Komerční banka spouští svou vánoční kampaň, v níž je důraz kladen především na blízkost a rodinnou pohodu. Cílem kampaně je podpořit image banky. „Celý koncept je postavený na myšlence, že Vánoce nemusí být dokonalé, protože to podstatné je být spolu. Chceme tím zdůraznit, že nám na našich klientech záleží. Proto se nám i líbil koncept rodinné pohody, která nejpřiléhavěji vystihuje prozákaznickou orientaci Komerční banky,“ vysvětluje šéf marketingové komunikace Komerční banky David Šmahel.
Kampaň bude k vidění v outdooru, v pražském metru, v prostorách kina Lucerna a také v rámci pobočkové sítě. Součástí je rovněž e-mailing na klienty skupiny Komerční banka.
Kampaň pro banku již po třetí připravuje pražská agentura Wunderman. Zakázku vede Martina Gajarska, kreativní koncept vymysleli a realizovali Tatiana Hořavová a Mikoláš Gál. O mediální plánování se stará agentura PHD.
-stk-
Nákupní akci Black Friday neboli Černý pátek si letos prodejci pochvalují. Zájem českých spotřebitelů o něj vzrostl a spolu s tím i tržby obchodů. „Potvrdilo se, že Black Friday je už v Česku definitivně etablovaný. Lokální společnosti ho domestikovaly tak, aby se přizpůsobily potřebám zákazníků a prodaly co nejvíce. Na Slovensku jsme prozatím takový boom nezaznamenali,“ popisuje Jan Samko, marketingový ředitel společnosti Datart, která jako jedna z mnoha českých firem rozšířila původně jednodenní akci na celý týden.
V průběhu tzv. Černého týdne tak podle vyhledávače slev Skrz.cz stoupl denní obrat zapojených e-shopů i o více než 100 %. „Ve srovnání s loňskem registruje Skrz.cz navýšení počtu objednávek e-shopů o 55 %. Během posledního týdne připadalo 40 % návštěvnosti právě na nabídky spadající pod Black Friday,“ komentuje David Beška, obchodní ředitel vyhledávače slev Skrz.cz. Nárůst obratu zaznamenala i česká affiliate síť VIVnetworks. Zatímco v roce byl u ní denní nárůst obratu při Black Friday 59 %, letos se jednalo o 68 %. Nejvíce se nakupoval nábytek, elektronika, ženská móda, hračky a kosmetika. Z elektra bodovaly herní konzole, televize a mobilní telefony.
U Datartu zvýšil Černý týden tržby o 73 %. „V kamenných prodejnách jsme zaznamenali v pátek a o tomto víkendu nejvyšší tržby v letošním roce, přestože akčních dnů bylo v průběhu roku více,“ říká tisková mluvčí společnosti Iva Pavlousková.
Mimořádný nárůst tržeb hlásí i Alza.cz, u které letošní výsledky překonaly dosavadní čtyři ročníky. „Tržby letošního Black Friday překročily loňský ročník o 350 %. Vyprodali jsme 90 % kusů zboží,“ dodává Karel Kučera, ředitel marketingu.
Na pondělí následující po Black Friday připadá další nákupní svátek Cyber Monday, který se u nás také postupně prosazuje, především v internetových obchodech zaměřených na IT a elektro. Jeho popularita a ovlivnění prodejů je však zatím řádově menší.
O Black Friday na českém trhu se můžete dočíst také zde.
-stk-
Pražské hudební rádio Expres FM vypsalo konkurz pro svůj moderátorský týmu Přihlásit se může kdokoliv, jednotlivec nebo dvojice.
„V průběhu příštího roku chceme rozšířit náš tým o výrazné moderátory. Naše rádio je originální a své, rozhodli jsme se, že i u výběru nových lidí půjdeme netradiční cestou. Věřím, že najdeme zajímavé hlasy a nové moderátorské ikony Expres FM, které si s naším rádiem dobře sednou a obohatí náš pestrý moderátorský základ, který na Expres FM máme,“ říká programový ředitel Expres FM Filip Žemlička.
Konkurz probíhá online prostřednictvím webové stránky konkurz.expresfm.cz. Pro zapojení stačí vyplnit formulář a natočit minutové video či hlasový záznam. V něm má uchazeč za úkol uvést předem určenou píseň, říct něco o sobě a zaujmout svým prvním moderátorským vstupem na volné téma. Jediným povinným bodem je uvedení konkrétně dané skladby, a to Everything Spelled Wrong od dvojice Lazer Viking & Sabrehart.
