Investice do médií klesly v dubnu hlavně v rádiu, OOH a tisku
Reklamní investice do médií v dubnu byly podle očekávání výrazně
nižší než v loňském čtvrtém měsíci. Rádia, outdoor a tisk klesaly
v rozmezí od 30–40 procent.
Hrubé monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích klesly v letošním dubnu dvouciferně, v průměru o 15 %. V dubnu se už tak naplno projevily dopady opatření, která byla zavedena proti riziku šíření nákazy Covid-19. Vyplývá to z dat monitoringu společnosti Nielsen Admosphere.
Nejvíce byla inzertními výpadky postižena rádia (-44 %), dále venkovní reklama (-36 %) a tištěná média (-34 %). Naopak investice do televizní reklamy se v dubnu meziročně snížily jen o 3 %, ukazuje monitoring.
Celková úroveň reklamních investic za první čtyři měsíce letošního roku ve srovnání se stejným obdobím loni zůstává mírně nad loňským rokem (+1 %). Je to ale především zásluhou televizní reklamy, které je za období leden až duben přisuzován meziroční 10% nárůst. Ostatní monitorované mediatypy (tisk, rádio, outdoor) zůstávají za loňským objemem v řádu více než deseti procent.
V přehledu není uveden vývoj v internetové reklamě, protože monitoring postihuje jen display reklamu a video reklamu. Ta se podle dat AdMonitoringu v dubnu ve srovnání s letošním březnem snížila zhruba o třetinu.
Připomínáme rovněž, že monitorované investice neodpovídají reálné výši investic směřovaných do nákupu reklamy v médiích.
-mav-
# reklama # koronavirus # investice # Nielsen Admosphere # monitoring
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.