Investice do rádiové reklamy loni vzrostly na 1,84 mld. Kč

Čisté investice do rádiové reklamy dosáhly v roce 2024 výše 1,84 mld. Kč a ve srovnání s rokem 2023 se zvýšily o 4,6 %. O rok dříve rostly rádiové investice rychlejším tempem (+8,1 %). Výsledky investic za loňský rok zveřejnili zástupci rozhlasových stanic na středeční prezentaci poslechovosti rádií Radioprojektu. 

Z pohledu síly jednotlivých kvartálů byl loni nejsinější druhý kvartál (zaznamenal nejvyšší růst) následovaný posledním čtvrtletím roku. Každý se podílel na celkových investicích z jedné třetiny. 

Ve čtvrtém čtvrtletí 2024 představovaly čisté investice vložené do reklamy na českých rádiích objem 593,3 mil. Kč, což bylo meziročně o 5,2 %. Rychleji rostly investice agenturních zadavatelů reklamy. K rostoucím segmentům se v posledním čtvrtletí zařadily segmenty e-shop elektro, sportovní oděvy, spořitelny a banky, optika, zdravotní potřeby a nábytek. Naopak ke klesajícím sektorům patřily sportovní oděvy, webové portály, nabídky pracovních míst a retail potravin.

Vývoj v letošním prvním čtvrtletí zatím kopíruje trend loňského roku (loni investice v prvním čtvrtletí rostly o cca 5 %). 

Čisté investice jsou založeny na expertním odhadu členů Rozhlasové sekce SKMO, jde tedy o údaje z Českého rozhlasu, Radiohousu a Media Clubu. Vyjadřují objem v ceníkových cenách minus slevy a minus bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků a jsou založeny na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.

-mav-