Prestige: Svou cenu známe a pod ní nepůjdeme
Pro image Prestige jsou důležité kvalita a zákaznická péče, říká
ředitel Moledy Jaroslav Navrátil.
Kateřina Straková
Články
Letiště Praha vypisuje tendr na kreativní agenturu
Letiště Praha vypsalo veřejnou zakázku na kreativní agenturu, která bude zapojena do komplexního budování jeho značky v segmentech B2B i B2C, a to jak v offline, tak online prostředí. Požadována je také zkušenost v oblasti employer brandingu. Přihlásit se mohou agentury působící v oboru reklamy minimálně tři roky, které doloží veškeré kvalifikační předpoklady. „Od budoucího partnera očekáváme strategicky promyšlenou a exekučně perfektně zvládnutou podporu při budování značky Letiště Praha, která bude logicky navazovat na komunikaci letiště z několika posledních let. Hledáme partnera, který přispěje k rozvoji unikátního brandu s velkým potenciálem,“ říká Jakub Puchalský, ředitel korporátní a marketingové komunikace Českého aeroholdingu. Rámcová smlouva se stávajícím kreativním partnerem, agenturou Outbreak, končí na jaře 2018, proto bylo vypsáno s předstihem zadávací řízení. S vítězem tendru, který by měl již být zapojen do přípravy a realizace komunikační strategie pro rok 2018, bude uzavřena smlouva na čtyři roky. Agentury se mohou hlásit do konce lhůty pro podání žádostí o účast prostřednictvím podatelny Letiště Praha. Účastníci mají kromě referencí dodat i strategický koncept pro řízení brandu Letiště Praha a kreativní návrhy pro segmenty B2B a B2C. -stk-
Ve Fallonu jsou nově Jan Damašek a Ivan Mandrapa
Do accountského týmu agentury Fallon Prague přišli Jan Damašek a Ivan Mandrapa. Zatímco Damašek bude pracovat pro Škoda Auto ČR, Mandrapa se stal součástí týmu, který zodpovídá za globální komunikaci automobilky. Jan Damašek přichází do Fallonu z mediální agentury Carat, kde se poslední dva roky staral o společnost Mondelēz. Předtím působil pět let na obchodně-projektových pozicích v IT oblasti. Vystudoval Podnikovou ekonomiku a management na Vysoké škole ekonomické v Praze. Jan Damašek Ivan Mandrapa před Fallonem pracoval pět let v agentuře Leo Burnett, dříve v automobilce BMW. Vystudoval Marketing a obchod na univerzitě Singidunum v srbském Bělehradě. Ivan Mandrapa Ve Fallonu aktuálně hledají také anglicky píšícího copywritera se zkušeností z automobilového průmyslu, dále content editora a art directora. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Lidl spustil e-shop, nejprve pouze pro zaměstnance
Obchodní řetězec Lidl spustil na českém trhu pilotní provoz svého e-shopu Lidl-shop.cz. V první fázi bude přístupný pouze pro 9,5 tisíce zaměstnanců, pokud se neobjeví žádné nedostatky, bude během podzimu otevřen i zákazníkům. Česká republika je čtvrtou zemí na světě, kde je Lidl-shop.cz spuštění a první zemí v regionu střední a východní Evropy. „Start prvního Lidl e-shopu ve střední a východní Evropě znamená novou etapu v rozvoji Lidlu nejen v České republice. Pevně věřím, že zátěžová zkouška v podobě 9 500 zaměstnanců a jejich nejbližších pořádně otestuje všechny systémy jak na straně e-shopu, tak v našem logistickém centru“, okomentoval start Pavel Stratil, generální ředitel Lidl Česká republika. Zboží je odesíláno podle velikosti v krabicích nebo v sáčcích (foto: Lidl). Logistické centrum v Plzni zahájilo provoz loni v listopadu a dosud zásobovalo e-shopy v Německu, Belgii a Nizozemsku. Je přitom ze všech