Investice do rádiové reklamy ve druhém kvartále mírně vzrostly

Čisté investice do reklamy v rádiích dosáhly ve druhém čtvrtletí roku 2026 celkem 618,1 milionu Kč. Oproti stejnému období loňského roku vzrostly přibližně o 10 milionů Kč, meziroční tempo růstu činilo 1,5 %. Ve srovnání s obdobím před pandemií covidu-19 jsou čisté investice do rozhlasové reklamy vyšší přibližně o 100 milionů Kč. Vyplývá to z odhadu čistých investic, který pravidelně poskytují provozovatelé rozhlasového vysílání. 

Podle zástupců rozhlasového trhu růst nadále brzdí zákonné snižování objemu reklamního času na stanicích Českého rozhlasu a také slabší aktivita některých sektorů, které tradičně patří mezi významné zadavatele prostřednictvím velkých mediálních agentur.

Mezi odvětví, která ve druhém čtvrtletí zvýšila své investice do rádiové reklamy, patřily maloobchod s potravinami, banky a spořitelny, pivovary, automobilový průmysl a pořadatelé kulturních akcí. Naopak nižší výdaje zaznamenaly farmaceutické společnosti, pojišťovny, finanční instituce a cestovní kanceláře.

Pro třetí čtvrtletí letošního roku očekávají provozovatelé rádií meziročně stabilní vývoj nebo jen velmi mírný růst. Červenec podle nich přinesl relativně příznivé výsledky.

Údaje vycházejí z expertních odhadů členů rozhlasové sekce SKMO, které byly sestaveny na základě dat Českého rozhlasu, společností Radiohouse a Media Club. Jde o čisté investice, tedy ceníkové ceny reklamy po odečtení slev a barterových plnění.