Kateřina Straková

Články

Tchibo sází v kampani na vlastní zaměstnance

Pá 29. března 2013 07:30 1 min

Společnost Tchibo do nové televizní reklamy, určené pro český a slovenský trh, obsadila jednu ze svých zaměstnankyň – prodavačku z obchodu v pražské Galerii Butovice. Minimálně v roce 2013 bude televizní diváky zvát k návštěvě kamenných obchodů a e-shopu Tchibo. „Věřím, že reprezentovat firmu nejlépe zvládnou její zaměstnanci, kteří jsou srostlí s firemní kulturou a znají její produkty. Naše shop ladies jsou navíc nejblíže našemu týdně se měnícímu sortimentu, jsou v pravidelném kontaktu se zákazníky a denně jim radí. Proto mohou dobře poradit i v televizní reklamě,“ říká Steffen R. Saemann, marketingový ředitel Tchibo Praha. Tchibo tuto strategii uplatňuje od loňského roku ve své mateřské zemi – Německu. Spolupráci s vlastními zaměstnanci coby ambasadory značky hodla společnost nadále rozvíjet. Aktuální kampaň navazuje na kampaň vysvětlující koncept Tchibo − tedy propojení kávové kompetence a nabídky týdně nových tematických kolekcí spotřebního zboží. -kch-

# Marketing

V sociálních sítích se chceme posunout dopředu

Čt 28. března 2013 12:27 6 min

Pavel Škařupa, ředitel marketingu a segment managementu Raiffeisebank, hovoří o nejnovější kampani a o budování dlouhodobého vztahu s klientem.

# Aktuality

Nápojová značka Mountain Dew se vrací do Česka

Čt 28. března 2013 07:50 1 min

Nápojová značka Mountain Dew, z portfolia společnosti PepsiCo, se vrací po několika letech na český a slovenský trh. Limonáda s lime-citrusovou příchutí s obsahem kofeinu chce oslovit primárně starší teenagery z řad vyznavačů „street“ aktivit, mezi které se řadí skateboard, BMX, graffiti, a příznivce akčních počítačových her. Launch bude podpořen zejména na internetu formou bannerové reklamy, na webových stránkách značky a prostřednictvím Facebooku. Hlavním tématem kampaně, která připravuje agentura Zaraguza, budou tzv. Dew Brigády, tedy série brigád snů cílové skupiny. Zájemci budou na brigády chodit v offline světě, ale veškerá související komunikace bude probíhat online. Na letní měsíce jsou připraveny outdoorové aktivity spojené se samplingem. -kch-

# Aktuality

Air Bank spustí v dubnu novou kampaň

St 27. března 2013 10:55 1 min

Air Bank spustí v dubnu novou kampaň komunikující novinky, které budou platné od 1. dubna. Od začátku měsíce poběží na internetu, od poloviny pak i v televizi, kde budou postupně k vidění tři spoty na televizních stanicích skupiny Prima a Barrandov. V květnu ji doplní outdoor. Kampaň se drží stávajícího konceptu založeném na srovnávání Air Bank s tradičním pojetím banky – dvou světů. Opět se podle Jakuba Petřiny, marketingového ředitele Air Bank, snaží v kampani obnažit slabiny tradičních bank. Všichni klienti Air Bank budou mít od dubna na běžných účtech stejné úročení jako na spořících účtech, spolu s TOP3 garancí, a to do výše částky 100 tisíc korun. Podmínkou je pět plateb kartou Air Bank měsíčně. Zároveň Air Bank od dubna snižuje a ruší několik poplatků, včetně poplatku za odchozí platby do jiných bank v ČR. Rozšiřují se možnosti výběru hotovosti o 4 300 terminálů Sazky. Počátkem dubna Air Bank spustí i mobilní aplikace pro iOS, v dohledné době bude spuštěna aplikace pro Android. Kreativní koncept pochází od agentury Mather. -kch-