logistických center pro e-commerce Lidlu největší. Nyní je plně připraveno na zásobování i toho českého. Na 44 000 m2 skladovací plochy je tu skladováno více než 19 000 druhů artiklů, které naskladňuje a pro zákazníky chystá celkem 1 100 zaměstnanců ve třech pracovních směnách sedm dní v týdnu tak, aby zboží bylo nejpozději do tří dnů připraveno k expedici. Již nyní plzeňské logistické centrum vyskladňuje průměrně 500 000 kusů týdně. Do budoucna počítá s vyskladňováním až jednoho milionu kusů zboží týdně. Se zbožím se pracuje v několika patrech (foto: Lidl). -stk-
E-mailing v Nydrle povede Karel Koupil
Do agentury Nydrle nastoupil na pozici E-mailing Strategist Karel Koupil. V novém působišti zajišťuje komplexní e-mailingová řešení pro klienty agentury a spolupracuje s novým interním datovým týmem Navidator. Karel Koupil Karel Koupil se digitálnímu marketingu věnuje od roku 2003. Mimo jiné spoluzaložil nástroj pro chytré rozesílání e-mailů Email Machine, který využívají společnosti jako Nestlé nebo Česká pojišťovna. Se skupinou Kindred Group, do níž Nydrle patří, spolupracoval na dílčích projektech už od loňského roku. „E-mailing je pro nás klíčový kanál z hlediska práce s databázemi a audiencemi klienta. Přestože má řada firem tendence jeho roli podceňovat, patří mezi nejefektivnější komunikační online kanály. Chceme plnit roli strategického partnera, který klientům pomůže potenciál tohoto kanálu maximálně vytěžit a integrovat ho do komunikačního mixu tak, aby dlouhodobě přinášel požadovaná KPI,“ vysvětluje Koupil. -stk-
Do agentury Raul! přichází Martin Duka z PPF
Na pozici account directora agentury Raul! přichází Martin Duka. Povede v ní tým, který se zabývá aktivací sponzoringu, sportovním výzkumem, tvorbou komunikačních a marketingových strategií a také speciálními eventy. „Martin je pro nás posila hlavně pro oblast tvorby strategií a client servisu,“ dodává managing director agentury Petr Lešek. Duka se již před svým nástupem podílel na nedávném projektu věnujícímu se házené, Hvězdy pro legendy, který Raul! připravovala. Martin Duka Poslední tři roky působil Martin Duka ve společnosti PPF. Předtím pracoval ve skupině Lion Communications a Ogilvy. -stk-
Nová značka fitness John Reed se uvádí guerillou
Na český trh vstupuje původem německá značka fitness studia – John Reed Fitness Music Club –, která ve svém konceptu propojuje fitness s designem a hudbou. Svůj první klub otevře už 14. září v Praze na Karlově náměstí. Launch nové značky provází guerillová kampaň. Guerillová kampaň John Reed Fitness Music Club John Reed Fitness Music Club bude otevřen 24 hodin denně sedm dní v týdnu. Svým členům nabídne široký výběr moderně koncipovaných tréninků včetně kardia, strojů, free weights, funkčních tréninků a stejně tak i virtuální skupinové cvičení Cyberobics. Po většinu času bude znít v jeho prostorách John Reed rádio, které se postará o to, aby hudební doprovod odpovídal náladě i denní době. Dvakrát týdně budou jeho součástí také live DJ sety hudebníků z lokální i zahraniční scény. Sety budou přenášeny živě přes Soundcloud a Mixcloud. Prostředí John Reed Fitness Music Club pracuje i se speciálním designem, kombinující exotický interiér, prvky z historických epoch a street art. Samotnému otevření předchází i kampaň, která je vidět zejména v outdooru. Značka využívá hudební tramvajové zastávky či týden Guerilla Music Workout, během něhož se vybraní tanečníci objevují na různých místech Prahy a společně s Bboyem se snaží roztančit ulici. Cílem této guerillové kampaně je podtrhnout, že John Reed není jen klasickým fitnessem, ale jeho výraznou složkou je i hudba. Pod choreografií, jež je postavena na mixu několika tanečních stylů, kombinujících prvky MTV, hip hopu, street jazzu a funky, je podepsána Monika Nevrlá. Komunikaci na českém trhu zajišťuje agentura Friendly Friends. -stk-
