spot vysílá TV Barrandov, který doplňuje propagace v lifestylových médiích. „Po loňském úspěchu soutěže Olmíci, ve které jsme rozdali více než 100 iPadů 2, jsme vyhlásili letos novou soutěž,“ vysvětluje generální ředitelka Olmy Simona Sokolová. Podmínky soutěže na samostatných webových stránkách www.olmici.cz. Soutěžit se bude až do 2. června. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny reklamní agentury Creative Republic. -kch-

# Aktuality

ČP připravila kampaň na dálničních mostech

Út 19. března 2013 15:48 2 min

Převážně dálniční mosty představují plochu, kde se od února objevují nová imageová sdělení České pojišťovny. Kampaň s motivem „Důvody, proč být s ČP“ poběží minimálně celý letošní rok. Jejím cílem je podpora vizibilita značky v rámci celé České republiky. Na 20 mostních nosičích jsou tak k vidění plochy s texty, jež se vztahují k potenciálním adresátům, tedy motoristům, a zvýrazňují zajímavé číselné prvky: „Máme otevřeno 600 poboček, abyste nemuseli plýtvat benzinem“, „Jedeme rychlostí 275 vyřešených škod za hodinu“, „Než minete další most, pomůžeme 117 řidičům pokračovat v cestě“, „Za 185 let jsme najeli desítky milionů smluv bez nehody“ či „Pomáháme výkonem 10 000 lidských sil“. „Pro komunikaci tímto způsobem jsme se rozhodli využít důležitých faktů, kterými se jako pojišťovna můžeme pyšnit. Jako lídr pojistného trhu máme 185leté zkušenosti a přitom současně na trhu uvádíme nové a originální služby či postupy. „Reasons why“ neboli „Důvody proč“ jsou přesně těmi argumenty, kterými chceme upozornit na naše kvality,“ vysvětluje Lukáš Kubín, ředitel Odboru marketingové komunikace ČP. Kreativní koncept pochází od reklamní agentury Havas Worldwide. Tisk ploch, kde jde o specifickou kombinaci tisku, reflexních fólií a řezané grafiky, realizovala společnost Astron. Instalaci na plochy Czech Outdoor se ujala společnost QUO. -kch-

# Aktuality

Mark BBDO se stěhuje k Proximity do Karlína

Út 19. března 2013 14:47 2 min

Agentura Mark BBDO v létě opustí své dlouholeté sídlo na Vyšehradě. Přestěhuje se do jedné administrativní budovy v Karlíně k agentuře Proximity Prague. Hlavní důvod sestěhování do jedné budovy je nasnadě – úspora provozních nákladů. Obě agentury patří do skupiny BBDO a působí na trhu více než 20 let. Jak Mark BBDO, tak Proximity Prague pracují pro široké portfolio mezinárodních a lokálních klientů a jejich práce je dlouhodobě oceňována na domácí i mezinárodní úrovni. „Otevírají se před námi skvělé možnosti, jak přicházet s novými unikátními řešeními, a to při zachování vysoké kreativní úrovně. Nové prostory budou lépe vyhovovat dnešním standardům a potřebám než naše současná adresa,“ říká Andrej Štuk, managing director Mark BBDO. Petr Šec, managing director Proximity Prague, ke stěhování dodává: „O něčem takovém jsme ještě s Markem Šebesťákem mluvili poprvé už někdy před 15 lety. Jsme rádi, že se tak stane. Užitek z toho budou mít všichni: klienti i obě agentury. Budeme hledat další způsoby, jak zefektivnit naše společné provozní zázemí. Jinak zůstávají agentury oddělené a samostatnými entitami, nesdílíme ani kreativní, ani strategické oddělení.“ -kch-

# Aktuality

Maggi si na digitální komunikaci zvolilo Dark Side

Út 19. března 2013 09:25 1 min

V tendru na 360° digitální komunikaci pro značku Maggi zvítězila agentura Dark Side. Podle Moniky Trnkové, Marketing Manager Culinary Nestlé, vítězná agentura předložila nejsilnější strategii a promyšlený kreativní koncept. Maggi zatím využívala tradičnějších médií, masivním vstupem do digitálního světa se tak chce více přiblížit spotřebitelům. Výběrového řízení se dále účastnily agentury Zaraguza, Publicis, Symbio, Pedro Rozenkraft, Multimedia atelier a VCCP. -kch-

# Aktuality

Raiffeisen stavební spořitelna sází na emoce

Út 19. března 2013 08:06 1 min

Raiffeisen stavební spořitelna spouští v týdnu od 18. března novou televizní kampaň, v níž se zaměřuje více než na produkty na komunikaci značku. V novém spotu se opět objeví maskot spořitelny Felix, kterého však tentokrát doprovází rodina. „Dramatizujeme zde situace od pořízení prvního bydlení zamilovaného páru, přes jeho rekonstrukci a modernizaci až po následné stěhování celé Felixovy rodiny do většího,“ říká Lukáš Kopecký, ředitel PR a marketingu Raiffeisen stavební spořitelny, a dodává: „Chtěli jsme do příběhu přinést více emocí a pozitivní nálady, přiblížit Felixe široké populaci a zdůraznit, že Raiffeisen stavební spořitelna pomáhá klientům plnit jejich sny a řešit potřebu bydlení v průběhu celého jejich života.“ V animaci jsou podle Lukáše Kopeckého cíleně využity veselé a jasné barvy, které mají navodit příjemnou atmosféru a podpořit zejména důvěryhodnost a pozitivní vnímání značky. Kreativní koncept pochází od reklamní agentury Klan. -kch-