Autor textu MediaGuru
Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (druhá část)
Minule jsme se podívali na faktory, které ovlivňují účinnost tiskových
formátů.
V dalším článku se podíváme na kombinace velikosti a pozice inzerátu na
stránce.
V jedné studii* byly vyhodnoceny speciální formáty podle účinnosti:
1. tři celostránky umístěné za sebou na pravé straně
2. dvě celostánky umístěné v jednom čísle v různých sekcích (ne za sebou) na pravé straně
3. dvojstránka
4. celostránka na pravé straně
5. celostránka na levé straně s proužkem (sloupečkem) na přilehlé pravé stránce
6. celostránka na levé straně
7. šachovnicový formát na pravé straně
8. šachovnicový formát na levé straně
9. vodorovná půlstrana na pravé straně - nahoře
10. vodorovná půlstrana na pravé straně - dole
11. dva proužky na levém a pravém okraji dvoustrany
12. vodorovná půlstrana na levé straně - nahoře
13. vodorovná půlstrana na levé straně - dole
14. vodorovná třetinka napravo dole
15. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vpravo
16. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vlevo
*Zdroj: MPA Research Newsletter No. 60, PreTesting Company
Stále ale zůstává pravdou, že dobrá kreativita umístěná kdekoli odvede lepší práci než průměrná reklama kreativně umístěná...
Předchozí článek, který vysvětluje účinnost tiskové inzerce a faktory, které jsou nejdůležitější, najdete ZDE.
Mohlo by vás zajímat
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.