Makro reviduje portfolio svých privátních značek
Společnost Makro se rozhodla zrevidovat portfolio svých privátních značek. „Zjistili jsme, že naši zákazníci v nich neviděli žádné hodnoty, proto se snažíme strukturu předělat tak, aby pro ně byly značky čitelnější a srozumitelnější,“ vysvětluje výkonný ředitel společnosti Makro ČR Guillaume Chêne. Makro prošlo na 5000 položek privátních značek, řadu z nich vyřadilo nebo přesunulo pod novou značku. Součástí je i změna značky Horeca Select, která se rozdělila na značky Metro Professional, Metro Chef a Metro Premium, které se postupně dostávají na regály. Vedle prémiových privátních značek si Makro ponechá i svou značku Aro, jež cílí na cenově citlivé zákazníky. -stk-
Palírna U Zeleného stromu vstupuje do Distillery Kleiner
Palírna U Zeleného stromu (dříve Granette & Starorežná) vstoupila investičně do rodinné firmy Distillery Kleiner. Od „čistě kapitálového partnerství“ si výrobce Staré myslivecké či Hanácké vodky, slibuje především přístup do prémiové gastronomie. „Spolupráce společnosti Kleiner a Palírna U Zeleného stromu je na principu synergie pro obě strany. My sledujeme posílení v segmentu gastronomie, včetně top gastronomie, posílení portfolia v segmentu destilátů a zvýšení exportu. Distillery Kleiner naopak získá ,volné ruce‘ a bude se soustředit výhradně na otázky související s produkcí,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz generální ředitel Palírny U Zeleného stromu Pavel Kadlec s tím, že jeho firma převezme veškeré administrativní a logistické záležitosti. Rovněž rodinné firmě pomůže se vstupem na exportní trhy. Distillery Kleiner se soustředí na výrobu ovocných destilátů. Její výrobky jsou zařazeny do nabídky luxusních podniků, mezi nimi i v michelinských restauracích Alcron či La Degustation Bohême Bourgeoise. Důvodem ke spojení je podle Kadlece i skutečnost, že obě dvě firmy jsou české. „Jsme největší český výrobce lihovin a českost a původnost je pro nás jedna z hlavních hodnot,“ dodává. Marketingové záležitosti budou obě dvě firmy realizovat společně. „Jedná se spíše o B2B aktivity, které staví na velmi osobních vztazích. Pan Kleiner symbolizuje značku a nadále bude,“ upřesňuje Pavel Kadlec. -stk-
Mall Group bude rozvíjet Košík.cz, opustí Kolonial.cz
Mall Group, jež v srpnu oznámila koupi Košík.cz, se rozhodla, že nadále nebude podporovat svou vlastní značku Kolonial.cz. Do budoucna bude rozvíjet jen získaný Košík.cz, který má u veřejnosti silnější povědomí. „Vést dvě služby, jež nabízejí totéž, nedává smysl,“ uvedl na středeční konferenci Retail in Detail Petr Krayzel, FMCG group strategy leader Mall Group, s tím, že všichni zákazníci budou přemigrováni na Košík.cz. Mall Group koupila Košík.cz od podnikatele Josefa Kollera, který se v posledních týdnech stal jeho 100% vlastníkem. Transakci realizuje Mall Group s finanční podporou svých partnerů v podobě skupiny PPF a Daniela Křetínského s Patrikem Tkáčem. -stk-