Expres FM je soukromá rozhlasová stanice, která na frekvenci 90,3 FM vysílá už od roku 2002. Svou hudební dramaturgií se zaměřuje na současnou kvalitní muziku v rozpětí od indie rocku přes elektro pop a hip-hop až po elektronické žánry jako house. Identitu rádia už několik let vytváří Filip Žemlička spolu s hudebním ředitelem Radkem Burešem. Provozovatelem Expres FM i jeho sesterské stanice Classic Praha je společnost Voice of Prague. Jako výkonný ředitel obou stanic dlouhodobě působí Pierre Beneš.
-stk-
Letošní ročník soutěže IMC European Awards, která oceňuje integrovanou marketingovou komunikaci, rozdalo celkem 81 cen 31 agenturám z pěti zemím. Nejvíce cen si odneslo Irsko (25), hned za ním Česká republika (18), poté Belgie (16), Itálie a Velká Británie (11).
Z České republiky si dvě zlata vysloužila kampaň „The Ad That Run“, kterou agentura Geometry Global připravila pro sportovní obchodní řetězec Intersport.
Početně nejúspější byla agentura McCann-Erickson – Momentum, která si odnesla celkem tři bronzy a jedno stříbro, a to jednak za svou práci pro ŠkoFin, jednak za kampaň pro Czech Tourism.
IMC European Awards 2016
ocenění
kategorie
kampaň
agentura
zadavatel
zlato
Digital Communications
The Ad That Ran
Geometry Global
Intersport
zlato
Small Budget
The Ad That Ran
Geometry Global
Intersport
stříbro
Cause, Charity/Non-profit Marketing or Social
Skutečný dárek
Comtech Group
Člověk v tísni
stříbro
Innovative Idea or Concept
Česko v datech
Dark Side
SAS
stříbro
Loyalty Marketing
Dr.Max Bonus Card Benefits
Wunderman
Dr. Max - Česká lékárna holding
stříbro
Product Launch/Relaunch/Trial campaigns
To dá rozum! ŠkoFin se mění ve VW Financial Services
McCann Erickson/Momentum
ŠkoFIN
stříbro
Retail or Trade Marketing - Dealer / Salesforce
Jedna Bedna - Store Re-branding
Wellen
Bona
stříbro
Small Budget
Institut řidičských terapií
Ogilvy/Mindshare/Wunderman
Ford Motor Company
bronz
Brand Building
To dá rozum! ŠkoFin se mění ve VW Financial Services
McCann Erickson/Momentum
ŠkoFIN
bronz
Direct 1:1
Všichni za stůl
Leemon Concept
Česká asociace stolního tenisu
bronz
Event Marketing
Všichni za stůl
Leemon Concept
Česká asociace stolního tenisu
bronz
Event Marketing
Czech Republic: Land of Stories – Czech It O McCann Erickson/Momentum
Czech Tourism
bronz
Integrated Communication
To dá rozum! ŠkoFin se mění ve VW Financial Services
McCann Erickson/Momentum
ŠkoFIN
bronz
Loyalty Marketing
Brumík na farmě
Garp Integrated
Mondelez International
bronz
Loyalty Marketing
The House Game
Underline
The House Game
bronz
Small Budget
Všichni jsme stejně teplí
Made by Vaculik
Prague Pride
bronz
Small Budget
Jedna Bedna - Store Re-branding
Wellen
Bona
bronz
Sponsorship/Joint Effort/Tie-in
Všichni za stůl
Leemon Concept
Česká asociace stolního tenisu
-stk-
Značka Chio přichází s novou podzimní kampaní, kterou provází dvojice kamarádů Vojta a Mauglí, známých z jarní kampaně. Tentokrát vyrážejí s partou kamarádů na dovolenou a bohužel Chio Chips se s nimi přes ochranku na letišti v podání zpěváka Viktora Dyka nedostanou. Kampaní, která bude k vidění v televizi a na internetu, provází nový claim: „Chio Chips. Uděláš cokoliv.“ Jejím hlavním cílem je vrátit značku do povědomí českého a slovenského spotřebitele.
„Značka Chio byla v České a Slovenské republice spotřebiteli vyhledávaná především v 90. letech. Nová kampaň má za úkol nejen značku starším spotřebitelům připomenout, ale navíc ji kompletně představit mladší cílové skupině, která se v 90. letech narodila a doposud se s ní nesetkala. Nový komunikační koncept má hlavně pobavit a komunikovat primární atributy výrobků Chio,“ doplňuje k cíli kampaně Pavla Císařová, senior brand manager pro mezinárodní značky společnosti Intersnack.
Pod kampaní je opět podepsána agentura Saatchi & Saatchi. Režie spotu se ujal Jan Švejkar.