# Aktuality

Gambrinus se spojuje s beachvolejbalistkami

St 27. března 2013 07:36 2 min

Nejúspěšnější české beachvolejbalové reprezentační duo Kristýna Kolocová a Markéta Sluková, známé jako Kiki a Maki, se bude podílet na propagaci pivních mixů Gambrinus Ochucený. „Jedná se o logické spojení. Reprezentantky České republiky v plážovém volejbale, tedy v typickém letním sportu, a Gambrinus Ochucený jako nápoj určený zejména pro osvěžení během horkých letních měsíců,“ vysvětluje Miroslav Peichl, manažer značky Gambrinus. S beachvolejbalistkami tak letos startuje projekt „Rok s Kiki a Maki“. „V průběhu letošní sezóny budou moci jejich fanoušci sledovat, jak trénují, kde probíhají přípravy, zápasy a kde tráví čas mimo hřiště. Prostřednictvím krátkých a kreativních videí je Kiki a Maki provedou po všech jejich turnajích a podělí se s nimi o své zážitky,“ říká Miroslav Peichl. Projekt má od 26. března vlastní microsite a další navazující aktivity na Facebookových stránkách. Nová komunikace navazuje na letošní produktovou novinku: k příchutím Limetka & Bezinka a Řízný citrón letos přibyl nový nápoj Gambrinus Šťavnatý grep. V průběhu letošního léta bude komunikace doplněna na vybraných festivalech a akcích tzv. Mocným ovocným gangem – postavami reprezentujícími jednotlivé příchutě, jejichž úkolem bude podporovat míchané nápoje z piva. -kch-

# Aktuality

Bohemia Natura staví spot na kontrastu k chlebíčkům

Út 26. března 2013 15:58 1 min

Přírodní celozrnné krekry Bohemia Natura z portfolia společnosti Intersnack od pondělí 25. března komunikují novou televizní kampaní. Ve spotu, jenž se odehrává v prostředí leteckého dispečinku, je představena alternativa lehkého snacku, který dokáže zasytit a posilnit k dalšímu výkonu. Kreativní koncept kampaně připravila agentura McCann. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura PHD. Režie spotu se ujal režisér Vladimír Michálek. -kch-

# Marketing # Data

Českému spotřebiteli průměrnost nestačí

Út 26. března 2013 00:46 14 min

Martina Olbertová, autorka výzkumu Klienti a agentury v ČR, hovoří o kreativitě ve výzkumu, (ne)průměrnosti českého spotřebitele a potenciálu sémiotiky pro marketing.

# Aktuality

Agentura Ogilvy obhájila v tendru ČEZ

Po 25. března 2013 10:47 1 min

Ogilvy bude i nadále spolupracovat s energetickou Skupinou ČEZ. Obhájila svou pozici a je součástí vítězného poolu pěti agentur, se kterými společnost uzavře rámcové smlouvy na příští čtyři roky. Kromě Ogilvy se jedná o agenturu Jandl Praha, Konektor, Lowe Praha, a Mark BBDO. Tendru, který Skupina ČEZ v minulém roce vyhlásila, se zúčastnilo celkem 21 agentur. Pět z nich, včetně Ogilvy, se probojovalo do vítězného poolu. „Považujeme to za opravdu velký úspěch. Výborným vysvědčením pro Ogilvy je také fakt, že v hodnotícím parametru Strategie a kreativa byla naše práce hodnocena nejlépe ze všech agentur,“ řekl Ondřej Obluk, Executive Managing Director Ogilvy&Mather. -kch-

# Aktuality

Jupík uvádí první hraný televizní spot

Po 25. března 2013 10:46 1 min

Dětský nápoj Jupík uvádí první hraný televizní spot poté, co v březnu prošel kompletním rebrandingem všech svých produktů. Kromě změny designu je celé portfolio nově bez konzervantů. „Nový Jupík splňuje všechny požadavky moderních životních trendů a zároveň děti stále oslovuje příchutěmi, které mají rády. Všechny změny uvnitř nápoje navíc symbolizuje zásadní změna designu, která Jupíka posouvá blíže právě dětem,“ vysvětluje Alena Procházková, senior brand manažerka značky Jupík. Velké změny podtrhuje nový televizní spot, který je poprvé v historii Jupíka celý hraný a jeho cílem je naučit děti novým dovednostem. Televizní spot se sloganem „Ukaž všem, co dokážeš“ doplňuje soutěž, která potrvá do konce školního roku. Spot poběží od pondělí 25. března na kanálech skupin TV Nova a TV Prima a na kanálech CS Mini, Disney Channel a Minimax. Kreativní koncept je dílem Báry Novotné, která stojí mimo jiné i za spoty na sirupy Jupí. Produkci zajistila společnost Mimofilm. -kch-

# Aktuality

Nový spot Vitany doprovází hudba Katapultu

Po 25. března 2013 07:25 1 min

Společnost Vitana uvádí na trh novou řadu XXXL polévek. Od 25. března podporuje novinku i televizní reklama s XXXL množstvím triků. Reklamní spot vytvořila agentura Hullabaloo. Reklamu doprovází upravená rocková hudba od skupiny Katapult, což má podporovat zaměření polévek na „pořádné chlapy”. Režii měl na starosti Tomáš Bařina a produkci Boogie Films. -kch-

Načíst další