Autor textu MediaGuru
Kampaň Týdne nepomohla zvýšit prodej ani v únoru
Prodaný náklad týdeníku Týden zůstal v únoru pod hranicí 40 tisíc
výtisků. Objem investic do podpory byl srovnatelný s lednem.
Více jak čtyři milony korun, které týdeník Týden podle monitoringu investic vložil do své televizní podpory v únoru, se ani v tomto měsíci společně s nižší prodejní cenou, která platí od ledna (30 Kč, tj. snížení o 10 Kč) nepromítlo do zvýšení prodaného nákladu ve srovnání s druhým loňským pololetím. Podle dat ABC ČR dosáhl průměrný prodaný náklad Týdne v druhém letošním měsíci 39 545 kusů, což bylo o 2,5 tisíce méně než v letošním lednu a v podstatě na srovnatelné úrovni s obdobím od loňského září do konce roku (viz graf).
Vývoj prodaného nákladu Týdne (IX/12-II/13), v ks
Zdroj: ABC ČR
Nižší cena v kombinaci se silnou marketingovou kampaní „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz" růst prodaného nákladu nepřináší. V únoru celkově dosáhla v hrubých investicích více jak šesti milionu korun, když k televizní kampani, která byla podle monitoringu na srovantelné úrovni jako v lednu, se v únoru přidala i podpora v rádiích v hodnotě více jak 1,3 mil. Kč.
Vývoj prodeje / objemu investic, I-II/2013
Zdroj: ABC ČR, Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.