-stk-
Středoevropská kancelář POPAI CE vyhlásila ve čtvrtek výsledky letošního ročníku soutěže POPAI Awards, jež hodnotí nejlepší reklamní prostředky v oblasti in-store komunikace. Absolutním vítězem se stala konceptová hospoda Radegastovna od Plzeňského Prazdroje, která si zároveň odnesla také Cenu za kreativitu a ocenění v kategorii HORECA. Cenu publika získal Santův pokojíček, kterou pro značku Coca-Cola vytvořila společnost Sprint Trading.
Radegastovna, kterou navrhl architekt Jan Bouček, má být hospodou „pro pravé chlapy“, což podtrhává svým designem, použitými materiály i odkazem na region Beskyd a Ostravska. Pracuje se dřevem a kamenem. Barevnost je založena na kombinaci tlumených barev, zejména ve škále šedé a černé, které jsou v kontrastu s výraznější barevností přírodního dubu a světlohnědožluté kůže, doplňuje ji tlumená zelená na stěnách, přecházející do odstínu khaki.
Radegastovna od Plzeňského Prazdroje
Sekundární vystavení značky Coca-Cola pracuje s motivem Santova pokojíčku, v němž se mají zákazníci cítit jako doma. Fungovat má jako fotokoutek, odpočinkové i prodejní místo. Pokojíček má plně podporovat kampaň „Vánoční kamion“.
Santův pokojíček pro Coca-Colu od Sprint Trading
Přehled oceněných prací POPAI Awards 2016
Absolutní vítěz soutěže
Radegastovna
Plzeňský Prazdroj
Cena za kreativitu
Radegastovna
Plzeňský Prazdroj
Cena „Nejlepší materiálová a technická inovace“
Pet butik U ocásku
Moris design
Cena za nejlepší POP z materiálu na bázi papíru
Somersby kartonový stojan
Dago
Vítěz kategorie Digitální komunikace
Gimmo - virtuální promoter
ppm factum
Vítěz kategorie „Integrované in-store kampaně“
Flora To nejlepší z olejů
up brand activation
Vítězové jednotlivých kategorií Soutěže POPAI AWARDS 2016
B. Potraviny
Vitana Farmářské trhy
Dago
C. Nealkoholické nápoje
Vláček Kofola
Dago
D. Alkoholické nápoje, tabák
Akční paletový ostrov Captain Morgen
Dago
E. HORECA
Radegastovna
Plzeňský Prazdroj
F. Drogerie, kosmetika
Set displayů Ryor
Sára
G. Péče o zdraví
Philips Sonicare
Authentica
H. Domácí potřeby, bytové doplňky, hobby
Air - čističky a zvhlčovače vzduchu Philips
Authentica
I. Hračky
Stojan Torch
Authentica
J. Pet Food
Pet butik U ocásku
Moris design
K. Služby
HBO GO Display
Willson & Brown Czech
L. Elektronika, IT produkty
Kenwood kolekce
Retail of the Future
M. Textil, sport, obuv, osobní potřeby a příslušenství
Kampaň Roche 2
Wellen
N. Světelná komunikace, orientační a informační systémy
Quadrio- levitující logo obchodního centra
Rex
P. Prostředky pro služby podpory prodeje
4D VR Exerience Modul
Cheil Czech
Q. Reklamní dárky v místě prodeje
Sluchátka Monte Carlo pro Škoda Auto
Reda
R. Ostatní /prototypy, vzorky/
Flora Promostolek
Dago
S. Ekologické koncepce
Umělecká up-cycled lavička
utopia design, Respiro
Ocenění „Vynikající realizace“
Informační stojan – COOP Restaurant
Authentica
Coca-Cola Grill Truck
up brand activation
Minecraft vystaveni v Hamley
Authentica + creative dreams
Captain_Morgan_Endcap
Dago
Podlahový stojan Totem
Horma - P.O.P. Displays
Pressenter Schweppes
ATS Display Sp.
Cena publika
Santův pokojíček
Sprint Trading
Na detaily přihlášených prací se můžete podívat zde.
-stk-
Konto Bariéry spouští hlavní část kampaně k letošnímu třináctému ročníku charitativního projektu Aukční salon výtvarníků. Cílem kampaně je změnit prostřednictvím nových médií tradiční vnímání uměleckých aukcí a oslovit mladší publikum, které se dosud o aukce obrazů nezajímalo.
Součástí komunikačního konceptu je projekt Živé umění, což je online přenos, během něhož bude trojice umělců Věra Tataro, Jakub Špaňhel a Petr Kožíšek malovat obrazy před zraky diváků na internetu. Ti přitom budou moct malíře v reálném čase inspirovat a prostřednictvím chatu ovlivnit výslednou podobu díla. Livestream proběhne 23. a 29. listopadu na Facebooku Konta Bariéry.
