Autor textu MediaGuru
Kampaň středních Čech se zaměřila na Slováky a Poláky
Středočeská centrála cestovního ruchu soustředila svou reklamní kampaň
na Slovensko a Polsko.
Na podporu návštěvnosti středních Čech realizovala Středočeská centrála cestovního ruchu (SCCR) marketingovou kampaň na Slovensku a v Polsku. Cílem bylo pozvat do regionu turisty ze sousedních zemí, odkud tradičně přijíždí nejvíce hostů. V červnu mohli prezentaci středních Čech v Polsku vidět cestující na varšavském letišti i návštěvníci obchodních center. Na Slovensku se kampaň objevila v průběhu května a června na autobusech nebo v magazínech.
„Vloni přijelo do kraje 51 tisíc hostů z obou zemí. V první polovině letošního roku to bylo 29 tisíc návštěvníků. Smyslem kampaně bylo upozornit na střední Čechy i jinými kanály, než které doposud Centrála využívala,“ říká Jakub Kulhánek, ředitel Středočeské centrály cestovního ruchu.
Kampaň ukázala v průběhu jara a léta nejenom památky, přírodní zajímavosti, ale i možnosti, jak trávit ve středních Čechách volný čas nebo dovolenou. Vizuály a spoty nebyly zaměřeny na jedno téma či lokalitu, ale prezentovali sílu zážitků za hranicemi Prahy. Základem pro prezentaci tak byly kvalitní fotografie a videozáběry. „Celá myšlenka kampaně se opírala o největší výhodu středních Čech pro zahraniční návštěvníky, kterou je blízkost Prahy. Benefitem pro cestovatele a turisty je nejen dostupnost regionu z hlavního města, ale také dobrodružná nebo divoká příroda v kontrastu velkoměsta,“ upřesňuje Karolína Kratochvílová, vedoucí marketingového oddělení SCCR. Kampaň navíc doplnila i návštěva novinářů z obou zemí, kteří zavítali do středních Čech v rámci připravených press tripů.
Digitální reklamu destinace mohli zaznamenat cestující v odletové hale letiště Frederika Chopina ve Varšavě. Spot středních Čech na osmi plochách viděl v červnu zhruba 1 milion lidí. Letištní část doplnily další plochy ve velkých polských městech s důrazem na příhraniční oblast Slezského a Dolnoslezského vojvodství. Mezi 48 lokalitami byla například města Katowice nebo Jelenia Góra.
Slovenská část kampaně zahrnovala polep tří autobusů, které jezdí v Bratislavě a Západoslovenském kraji. Zadní i boční strany byly polepeny prezentací středních Čech od května do června. Za tu dobu reklamu vidělo téměř 430 tisíc cestujících a dalších zhruba 1,7 milionu lidí v okolí autobusových zastávek a na trase autobusů. Druhou část slovenské kampaně tvořila tištěná inzerce v nejčtenějších slovenských magazínech se zásahem více než 400 tisíc čtenářů.
Středočeská centrála cestovního ruchu vložila do prezentace v sousedních zemích 1,7 milionu korun. Na podzim plánuje kromě dalších marketingových aktivit i dílčí kampaně pro české publikum. Reklama se objeví v metru, příměstských vlacích mezi Prahou a Středočeským krajem nebo ve vlacích SC Pendolino. V září bude o středních Čechách slyšet také na rádiu Blaník.
-stk-
# reklama # kampaň # Koronavirus # Slovensko # Středočeská centrála cestovního ruchu # Polsko # destinační marketing # incoming turismus
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.