Autor textu MediaGuru
Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (druhá část)
Minule jsme se podívali na faktory, které ovlivňují účinnost tiskových
formátů.
V dalším článku se podíváme na kombinace velikosti a pozice inzerátu na
stránce.
V jedné studii* byly vyhodnoceny speciální formáty podle účinnosti:
1. tři celostránky umístěné za sebou na pravé straně
2. dvě celostánky umístěné v jednom čísle v různých sekcích (ne za sebou) na pravé straně
3. dvojstránka
4. celostránka na pravé straně
5. celostránka na levé straně s proužkem (sloupečkem) na přilehlé pravé stránce
6. celostránka na levé straně
7. šachovnicový formát na pravé straně
8. šachovnicový formát na levé straně
9. vodorovná půlstrana na pravé straně - nahoře
10. vodorovná půlstrana na pravé straně - dole
11. dva proužky na levém a pravém okraji dvoustrany
12. vodorovná půlstrana na levé straně - nahoře
13. vodorovná půlstrana na levé straně - dole
14. vodorovná třetinka napravo dole
15. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vpravo
16. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vlevo
*Zdroj: MPA Research Newsletter No. 60, PreTesting Company
Stále ale zůstává pravdou, že dobrá kreativita umístěná kdekoli odvede lepší práci než průměrná reklama kreativně umístěná...
Předchozí článek, který vysvětluje účinnost tiskové inzerce a faktory, které jsou nejdůležitější, najdete ZDE.
Mohlo by vás zajímat
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.
# Aktuality # Tisk # TV & video # Online
Šéfredaktoři vyzvali politiky, aby odmítali násilí a neomezovali přístup k informacím
Více než čtyři desítky šéfredaktorek a šéfredaktorů českých médií
společně vyzvaly politické představitele k odmítání násilí,
respektování základních pravidel veřejné komunikace a zachování rovného
přístupu médií k informacím.
Empresa Media chystá reorganizaci, chce firmu připravit na prodej
Vydavatelství Empresa Media dokončuje návrh reorganizačního plánu, který
v následujících týdnech představí věřitelům. Počítá s časovou
i objemovou restrukturalizací pohledávek, jež má umožnit pokračování
provozu společnosti a vytvořit podmínky pro její případný prodej novému
vlastníkovi.