Tři takto vzniklé unikátní obrazy budou následně vydraženy na aukčním portálu Aukro.cz. Na stejném místě bude k aukci nabídnut také klíčový vizuál kampaně, originální obraz se symbolickým záchranným kruhem v kubistickém stylu. Ten pro Konto Bariéry vytvořila přes kreativní platformu Mindtravellers výtvarnice Danda Horáčková.
„Pomocí internetových aukcí uměleckých děl chceme bořit zažité stereotypy, že dražba umění je snobská akce pro boháče v kvádru. Vyvolávací ceny za dražené obrazy startují na 300 Kč, a proto jsme kampaň zaměřili i na střední vrstvy,“ popisuje Pavla Nýdrle z agentury Nydrle, jež je pod kampaní podepsána.
Na aukci i celý projekt upozorňuje instalace zlatých rámů přímo v místě výstavy. Ve stylu fotokoutků se zde mohou lidé vyfotit a snímky pak sdílet na sociálních sítích s kampaňových hashtagem #Pomocjeumeni. Do aktivity jsou zapojeny také různé známé osobnosti, které selfie sdílí na svých profilech.
Netradiční komunikační aktivity pak doplňuje klasická reklamní kampaň v tisku, rádiu, outdooru a na internetu a komunikace na sociálních sítích.
-stk-
Po pěti letech působení hlásí Air Bank celkem 500 tisíc zákazníků. „V průběhu našeho působení jsme se postupně začali zaměřovat na aktivní zákazníky, kteří využívají banku ke každodennímu placení. Na ty budeme cílit i nadále,“ popsal generální ředitel společnosti Michal Strcula.
Spolu s cílovou skupinou zůstane Air Bank i u stávajícího marketingového konceptu, jenž provádí banku od jejího začátku. Koncept dvou světů, který představuje výhody Air Bank ve srovnání s tzv. -ční bankou, je podle Jakuba Petřiny dlouhodobě úspěšný. „Každý rok si však drobnými úpravami uvolňujeme ruce, abychom mohli přicházet s novými nápady,“ prozradil Petřina.
Měnit se nebude ani mediamix, ani výše mediálních investic. „Věřím v koncentrovaný mediální mix, v němž se komunikace nefragmentarizuje do více mediatypů. Proto sázíme na silnou televizi a online,“ řekl Petřina. Letos Air Bank nevyužila ani outdooru, kterým v době, kdy ještě banka neměla svých 35 poboček, nahrazovala nedostatek fyzické viditelnosti. „Nevylučuji, že bychom se k outdooru zase vrátili, ale naši přítomnost ve venkovním prostoru do jisté míry zastupují pobočky a bankomaty,“ dodal Petřina.
Právě na rozvoj bankomatové sítě se Air Bank bude v příštím roce soustředit. Z dnešních 120 bankomatů se síť do roku 2018 rozroste na 350. „Klienti nám také mohou říct, kde je chtějí mít,“ doplnil Michal Strcula. Všechny bankomaty budou bezkontaktní, testovat se budou i bankomaty jenom bezkontaktní.
Naopak se sníží počet míst Sazky, kde si mohou zákazníci vybrat hotovost, z dnešních 4300 na 1500, a to za účelem vylepšení kvality služby. V příštích dvou letech se Air Bank také zaměří na možnost NFC platby mobilním telefonem, na službu Šanon a rychlejší ověřování v kontaktním centru s pomocí mobilní aplikace. Z produktového hlediska zruší Top3 garanci, jež byla jedním z lákadel pro nové klienty, nabídne nové možnosti půjček, jako je kontokorent, zjednodušené konsolidace půjček, nové hypotéky či cestovní pojištění. V budoucnu chce přijít rovněž s investičním produktem.
-stk-
Nový zpravodajský portál Info.cz, který vydavatelství Czech News Center (CNC) spustilo 17. listopadu, komunikuje marketingová kampaň v hodnotě více než 14 milionů korun.
Hlavním cílem marketingové kampaně je podpořit nový brand a image Info.cz. K vidění je v televizi, rádiu, outdooru a na internetu i sociálních sítích, využívá rovněž e-mailingu. Ve venkovním prostoru je nasazeno na padesát bigboardů v největších českých městech a podél klíčových komunikací. Podpory se novému webu dostává i v printových titulech napříč CNC.
Kreativní koncept byl připraven in-house, a to art directorem Michalem Hoškem.
-stk-
